《好运旅行团》“好运”开团，带给观众民俗文化旅游的魅力

导语：从2013年开始，户外真人秀一直活跃在中国的综艺江湖。发展到2017年，户外综艺的趋势逐渐从娱乐走向文化，其中大业创智与东南卫视联合出品的《好运旅行团》就是代表。嫁接了文化与旅游元素，原来“旅游”可以是认知中国本土文化的窗口，原来户外综艺也可以有其文化责任与担当。

六月，是毕业季也是旅游季。于是，户外真人秀《好运旅行团》悄然登陆东南卫视。也许没有其他旅行综艺那样浓浓的文艺范，是的，《好运旅行团》有的就是强烈的真实旅游感。

推动旅游经济发展，弘扬中国非遗文化成核心议题

作为中国首档深度体验民俗和非遗文化的户外综艺，《好运旅行团》除了带着几位明星畅游福建，更是在畅游背后，传播着中国福建各种非物质文化遗产，在体验各种非遗匠人的手工活中，推动当地旅游经济的发展。

《好运旅行团》项目负责人林钊

而在具体的操作中，如何将独具特色的民俗文化融入到几十分钟的节目中成为核心议题，正如《好运旅行团》项目负责人林钊所说：

“节目组在去年7月份就开始深入福建各地进行踩点，在踩点的过程中工作人员需要驻扎在当地，亲自感受、体验当地的风俗文化，随后再根据这些文化的表现性讨论如何把它们融合在节目中。”

因此在这样的“深耕细作”后，《好运旅行团》的文化表现首先体现在对于场景、道具的运用上。区别于其他户外综艺搭建一个很大的游戏场景，然后将节目内容移植到这个场景中的方式，《好运旅行团》并不仅仅是将莆田、霞浦这些地理坐标作为背景呈现，而是将这些地方代表性的文化融入在了道具、游戏环节中，做到真正的因地制宜。

例如：在滩涂上骑海马，就是根据福建当地人的生活方式而制定的游戏环节；还有让男明星体验客家婚礼、重现电视剧《妈祖》经典桥段等等，也是在欢乐的氛围中，让大家感受中国本土文化。

其次，《好运旅行团》还通过群众嘉宾的互动使得文化展现得更具本土性和亲近感。“比如在第二期拍摄福建霞浦时，因为霞浦正是因为摄影而闻名全国，所以节目组找到了当地一位通过摄影带动家乡旅游的灵魂人物，通过这位灵魂人物的串场，在传递当地文化的同时，也让节目的叙事有了连贯感。”

所以对于《好运旅行团》而言，以福建为旅游背景，让明星在旅途中感受当地文化，体验当地民俗，尤其是福建众多的非物质文化遗产，让人看到了节目在展现人文景观与风俗民情、推动当地旅游经济方面所做出的努力。

明星沉浸式的深度旅游，增强着“想象真实”的快感

《好运旅行团》作为一档体验深度式文化旅行户外真人秀，明星的参与亦有着自己的特色：在这个节目中，明星们是一种“沉浸式”的表现，他们必须体验真真切切“地道”的福建文化；而这种“沉浸式”的表现自然而然会给观众带去 “想象真实”的快感，毕竟明星就是观众心中 “意见领袖”的表征。

而对于《好运旅行团》“深度体验式旅游”的最大挑战，来自于旅途、游戏等对“体力”的消耗。因此，考虑到“条件艰苦”的因素，《好运旅行团》启用了全男明星的MC阵容——郑嘉颖、田亮、温兆伦、孙越、大左、刘维、张之航，这是节目组在明星选择上的第一考究。

而细看这样的明星配置，基本上涵盖着老、中、青三代的演艺明星，“节目希望能够通过三代明星之间的代际交流，看到不同代的艺人对于中国本土文化的不同理解，从而完成这一道文化命题。”

当然，除了这七位固定MC阵容，节目组还设置了“飞行嘉宾”。“节目组根据不同的拍摄地点会设置相应的具有当地特色的飞行嘉宾。比如说在龙岩土楼拍摄时，奥运冠军何雯娜是飞行嘉宾，因为她是当地人，所以能产生一种当地人带着几位嘉宾旅行的感觉。到了南平时，叶一茜也会加入，既完成着‘本土化’特色的命题，也能与田亮有所互动。”

“好运”成破题关键，户外综艺也有自己的责任与担当

说到《好运旅行团》的破题关键，也许并不在于如何“旅行”，而是如何突出“好运”。“好运天注定，爱拼才会赢。”这是节目的口号，也是节目的核心立意。结合了全中国人无人不晓的闽南歌曲《爱拼才会赢》，这句口号的含义并不止于此：

首先，“好运”既是节目中象征运气的“福袋”，也是节目连接“线上流量”与“线下游客”的桥梁。毕竟对于节目而言，除了尽全力的将文化元素融入节目中，想要获得更好的传播效果，就应该刺激观众的实际行动，只有当他们真的行动“来到这里”，才更有可能亲身感受本土文化的力量！

因此，节目组联合了节目的某个旅行赞助商品牌，通过明星的切身体验，为观众提供一些“好运”的旅行线路，观众则可以选择在相应的APP上购买相应的旅游线路。在这里《好运旅行团》成了为观众提供“好运攻略”的利器，丰富着节目的功能性。

其次，“好运”并不只是一句口号，也是对于“命运”的逻辑解读——命运不是等待那些所谓的好运，命运永远应该掌握在自己手中。

所以从节目文本出发，我们可以看到节目中即使遭受到很多困难，明星们依旧坚持到底最后收获果实的成就感。而站在整个户外综艺红海的高点，面临着不少“唱衰户外综艺”的声音，我们也能看到《好运旅行团》的用心与勇气。

除了文化的精妙植入，《好运旅行团》更是对“一带一路”的一次形象化传播与解读。“打造‘一带一路’无非就是要建立一个文化、经济、政策的联合体，然后再去和其他不同国家建立关系。而这样的打造是有程序的：最基础的就是要从文化角度切入，让更多的人知道、了解文化。显然，旅游就是打开了解文化那扇大门的钥匙。”

因此，《好运旅行团》的意义并不是只是冠上了“一带一路”的帽子，而是借助节目让更多的人发现，这里有莆田卤面、红团和乌米饭；这里有妈祖文化、有土楼风情……从而尽全力促使你真正深入的了解本土文化，践行“一带一路”。也许，这才是这档节目最让人惊艳的逻辑，才是对于“好运”的正确解读。

“真正好的户外综艺，应该是在情感认同之后还能留下一些什么东西。”可能，《好运旅行团》希望做到的就是让大家收获心理上的健康，让大家可以在笑过之后获得一些正能量的文化支撑。就这点而言，给节目点个赞！