“互动百科”在今年的3·15晚会上中枪了，与变卖流量的百度不同，互动百科的罪名是以百科知识的名义贩卖词条。这家创立于2005年，自称知识共享平台的网站，一夜沦为众所周知的虚假广告“垃圾站”。
“早上科普315，晚上被315科普”，互动百科也是够尴尬的。当晚互动百科的创始人潘海东，发了这样一条微博：不忘初心，做一个负责任的知识分享平台！可这初心，还找得回来吗？
上清华美国读博，潘海东的人生可谓一路开挂。站得高看得远的潘海东，心中出现了一个想法，要做一个中文版的维基百科！这维基百科可是一家神奇的公司，它是全球最好的百科产品，但十多年里不接任何广告，颠覆了互联网的商业模式，依靠用户的主动打赏活了下来。
潘海东获的第一笔风险投资，也有维基百科的功劳。当时硅谷创业基金很想尝试做百科项目，创建中国版的维基百科，听起来太有吸引力了。加上中国有上亿的网民市场，所以潘海东就借着维基百科的影响力，拿到了这笔钱。
2005年，潘海东创立了互动百科，这个有着维基情怀的产品，简单又充满希望。
2010年百度被黑事件后，潘海东公开写信叫板李彦宏。指出百度搜索结果被广告占据、为了赚钱控制篡改网页内容等问题。百度在做竞价排名，付钱就能得到你想要的位置。互动百科则专注于知识共享，也就是说这个观点自由开放的平台，承担着包括了审核内容，规避虚假信息等一系列问题的责任。这样比较来看，百度像是一个唯利是图的土豪，互动百科则如同一个文艺青年，满怀热情朝着维基百科的方向前行。
不过奇怪的是，维基百科始终被资金问题困扰着。但互动百科公司运营情况良好，没有被钱的问题所困扰。在利益面前，情怀先低下了头。成立十多年后，互动百科在2016年上了新三板。那么互动百科靠什么盈利呢？
互动百科的盈利模式有三种，一是为企业用户提供产品和服务；二是提供开源软件服务收费的模式；三是传统广告模式。前两种模式都没有问题，展示广告也是没有问题的。但一个百科平台推出付费产品，风险实在太大了。比如其中的一个收益项目——“企业百科”下面的“企业词条”项目。只要企业花4800块，开通“百科词条认领”的服务，就可以随意更改词条。这项服务有着很大的漏洞，花钱就能更改词条，那么信息的真实性就很难保证了。
拿维基百科举例子，它的修订功能是始终开放的。在维基百科的词条编辑历史中，如果词条有不准确的地方会被网友们逐渐修正。而互动百科正好相反，即使有大量不靠谱的词条，网友根本没有机会改。互动百科刻意不开放词条修订功能，转而把词条编辑的权利进行公开售卖，胆子也是太肥了点。结果是互动百科确实因此赚钱了，潘海东却把产品变成了自己最讨厌的样子。
那么企业愿意为词条买单吗？答案是肯定的。这4800块钱对企业来说就是毛毛雨。贴吧的广告企业都得做呢，这词条比贴吧更有信任度啊。所以就有很多居心不良的企业，开始付费在词条上发布虚假信息，也就是打假广告。比如一个名叫“极藻5s”的词条，词条发布了一位患者服用该产品七天后，癌细胞就不见的消息。虽然这个产品根本没有任何官方认可的信息，但凭借着词条在大众心中的信任度，仅仅一个月就卖出去了上万盒。
创业的舞台，从不缺少戏剧性的变化。历经十多年发展的互动百科，因收钱造假词条的事，被央视315曝光了。盈利的路有很多，但互动百科却偏偏选择最冒险的那条路——用平台信任作为筹码贩卖词条。不知道潘海东想起自己曾经说过的话，会不会感到惭愧。
一场打假晚会下来，央视替互动百科省了巨额广告费，潘海东在自省要不忘初心。抛开3·15，剩下的364天怎么走显得更为重要。想想维基百科的创始人，直到去年他的身价连一套房都买不起。但他会后悔吗？一个怀疑自己的人应该做不出世界最好的产品。如果为了赚钱就能丢掉社会责任，还幻想成为中国版的维基百科，那未免也太可笑了。没有了情怀的互动百科，也会堕落成为彻彻底底的妖艳贱货。
本文由互联网科技信息之家发布，2017年3月18日。
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