菲克影视剧中自黑，Jeep“情怀”何在？
什么是情怀？顾名思义，以人的情感为基础、与所生发的情绪相对应，所产生的一种高尚的心境、情趣和胸怀。汽车自诞生一百多年来，始终与驾驶人的情感所交集，无数人都对古老的汽车品牌都有着深深的情怀。
Jeep，菲亚特克拉斯勒旗下的著名品牌，这种战场催生的车型是当之无愧的SUV的鼻祖，Jeep的强悍性能和Jeep的越野精神相辅相成，Jeep的文化和情怀更是由来已久。1984年，开放的中国迎来的第一款合资车型便是Jeep；2007年伊始，融入了中国元素的Jeep大会（Camp Jeep）在中国举办，其品牌文化和品牌粘性迅速增加，越来越多的中国人了解和拥有了Jeep。
如今，菲亚特克莱斯勒旗下JEEP品牌更多的车型在中国销售。也顺理成章的大打情怀牌，以期获得更大的市场份额。虽然jeep的进口车系长期以来一直因溢价较高，常被市场吐槽；其刻意向豪华品牌靠拢的人工的痕迹太过做作，屡遭车主非议。毕竟，在文化和历史的浓浓情怀包装之下，也算是不温不火。
按说，2016年，对菲克来说是一个幸运年，这一年，有小型SUV自由侠新车型应景上市，也将会有主力销售车型指南者更新换代，紧凑型SUV自由光正热销大卖，总体销售刚刚迈入入十万辆的门槛，似乎菲克即将走出过去的阴影，在情怀的大旗下正欲腾飞大放异彩。
然而，菲克投资赞助植入的一部普通的都市情感电视剧却在这时大煞风景。
品牌广告植入是当下影视业流行的做法，大多数品牌广告在剧中都以正面形象出场，无论是产品还是人物，但凡涉猎植入方，都会相当谨慎，很少出现负面效应，毕竟影视剧的受众和汽车消费人群有很大的重合度，汽车在影视剧中的形象对汽车消费市场导向有着不小的影响力度。
在《太太万岁》剧中，克莱斯勒300C、道奇酷威、Jeep指南者、Jeep大切诺基等菲克车型纷纷闪亮登场，光鲜亮丽。但败笔在于，将菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司设置为贯穿始终的剧情，而不是以地方经销商（4S店）为背景出现。结果导致菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司以极端负面的形象出现在观众面前。剧情中，FCA（及菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司）高层主管间的尔虞我诈、明争暗斗、勾心斗角、暗箱操作等办公室暗黑政治无所不用其极，许多观众打开第29集，看到菲克两位高级经理因为抢单撬单而拳脚相加、大打出手时，实在是看不下去了，一个依托“情怀”卖车的公司，缺少的恰恰就是高尚、正直的胸怀。
有人说，以FCA实名入戏，可能会让普通观众会感觉这部戏的真实性。但汽车行业的业内人士却对此淡然一笑，自从克莱斯勒重入中国以后，高层的角逐争斗波澜不断，一直是不争的事实，并入菲克以后，菲克的人士动荡也一直没有停息过。
纵观国内的jeep忠实拥趸者和越野爱好者，向来对有情怀的Jeep素有情怀。他们曾经因北京吉普粗制滥造jeep切诺基而忿忿开骂，完全是怒其不争。眼下，FCA内部的矛盾在影视剧中浮出水面，他们同样会哀其不幸，可谓爱之深、恨之切。做人与做事是辩证统一的关系，品牌巨人和质量的矮子，仅仅依靠情怀来做支撑，每每总会显得力不从心。这也难怪那些对JEEP既爱又恨的jeep粉丝们坦言：汽车销售不能仅仅依靠产品的情怀，更需要造车人和卖车人的情怀。
我们希望，《太太万岁》这部影视剧中关于FCA的情结都是虚拟的，千万莫当真。但无论如何，因菲克公司的实名植入，FCA内部的“那点破事儿”、“那些衰人儿”，已然从剧情中被观众演绎到显示当中，成为广告植入反自黑的经典案例。我们不在我去深度揣摸：造成这种“误伤”的原因，到底是高层的监管不力，还是是更高层有意为之，作为一种办公室暗黑政治的自曝。。。。。。然而，在观剧之后的普通观众眼中，FCA俨然已经成为一种负能量，是不争的结果，但愿，笔者是杞人忧天！
顺便说一句，如此这般的误伤和自黑，已经影响到让投入巨资加入菲克经销网络的各地经销商、4S店的心态和信心。因偶然事件导致百年老店的品牌形象如大厦般崩塌，并非危言耸听。
到任何时候，我们都不能忘记：情怀不是万能的，缺少情怀却是万万不能的！
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