视频网站集体进入收费时代 付费用户数量迅速增加

（原标题：视频网站集体进入收费时代 付费用户数量迅速增加）

根据最新发布的《2015中国视频行业付费研究报告》，截至去年底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，同比增长133%。有媒体认为，即便是保守估算，今年的付费用户的数量达到3500万左右。去年上线的《盗墓笔记》、《蜀山战记》，等一系列的电视剧都赢得了大量的粉丝，虽然影片的质量和播出方式各有不同，但是这种成熟的商业模式很大程度上让付费观看的模式成为业界共同关注的重点。数据显示，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频这5家最大的视频网站都开启了付费业务。其中爱奇艺在去年12月初宣布付费会员突破1千万。

在线视频是一个烧钱非常快的行业，而且直到现在，在线视频网站依然没有解决盈利能力不足的困境。付费用户数量的快速增长，给在线视频网站提供了新的资金来源，更重要的是，开辟了一种可能的盈利方式。在线付费观看，在去年的崛起有没有必然性，我们又能否让整个行业健康地发展呢？经济之声特约评论员、《中国民商》执行总编张立栋就此话题做出了评论。

经济之声：从最新的这份报告来看，视频网站在去年都从收费用户身上得到了可观的回报。比方说，爱奇艺在去年12月宣布付费用户超过1千万。爱奇艺的会员年费是248元，粗略计算一下，付费用户给爱奇艺带来的收入可能高达数十亿。单凭付费用户这一项，能否彻底改变视频网站的那种烧钱快，收入少的困境？

张立栋：首先付费用户的数量扩大很快这个事情本身值得称道。但是这里面需要关注几个因素，第一是看它的结构，即其付费用户的结构是什么样的，它愿意接受的这个产品的价格和产品提供之间的关系是什么样的；第二要看它是否稳定，是不是付费用户的数量上升和高质量的内容提供形成了一个正相关关系。至于付费是不是能够支撑它的成本，则要看另外一个数字，即买这些好的产品、好的节目，花费是多少，你不能仅仅看付费用户上升了或者收入，更要看购买这种原创节目的价格是否同时也在飙升。因此，看付费用户上升，更多是要看收入结构，付费用户的稳定性，公司其他的一些业务是不是同样跟进，这样来考察一个公司。

经济之声：实际上，付费观影的模式在这几大网站早就存在，但是前几年并没有引起人们的注意。而从时间点来看，去年我们在打击盗版方面取得了明显的成效，付费用户的快速增长，是不是也是因为产业大环境的推动？

张立栋：首先对于版权环境的改善是符合付费用户上升的一个很重要的原因。另外还有两个方面，一是业界共同对于付费用户习惯的培养，另外市场给真正的一些好作品给予认可，好的产品的供给方有了比较大的进步。

经济之声：付费用户虽然逐渐增多，但是未来发展能否持续还是问题。一方面，一些在线视频的广告长度已经长达一分钟以上，这种广告模式也有可能让用户产生一种视频网站逼用户付费去广告的感觉；另一方面，视频内容的质量参差不齐，前一段时间的《太子妃升职记》中间出现的各种荒腔走板的内容值得大家引以为鉴。从这两个层面来分析，视频网站未来的探索之路应该怎么走？

张立栋：视频网站成功的决定性因素有两个，一是其内容的品质，二是用户体验。恶俗的内容在短时间内确实会获得比较好的商业收益，但是它带来了一个很巨大的社会成本。所以，一家正常的、可持续的内容提供者就需要在市场效应和社会效应之间取得均值，找到平衡点，毕竟视频网站更多的是提供一种文化产品，他需要符合公序良俗。除了产品层面更重要的是商业模式的层面，中国的市场和一些成熟市场经济国家的市场还是有一些不同，多层次的需求群体是存在的，所以需要开辟多层次的产品形态，除了付费的模式之外，也需要一些广告加免费的模式等，所以需要一个长时间的市场培养来改变用户的习惯，然后提高网站商业模式的效率。

经济之声：其实视频网站的付费用户快速增加反映出了人们版权意识的增加。除了在线视频网站之外，在线音乐、电子书在去年的发展也都有目共睹。如何借助产业的发展，在整个社会种营造一种尊重知识产权的良好氛围？

张立栋：首先需要从法律层面进行相关的保护，第二从社会文化层面来说，要形成一种好的评价体系，也即好的内容需要花钱，创作者花了很大的精力，需要给他支付一定的成本，这样的习惯的形成需要时间，也需要从社会文化的层面进行普及。第三市场教育方面，市场机构的教育会加速这种进程，包括对原创的奖励效应。另外一个很重要的在于，要加大有效的供给，也即很多文化产品或者是一些视频产品之所以获得很高的价格，其中一个因素就在于创作者没有提供更多更好的产品，所以有的产品稍微好一些就会有很好的价格。下一步要给创作者更多的空间，让其有时间和精力去提供更好的产品。因为有效的市场一定是供给和需求平衡的。