借助微信平台，在移动社交情境下尝试新型营销显然是京东想要强调的重点。
5月27日，京东方面给出的信息是，在过去的一年来，京东微信购物与京东采销业务部门、品牌商和商家配合，先后推出56次社交营销活动，吸引共计超过3.75亿人次参与和互动。
其中，2014年11·11大促期间，京东微信购物通过合体红包与好友互动赢取更大红包的概念，激发了用户的主动传播性，成功吸引1944万人参与活动，分享带来的流量占比93%，平均每个用户分享带来7.86个用户。
此外，2015年春节期间，京东通过微信、手机QQ还向用户发放约1亿元人民币的新年红包。
而最新的消息是，在微信购物方面，基于微信社交关系链的新功能“购物圈”已正式上线，微信好友可以在这里分享购物体验，或通过好友晒单直接购买自己心仪的产品。
O2O、众筹、好友互动、抢红包等多种营销活动带来的成果是，在2014年第四季度，京东商城20%的新用户来自微信和手机QQ这两个移动端入口。上述数据在今年3月份得到明显提升，微信和手机QQ当月为京东平台每天引进的新注册用户数占京东全平台一半以上。
京东的财报显示，2015年第一季度，京东完成订单量为2.272亿，较去年同期的1.293亿猛增76%。其中通过移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的42%，较去年第四季度36%的占比率再上涨了6个百分点，而同比增幅高达329%。
在京东集团副总裁、京东微信手Q业务部总经理侯艳平看来，借助微信社交平台，京东微信购物得以触及更广泛的新用户群体。“与京东原有用户结构相比，来自微信、手机QQ的三、四线等低线用户比例相对更高，有力地助推了京东渠道下沉战略。”
来自易观智库今年5月发布的调查报告显示，京东微信购物来自三四线城市的用户占比为41%，相比之下京东整体移动网购平台上来自三四线城市用户占比为25%。
在用户行为方面，碎片化时间成为京东微信购物的最主要场景，睡前和午休是用户使用高峰期。而微信的社交属性在带动消费者购买方面的作用持续提升，通过好友推荐购买商品的比例较2014年10月调研结果提高10个百分点；在购买原因方面，有明确目的的购物占比为38%，临时性购买占主要份额，营销、促销活动在京东微信购物中的作用更为明显。
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王晓易_NE0011
