李鹏程：小鹏品牌焕新 未来几年国际化是重点

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网易汽车11月20日报道 11月19日，以“新科技，新生活”为主题的第十九届广州国际汽车展览会正式拉开大幕。网易汽车再次邀请高端行业精英对话，共话品牌破局与新生，展望行业趋势及未来。

小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理 李鹏程

以下为访谈实录：

网易汽车：各位网友，大家好，欢迎来到2021广州车展网易展台，我们这次请到小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理李鹏程先生。

李鹏程：网易的网友大家好，我是小鹏汽车李鹏程，非常高兴和大家相聚在第十九届国际车展。

网易汽车：这次车展，小鹏汽车给大家带来了哪一些产品？

李鹏程：广州是我们大本营，我们非常重视广州车展，广州车展基本上到了每年年底收官的时间，小鹏汽车一年一定要推出一款新产品，今年在广州车展我们推出全新智能旗舰SUV G9，这是我们明年最重磅车型，先在广州车展上，外观让大家一睹为快。

网易汽车：您也说到今年到现在为止是一个收官阶段，总结一下9-10月份，我们目前小鹏汽车市场销量。

李鹏程：小鹏汽车是新势力车企里面唯一连续两个月销量破万的企业，9月、10月销量都超过1万台，这是我们整个体系大家“冲”的一个结果，换一个角度，客观来说，连续两个月过万我们虽然很开心，但是对一个成熟的车企来说，只是一个小小的进步，只是一个起点，我们在思考如何有更好更多的产品，更多炫酷的功能，从产到销到服务，整个闭环流程做得更顺畅，明年我们才可能争取更大的销量目标。

网易汽车：小鹏汽车，您跟用户沟通方面，有没有从用户那边听到过比较有意思的反馈？可以跟大家说一说吗？

李鹏程：其实我们一直称用户为“鹏友”，鹏友的逻辑是我们非常喜欢的，大家好像有一点距离，大家关系又很好，志同道合有相同的兴趣，我们因为兴趣开心而在一起。

我们P5百变智能空间，P5车内空间，可以完全放平在里面睡觉，也可以单面放平躺下，也可以坐里面看投影，这些都是用户和我们共创的结果，最早在里面看投影的，是我们的用户。最早在车里睡觉，因为疫情，很多人要午休，又觉得外面不干净，所以在车里睡觉，才慢慢有了这样的功能。小鹏一直跟用户真心交朋友，用户也愿意真心给我们提供很多反馈，我们又愿意认真听用户反馈，并能够改进产品的一个企业。

网易汽车：整个反馈和实施的节奏非常快，非常能够跟进用户的需求。小鹏最近在做品牌焕新，能介绍一下为什么选择这个阶段做品牌焕新以及小鹏新logo具体的含义吗？

李鹏程：品牌焕新对我们来说，今年是非常重要的一个事情。小鹏是一个非常务实的企业，我们不会因为焕新而焕新，而是真的到了必须焕新的关键阶段。今年智能电动汽车渗透率，迅速接近20%，其实一个全新的时代已经来了，我们在这个全新时代里面，是一个先行者，甚至一定程度上是领跑者，这时候我们的品牌需要更丰富的内涵。二是大家一直叫我们小鹏汽车，我们先以汽车切入的，但是随着飞行汽车、机器马一系列产品逐步按计划落地，小鹏其实已经不仅仅是一家汽车公司了，开始变成一家科技公司，所以我们有了更丰富的品牌内涵。

第三，小鹏从去年开始尝试国际化。未来几年内，国际化是我们的重点，我们需要一个全新小鹏形象支撑我们的国际化。全球的形象是一致的，所以这时候我们推出全新的理念，全新的Logo，全新视觉形象，以及我们G9全新的产品，用四个“全新”支撑我们真正品牌的焕新。

小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理 李鹏程（右）和网易汽车主持人 唐正申（左）

网易汽车：现阶段或者未来阶段，小鹏是往科技公司的方向发展，布局一个科技生态？

李鹏程：对。我们是一个科技公司，而且品牌焕新的活动，昨天做完以后，只是我们品牌焕新的开始，告诉大家我们要焕新了，真正的焕新是之后一步步落地所有的计划。

网易汽车：今年小鹏在跨界营销方面有很多跨界合作，比如说和NBA、大运会的合作，这一块能介绍一下吗？以及未来小鹏还会做哪一些跨界营销？

李鹏程：我做品牌的逻辑是这样的，我们品牌的关键词昨天也公布了，有五个：智能、品质、探索、潮酷、可持续，有一些品牌的核心价值，需要自己建的IP支撑的。我们1024科技日，做了三年做成行业里大的IP，这就是支撑我们智能的一个IP。还有澎湃品质IP，完全支撑品质的关键词。有一些需要外部资源和我们一起共创，比如说NBA、大运会，可以支撑我们自己的潮酷、探索这样的东西。

今年一年时间，NBA非常希望在中国找一个年轻的合作伙伴和它一起跑。我们也非常喜欢NBA年轻向上、潮酷、探索的精神。另一个IP，成都世界大学生运动会，小鹏的全系车型是成都世界大学生运动会火炬接力的护航车，年轻人、大学生是我们的受众群体，我们接下来所有品牌联合方向是三个：1、竞技体育线（NBA就是典型竞技体育线）；2、品质生活线，我们还赞助了《脱口秀大会》，是我们品质生活线；3、科技探索线，我们找很多好的科技品牌和我们一起玩。2022年大家可以看到更多小鹏汽车的动作，我们会有更多新玩法。

网易汽车：这次跟NBA合作，有没有因为这些合作，或者运动会的合作，带来一些新的粉丝或者新的用户，有没有什么明显的标签？

李鹏程：有，因为跟NBA合作，NBA每一个城市线下篮球赛都成了我们粉丝的节日，有很多既喜欢我们，又喜欢NBA的人来到活动现场。包括今天车展现场，因为我们跟NBA合作，我们有几款车身NBA贴膜，现场还有很多NBA联名产品，都是很多用户非常喜欢的。

网易汽车：运动年轻化，和小鹏的定位，科技、年轻、活力，也是符合的。为什么小鹏会推出官方二手车业务，这对于新能源车来说，是一个比较有挑战的业务，您是怎么看待这样一个动作的，包括哪一些内容？

李鹏程：官方二手车我们的目标是让用户安心买、安心用、安心卖。大家知道新能源车有痛点，贬值很快。还有按照传统二手车价格评估体系，我们很多智能功能是不被评估出它的价值的，这是很尴尬的一件事情。事实上智能可以带给用户的感受，档次高低带给用户的感受完全不一样。我们基于自己的大数据，基于对产品还有一点，过去电动汽车容易贬值，因为它们电动续航低、智能水平低。现在已经到了一个新的阶段，所以当外部没有一个完整的好的模型时，小鹏汽车要承担这样的社会责任，我们愿意甚至和同行一道，把智能汽车、新能源汽车二手车价格评估体系做完善，这对行业有意义，对用户有意义，对智能新能源车的发展也更有意义。

网易汽车：再次感谢小鹏汽车李鹏程先生接受我们的采访，谢谢。