大佬共商新时代品牌观 给中国汽车品牌"支几招” （三）

易寒：市场快速变化?“快”是机会也是挑战

领克汽车销售公司常务副总经理易寒

领克汽车销售公司常务副总经理易寒：大家好，我是来自领克汽车的易寒。事实上我觉得从上午到下午，一直各个分论坛都在谈的一些话题，事实上从产业到行业、到技术，唯独到我们今天这个是非常落地的论坛话题，就是跟品牌营销有关。我想对于领克汽车这样一个诞生才两年左右的新品牌，其实我们依托于吉利汽车和沃尔沃汽车两个传统的制造集团而诞生，对于我们品牌来说，愿景我引用一句我们董事长李书福曾经讲过的，这个其实也是，我觉得不光是作为领克汽车、吉利汽车，更多的我想这也是所有在座中国汽车品牌的愿景，就是不要让世界汽车跑遍全中国，而要让中国汽车跑遍全世界。我想这是一个梦想。

当然，为这个梦想事实上我们也在积极地努力，领克汽车从诞生开始，我们不光是立足在中国市场，我们在上个月也发布了“欧洲战略”，领克汽车从2017年就会进入欧洲的发达国家市场进行销售，而这种销售的模式也不同于传统的以前的出口方式，更多的是在欧洲发达国家的本土的工厂来生产，同时进行欧洲渠道的拓展，进行销售。

目前领克在中国市场，最近几个月，凭借单一车型已经接近月销万台的数据，但从整个数据来看，80%以上的用户是选择超过18万以上的高端产品，这个其实已经预示着我们已经正面地进入到了合资主流市场的进程。我想在这个中间的竞争，对于品牌来说也有着相当的焦虑，当然这个焦虑和梦想我觉得是并存的，作为营销的负责人，实际上我现在经常会去反思和思考的问题就是现在这样一个消费时代的背景下面，我经常用一个字来总结就是“快”，这个“快”对于我们来说其实是机会，但同时也是非常大的一个挑战，无论是现在整个用户的消费意识的变化到整个行业技术的发展，以及面对着传统和新势力的冲突，事实上都是，在整个市场中间呈现出一个非常快速变化的态势。

而作为营销负责人，其实我们除了要去更多地按照客观规律去做事情，但同时又要能够积极地去调整自己的思考体系，包括我们的方式方法，同时能够积极地去抓住消费者现在以及未来的一些需求和趋势，更多的我觉得做骑车人没有不辛苦，我觉得这个其实在座的同行应该都很有感触，特别是在座也有很多媒体老师。事实上我觉得对汽车人的这种焦虑，对于快的这种变化，痛并快乐着，有威胁、有挑战，但同时也是非常大的乐趣和机会。谢谢。

肖明超：梦想与焦虑，蔡总。