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威尔森研究:"五一"销售小高峰令人期待

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威尔森研究表明,4月消费者持币观望,市场呈现季节性下降。消费者在上海国际车展中感受汽车产业文化,购车意欲增强。预计购车需求在“五一“促销优惠中得到释放。经销商对5月销量信心增强。

威尔森研究5月13日报道 4月消费者持币观望,市场呈现季节性下降。消费者在上海国际车展中感受汽车产业文化,购车意欲增强。预计购车需求在“五一“促销优惠中得到释放。经销商对5月销量信心增强。

4月经销商信心指数为137点

威尔森公司近日公布了全国乘用车终端市场经销商信心指数研究报告,其中信心指数在150—200之间为“信心十足”,100—150之间为“有信心”,50—100之间为“信心不足“,在50以下则表示经销商“完全没信心”。

报告显示,4月消费者持币待购,经销商期待消费者因促销释放需求,于“五一“期间产生销售小高峰。经销商对5月信心增强,信心指数从133点增加至139点,环比上涨6点,反映经销商有信心。

调查发现, 23%的经销商表示“信心十足”,42%经销商“比较有信心”,27%经销商“有信心”,仅有7 %和1%的经销商分别看淡市场,认为“比较没信心”和“完全没信心”。从各经销商选项比例上看,选择“比较有信心”的经销商比上月增多。

从区域上看,深圳单月销量波动幅度较去年同期大,并处于历史高位水平,带动华南地区经销商信心明显上升。七大地区的信心指数分别为:华北-136,华东-138,华中-143,西南-118,华南135,华北-136,西北-148。

车展影响整个华东地区

每两年举办一期的上海国际车展备受瞩目,经销店内客流及订单深受影响,上海地区终端客流减少7%,订单减少5%。车展促使观望客户增多,客户对车型产品的期望也增大,车展效应蔓延整个华东地区。杭州某经销商反映道:“4月20日至21日,晚上店头举办街头车展,效果冷清。客户都在等着4月底的车展优惠。“南京经销店频繁举办展厅及店头活动,刺激客流,但4月终端客流及订单均小幅回落。

而北京、石家庄和太原这三大华北城市4月终端客流及订单均呈现季节性回落,三地库存深度环比分别上升0.3、0.5及0.4,4月库存均超过2.0个月,但受车展整体气氛影响,华北地区经销商对5月销量信心指数为136点,环比上升9点,显示经销商对市场依然有信心。

西部地区表现逊于去年

纵观前四个月,西部成都、西安两大城市地区表现逊于去年。受四川地震影响,成都4月市场更为冷淡,订单同比下降43%,意向同比下降44%。当地某经销商对未来车市评论道:“五一假期调整,销售就没之前好,估计要到8月下旬才回暖。”成都对于5月的销量信心指数低于整体水平。

西安4月订单同比下降8%,意向同比下降6%。纵使前期表现不佳,西安经销商只能把期望放在5月,信心指数从130点增至148点,逼近信心十足区域。

威尔森公司作为国内领先的汽车信息智能分析及咨询服务提供商,长期监测汽车市场终端表现。终端监测研究覆盖了全国7大区域、16个重点城市、30多家主流厂商。科学的抽样监测结合经销商深度访谈,重点分析终端库存、购买意向、购买订单及任务完成率等情况,旨在反映终端市场的供求关系,有助于厂商及经销商及时调整营销和销售策略。

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