10分钟销售额是去年同期5倍 乐高成京东超市618“霸王龙”

一年一度的京东618狂欢盛典再次来袭，各种优惠神券与高品质的产品已然点燃了消费者的购物热情，让京东618再次展现了中国经济的强大韧性。根据京东战报显示，在6月1日活动开启的10分钟内，京东超市的销量就突破了100万件。凌晨1点，京东平台共销售出超过1700万件商品，同比增长83%，助推京东618闪亮登场。

其中，在儿童玩具市场，与京东有着深入合作的乐高，在儿童节当天成为备受千万父母追捧的热销品牌，销售额实现明显的增长：6月1日开门红启动后，乐高品牌的10分钟销售额是去年同期的5倍，乐高(LEGO)积木创意百变组Creator凶猛霸王龙全天成交额是去年同期的7倍。如此亮眼的销售数据，一方面是由于乐高本身的高品质，另一方面则源于双方的深入合作，京东为乐高产品的销售提供了巨大的助力。

精准聚焦目标人群喜好 乐高获最佳经营店铺奖

根据乐高集团2月公布的截至2018年12月的年度财务报告显示，乐高全球零售额同比增长3%，全年收入同比增长4%。其中，中国市场取得了收入两位数增长的傲人成绩。而为了能在中国市场脱颖而出，乐高做出了很多尝试，包括加大对电商以及数字化等其他领域的投入等。

目前，京东超市就是乐高的全渠道最大零售商。与京东超市的合作使乐高的发展“如虎添翼”：京东营销、渠道、大数据等资源的加持，加深了乐高对中国市场消费者的了解，拉近与消费者的距离。2018年儿童节期间，乐高首次为京东定制3D京东JOY 模型。双方通过线上端联动京东超市官方微博、抖音等渠道资源对活动进行病毒传播，迅速引爆媒体，获得了海量网友点赞。

不仅如此，京东超市利用平台影响力成功为乐高的新品上市造势。2018年5月，乐高重磅单品长城线上首发，瞬间点燃市场，预售期间创造了限量礼盒1000份全部售罄的好成绩。目前乐高品牌自营及旗舰店粉丝总数已高达300万，乐高品牌也获得了良好的品牌认知度。

双方合作深度和广度的不断拓展，让乐高不断勇往直前，收获成长的勋章。在京东平台助力下，基于对消费者喜好的精准把握，在产品和营销上的不断创新，在最近举办的2019京东618全球品牌峰会上，乐高一举斩获了“2019京东零售最佳经营店铺奖”，收获了行业的一致认可。

2019京东零售最佳经营店铺奖颁奖现场

全渠道精准触达 强强联合撩拨市场

如今，京东超市在无界零售上布局多年，有实力帮助乐高打破线上线下以及地域限制，与消费者连接得更加紧密，实现全渠道精准触达，让乐高销售额节节高攀。2018年全年，乐高在京东超市平台销售额破4亿元；2018年618期间，乐高在京东的销售战绩是2016年618销售额的10倍。2018年11.11，乐高在京东超市平台的销售额是去年同期4倍。

今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中；有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品；数百万份新品助阵京东618；京东还联合了百万线下门店共同参与618狂欢，由京东主导的618市场营销活动覆盖了7.5亿消费者。

在日趋激烈的竞争环境中，京东超市手握“用户为本、产品为先、全渠道的精准触达”三大杀手锏，帮助乐高全面挖掘中国市场红利，实现品牌价值增值以及销量的稳步上升。相信迎接京东超市618强大的爆发期，京东与乐高携手，将会为消费者带来更多个性化产品，不断刷新销量佳绩。