故宫文创走红，该如何保护知识产权？ | 单霁翔专访

故宫口红、卖萌的雍正表情包、《我在故宫修文物》……故宫的文创产品屡屡走红网络，让严肃的文物得以时尚地表达。如此多的文创产品，对故宫的文化传播有哪些作用？故宫在知识产权保护方面又是怎么做的？

他因“磨破了20双布鞋，走遍了故宫9000多个房间”而被众人熟知，自称是故宫“看门人”，也是京城最火段子手。

在他领导下的故宫，明年将迎来600岁生日。如何让深沉的文化得以时尚地表达，故宫近年来做了很多工作，文创产品的开发就是其核心之一。目前，故宫文创产品近1.2万种，年销售额超过10亿元。

如此多的文创产品，在知识产权保护方面是怎么做的呢？我们跟着故宫博物院院长单霁翔，一起来看看。

新京报：你之前讲过，故宫要做走进人民生活的文创产品，要兼顾它的趣味性和实用性，其实从2016年初就开始，基本上每年销售额就超过10亿了。文创产品对故宫文化传播有哪些作用？

单霁翔：故宫有世界最大规模的古代优秀的建筑群，同时有186万件文物藏品。这些文化资源应该融入到人们的社会生活中，让文物火起来。

故宫从来都不缺观众，去年故宫接待1700多万人，是世界上唯一一座接待观众千万级的博物馆。从当前看，我们的观众呈现几个变化：第一是专门为参观展览来故宫的人多了，不再像以前一样多是到此一游；第二是多次重复来的观众多了；第三是年轻人多了，2018年，观众中40%以上是30岁以下的年轻人；第四是参观的时间越来越长了。但是接待观众再多，来参观展览的人数也不可能无限制地增长。

未来我们希望它成为亿万级的，十亿万级的博物馆。这个要靠什么呢？靠更多形式的文化传播，比如说用互联网技术、数字技术传播；通过出版物、文化创意产品来传播，这种传播使人们能够更多的在他的日常生活当中享受故宫的文化，也使我们的文化传播走进千家万户。到去年年底，我们一共研发了11900多种文创产品，文创产品已经成为传递故宫文化的重要渠道。

科技含量助力故宫文创产品知识产权保护

新京报：故宫的文创产品这么多，在保护知识产权方面是如何做的？

单霁翔：知识产权保护方面我们在不断地深化。随着文创产品的人气增长，一些人开始蹭热度，开始复仿制我们的产品，未经我们授权来进行销售的也越来越多。

在工作中，我们会通过注册商标、维权等多种方式来应对侵权行为，从2011年开始到现在，我们比较典型的维权案例大概58次。举例说，故宫之前出了一本书：《如意琳琅图集》，这是故宫出版社出的第一本游戏书，当时通过众筹，还没到预订的时限，就达到了2020万本，为了保证质量，我们提前叫停众筹时间。但当我们的产品上线后，第三天就发现有假冒产品。故宫马上发布声明，同时讲述这部书的制作过程，包括这个书的一些技术含量，同时通过电商下架比正版价格便宜的产品，达到维权效果。

故宫文创产品

我自己也是每天都关注这类信息。每天下班前，工作人员都会给我一个简报，里面有很多文件夹，其中就包括是否有文创产品侵权的。我们每天都会关注到这些内容，然后快速处理。

新京报：你怎么看待知识产权保护对故宫文化传播的作用？

单霁翔：国家对维护消费者的合法权益、对打击盗版的这些问题采取了越来越规范，越来越坚决的措施。同时，我觉得今天消费人群的维权意识也越来越强，买正版，花钱购买服务这种理念也越来越强，所以总体的情况是向好的。随着国家打击盗版，打击违法犯罪的力度加大，今天对于像故宫这样不断出现新的文创产品、不断印发新的图书这样的单位，我们是很受益的。

当然我们也要自己不断的来总结、维权，不断提升产品的科技含量，使产品本身能够更多的自我保护。