北京
俗话说“无酒不成席”，宴席市场作为白酒消费最稳固的基本盘，规模超2000亿元，向来是各大品牌角逐的关键阵地。然而，市场结构性变化正在发生：消费者愈发在意“获得感”，对成本的控制更加理性，宴席市场白酒竞争日趋白热化。
在此背景下，泸州老窖特曲近期聚焦宴席场景推出了重磅新品 —— 泸州老窖特曲宴席装（600ml），因方形瓶身设计和容量提升又被称为“特曲大方瓶”。以600ml大容量与500ml常规装同价，为宴席消费市场带来全新选择。
加量不加价，方瓶显“大方”
作为泸州老窖特曲的战略新品，特曲大方瓶的“大方”可谓是一语双关：
一是特曲大方瓶身设计延续了特曲的标志性视觉符号。在相关价位段，主流竞品多采用圆瓶设计，方瓶本身就是泸州老窖特曲独一无二的视觉识别资产。600ml规格升级后，特曲大方瓶瓶身更加厚重挺拔，契合国人传统待客审美，摆上宴席餐桌辨识度十足。
二是加量不加价的诚意“大方”。相较于经典500ml常规装产品，新品容量升级至600ml，单瓶增量100ml（二两），但售价与常规装保持一致。在不增加消费者宴席预算的前提下，实现饮用体验与宴席质感的双重提升，真正做到让利消费者，贴合当下大众理性消费、追求高获得感的消费趋势。
“大方”不止瓶身，名酒底蕴筑牢品质根基
讨论特曲大方瓶，绕不开泸州老窖特曲深厚的品牌资产与历史积淀。在五届全国评酒会上，泸州老窖连续获誉，是唯一蝉联历届“中国名酒”称号的浓香型白酒。公元1324年，制曲之父郭怀玉首创“甘醇曲”，被誉为“天下第一曲”，700余年来，泸州老窖酒传统酿制技艺经24代传人口传心授从未断代，于2006年列入首批国家级非物质文化遗产名录。同年，泸州老窖特曲获商务部首批“中华老字号”认证。历经10代产品更迭，泸州老窖特曲这个名字本身，早已成为无需多言的名酒坐标、品质凭证。这些品牌积淀，共同构成了特曲大方瓶最底层的信任资产。在席间看到一瓶特曲大方瓶，宾客自然便懂得这桌宴席的分量与诚意。
如果说方瓶设计和加量不加价是看得见的“大方”，那么坚守酒体品质不打折扣，则是品牌向内的诚意表达。特曲大方瓶和500ml 常规装酒质、工艺、原料完全一致，坚守原有名酒品质，把实实在在的福利给到消费者。同步推出52度、38度双度数规格，高度酒醇厚浓香、低度酒的绵柔适口，适配不同区域消费者的饮用习惯，充分覆盖多元宴席用酒需求。
而一系列诚意满满的扫码红包和抽奖活动，则把实惠和彩头直接装进酒瓶里，让开瓶时刻更添一份惊喜与分享的乐趣，推杯换盏间平添几分热闹，宾主尽欢。
聚焦场景化战略定位，读懂中式宴席的里子与面子
不同于面向全渠道流通的常规白酒产品，特曲大方瓶坚守宴席专属的战略定位，产品仅限婚宴、寿宴、升学宴、乔迁宴、团圆宴等宴席场景使用，每一瓶都为值得纪念的欢聚时刻而来。
这一战略锚定背后，是对市场痛点的精准回应。在宴席消费市场，宴席用酒长期面临两难处境：选名酒，容量与获得感有限；选大容量非名酒，品牌又撑不住场面。特曲大方瓶同时回应了这两个诉求——既有蝉联五届“中国名酒”称号的品质背书，又有600ml大容量的获得感。
“大方”二字，远不止是大容量瓶身的物理概念，更是中式社交语境下的情感表达。中式宴席，珍贵的从来不是酒水的昂贵，而是主家待人接物的心意礼数。多出的100毫升，是看得见摸得着的诚意增量：宴席桌上特曲大方瓶一瓶到位，减少频繁开瓶添酒的局促，宾客喝得更尽兴，相聚氛围更热烈；主家不必抬高预算，就可以传递待客的厚意。
“名酒是底气，大方是诚意”，一瓶特曲大方瓶，这份积淀数百年的硬实力是底气，多二两酒是看得见的诚意，把中国人“待客重心意，体面不铺张”的处事哲学具象化，做到面子与里子两全。
目前，特曲大方瓶率先在成都、德州等核心城市落地，以区域精细化运营模式开启宴席赛道布局，旨在通过区域试点打磨模式、积累口碑。
行业深耕多年，泸州老窖特曲始终以市场需求为导向、以用户价值为核心。此次特曲大方瓶新品上市，既是品牌应对存量市场竞争、破解终端宴席场景内卷的战略布局，也是深耕用户需求、传递品牌诚意的创新尝试。
未来，泸州老窖特曲将持续聚焦宴席核心赛道，以“名酒底气+大方诚意”的双重价值，持续优化场景化产品矩阵，深耕细分市场、打磨用户口碑，让经典名酒适配新时代消费场景，以真诚产品与极致服务，赋能中式宴席文化传承与升级。
本文来源：商讯
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