儿童绘本市场前景巨大 ，厚德国学文化把握发展机会

（原标题：儿童绘本市场前景巨大 ，厚德国学文化把握发展机会）

随着科技快速发展，人们获取信息的方式更加方便，以前只能通过纸质书籍或媒体获取信息，而现在人们只需打开手机就可即时获取世界各地的最新资讯，纸质书籍市场因此慢慢“消沉”。虽然从大体上来看，纸质书籍遇到了发展阻碍，但儿童纸质绘本近年来却在国内书籍市场混得“风生水起”，儿童绘本市场呈现出一片繁荣景象，无论是各大出版社还是书籍零售商，例如厚德国学文化、丁当达等企业均在积极调整发展策略投身儿童绘本市场。

儿童绘本市场仍是蓝海，多种诱因促发展

在绘本发展史上起步较早的是欧美国家和日本，我国绘本行业则起步较晚。近年来儿童绘本在国内兴起，儿童绘本市场从“惨淡”走向繁荣，据开卷2018年少儿图书市场数据显示，2018年中国图书零售市场总规模为894亿元，其中拿下了26.24%占比的少儿图书市场规模则达到了234.59亿元，可见目前国内的儿童绘本市场发展空间依然很大。

儿童绘本市场兴起并非空穴来风，有很多外在因素推动着绘本市场的兴起和发展。2015年10月29日，中国开放了二胎政策，《英国医学杂志》（The British Medical Journal）发表的一项研究发现，中国实行全面二胎政策的18个月里，新生儿额外增加了540万，这表明全面二胎政策出台后出生人口有明显增加。众所周知，儿童绘本的受众主要是小朋友，二胎政策使得新生儿童人数的增加无疑是绘本兴起的一大重要客观原因。

此外，目前教育理念更先进的年轻家长对孩子的教育越来越重视，他们对图书的审美眼光更高；再加上现在人才培养压力越来越大，孩子学习年龄线不断被拉低，而儿童绘本以精美插图为主，文字为辅，家长给孩子阅读绘本的过程中不仅能增进亲子感情，更可以给孩子科普很多知识，因此绘本在这一代年轻家长中受到追捧。

挑战与机遇并存，厚德国学文化“敢为人先”

虽然从数据来看，目前国内的儿童绘本市场发展空间很大，但一些问题依然存在。国外引进绘本市场份额较大，本土原创绘本发展缓慢，据长江少年儿童出版社副社长凌晨亦表示，全国每年新增童书约4万种，其中儿童绘本3000至4000种。前两年以引进为主，国外绘本活跃度明显更高。虽然近年来国内原创绘本涌现，但仍然只占到市场份额的10%至20%。一方面儿童绘本市场广阔，另一方面国内绘本市场被国外引进绘本挤压生存空间，这说明无论是国内的出版商还是原创绘本作者都需要不断努力，迎头赶上。

不过近年来国内原创绘本发展情况也得到了一定改善。据官方统计，2018年有67种原创少儿图书年度印数达到或超过50万册，增长39.6%，占年度印数50万册及以上少儿图书品种的73.6%，提高13.6个百分点，这对出版商和书籍零售商来说都是机会。北京厚德国学文化、磨铁图书、书海之舟等都抓住这一发展机会，积极拥抱绘本市场。其中北京厚德文化艺术有限公司主动出击，不仅与中国广播影视出版社、北京时代华语国际传媒股份、陕西未来出版社、陕西人民教育出版社进行合作，同时代理了陕西未来出版社和陕西人民教育出版社两家出版社出版的遨游猫系列；而磨铁图书自2007年开始已先后操刀朱德庸、兔斯基、阿狸、桂宝等绘本的策划发行。

目前，国内很多家长都认为绘本更适合儿童教育，随着市场需求不断增大，绘本市场或将愈发火爆；但国内原创绘本产业链尚未成熟，仍然还有很长的路要走，国内出版社、原创作者和书籍零售商都需要整装待发迎接下一个挑战。