“步数宝”，闻其名、知其意，这是一款立足于健步运动的产品。步数宝最开始是以小程序的形式与用户见面的，从上线至今已近一年，在全网小程序的榜单上，虽未三甲提名，却也一直稳居前十，没有跌宕起伏的成败演绎，只有稳扎稳打步步为营。步数宝一直以其独有的方式引导用户与之一起将每一步都“走”出价值。
全民健步运动社区
从研发至今，步数宝的定位始终是“全民健步运动社区”，基于这种定位，不难看出步数宝研发团队的初衷，就是倡导健步运动，并使之成为人们健康生活中的一种习惯。步数宝的产品负责人曾表示：提升全民运动的积极性，鼓励大家每天将自己行走的步数兑换成积分，步数宝就是要成为推动大家坚持健步运动的动力。
在步数宝内，用户可将当天行走的步数兑换成燃力，未兑换的，第二日清零，这便会培养用户产生一种日日兑换的习惯，同时步数宝又利用打卡、签到、抽奖、公益活动、知识问答等多种方式提升用户的活跃度，同时增加用户裂变。
步数宝内的步友圈是其提升用户活跃度的一剂强心剂，用户每发布一个动态就是对生活轨迹的记录，长此以往用户会把分享内容变成一种常态、一种习惯，加上长久的情感投入使得用户产生归属感，逐渐占领用户心智。
下沉市场 兵家必争
步数目前拥有的用户数量已然十分庞大，论及核心用户的组成，步数宝产品负责人也坦言，三四线城市这样的下沉市场人群，是步数宝主要的用户来源。农村包围城市，中国老一辈的企业均深谙此道，从三四线城市一路走上来的知名企业不胜枚举，步数宝从上线开始，便一直坚持深挖三四线城市的用户资源，力争在下沉市场的人口红利消失之前，努力占有一席之地。
网上流传“2019年可能是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年”。其实，这并非危言耸听，一二线城市庞大的人口基数造就的人口红利优势已由盛转衰，流量增长即将触及天花板。步数宝认为三四线城市人群才是未来互联网流量的主力军，这部分人群有充裕的时间去关注产品。只要沉下心来深耕细作，建立适应下沉市场的运营机制，就可以抓到用户的心，提升用户粘性，并引导用户与产品共同成长。
善小亦为 用户为本
市面上很多产品只执着于利益层面，而步数宝在公益活动上，却更加用心，其产品负责人表示：很多人是愿意做好事，愿意去捐助的，只是苦于找不到地方，或自身能力所限，无法有太多的金钱或物质方面的捐赠，步数宝独辟蹊径，让用户以捐步数的形式做公益，只出力不出钱，这样更能调动大家捐赠的积极性。
步数宝能有今天庞大的用户体系，并长期处于步数类小程序领跑者地位，究其秘诀主要有四：一是目标，明确产品能给用户带来什么价值；二是效率，快速响应，回应用户需求，帮助用户提升使用效率；三是效果，快速让用户看到效果，让他们对未来有所期盼，这样才能提升用户的忠诚度；四是培养，培养用户形成一种每天必须将步数兑换成燃力的习惯。
市面上类似步数宝的产品比比皆是，在这个透明的市场环境中，人们对模仿和借鉴均习以为常，步数宝能否以始为终，将“全民健步运动社区”这一定位坚持到底，并保持目前的成绩，在众多模仿对象接踵而至后仍能独领风骚？我们拭目以待。
本文来源：中华网
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付晓萌_NB7161
