伊利领衔-2024年4月婴幼儿奶粉品牌传播综合指数排行榜

导读

1. 品牌综合指数：伊利登顶4月奶粉品牌传播综合指数排行榜

2. 品牌主动传播指数：伊利品牌本月主动传播优于其他品牌，优势来自微信端

3. 品牌热度指数：飞鹤品牌本月全网讨论情况占优

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伊利登顶4月奶粉品牌传播综合指数排行榜

（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）

2024年4月，伊利品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是君乐宝与飞鹤品牌。

从指数而言：伊利、君乐宝与飞鹤相较于其他品牌优势稳定且明显。

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伊利品牌官方主动传播影响优于其他品牌，其次为君乐宝

（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

2024年4月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：

• 在微信端：伊利、A2以及君乐宝官方账号发文情况领先于其他品牌，其中伊利品牌优势明显。
• ① 伊利品牌微信公众号本月发文的总阅读量与点赞数具有较大优势，主要由育儿科普类文章以及互动抽奖类内容引发，其发文频率也居于行业前列；其余文章中产品促销与品牌动态为主要话题。
• ②A2品牌微信公众号本月平均阅读量领先较多，达3.5W+，受众较为稳定；公众号发文频率则较低，内容多为产品介绍和促销活动宣传等。
• ③ 君乐宝品牌微信公众号本月的发文数最多，近乎保持日更，且总阅读量处于前排位置，文章主题多为有奖互动和育儿课堂等。
• 在微博端：君乐宝、飞鹤、菲仕兰官方账号活跃程度高于其他品牌。
• ①君乐宝旗下官方账号本月所发微博的点赞量居所有品牌之首，且领先幅度较大，使其总互动量与其他品牌相比优势明显，热度主要由徐明浩等旗下品牌代言人引发；其余话题主要来自产品宣传、代言综艺推广与育儿教育等。
• ②本月，飞鹤直播间相关微博内容热度依旧，吸引较多网友关注，飞鹤旗下官方微博账号本月的评论量大幅领先；其他话题主要来自品牌形象宣传以及企业动态等。
• ③菲仕兰品牌本月发文较少但点赞量领先，因此平均互动量也居于行业前排，热度主要来自于旗下品牌代言人庞钦宇和万茜。
• 在抖音端：菲仕兰、君乐宝、伊利官方账号发布视频情况优于其他品牌。
• ①菲仕兰品牌本月的评论量和点赞量大幅领先，集中在产品创意广告、与泡泡玛特的联名宣传，以及品牌代言人庞钦宇的相关视频中。
• ② 君乐宝品牌发布内容数量最多，食品制作教程、育儿教育以及品牌宣传内容在抖音端引起较多转发。
• ③伊利品牌官方抖音账号本月优势较不明显，内容主要为产品推荐和育儿科普等。

03

飞鹤全网讨论情况占优，其次是君乐宝、伊利

（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）

2024年4月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：

• 飞鹤品牌在全网范围内的关注情况较好，领先于其他品牌且具备较大的优势。
• 在传统媒体范围，飞鹤、君乐宝、伊利传播声量较高，领先于其他品牌，其中飞鹤优势明显；
• 在社交媒体范围，君乐宝被网友提及次数大幅多于其他品牌，其次是伊利与飞鹤。
• 在自媒体范围，A2被提及次数领先于其他品牌，其次是君乐宝与飞鹤，头部品牌间热度差距较小。

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4月各奶粉品牌行业占位情况分析

热度平均值：242.07 美誉度平均值：94.27%

通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，A2、圣元、菲仕兰、惠氏、爱他美、合生元、贝因美共7家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；

• 共有11家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是君乐宝与伊利品牌。
• 共有14家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，高培品牌美誉度本月最高，超98%；喜宝与诺优能紧随其后，全网口碑略优于余下其他品牌。