河南省新乡市：多元业态发展 深化文旅融合

河南省新乡市宝泉景区的著名景点“翡翠海”。

新乡市文化广电和外事旅游局供图

河南省新乡南太行八里沟天界山5A级景区风光。
韩修平摄

河南省新乡市拥有太行山水、牧野文化、沿黄生态和红色乡村旅游资源，丰富多元的旅游形态在牧野融合交汇，共同绘成了一幅“千里太行魂在新乡”的旅游画卷。

近年来，新乡市大力实施文旅文创融合战略，强化顶层设计、狠抓项目建设、深化业态融合、传承优秀文化，推动新乡市文旅高质量发展不断取得新突破。

谋定文旅城助力特色品牌发展

日月长，天地阔，风轻闲逸南太行。

新乡市辉县市南寨镇齐王寨村，秋风清凉，农人忙碌下地上房，垛起一座座满仓玉米、铺排一个个香软柿饼、摊出一片片酸甜山楂……山里晒秋沉甸甸。

享受闲适生活，新乡人们的心中附着了“山水人文”的内在品质。究其渊源，作为太行山上一颗耀眼的明珠，新乡市不仅有国家5A级景区八里沟等七大景区自然山水奇险秀幽，又有居全省之首的沿黄滩区，形成了风景优美的滩区湿地景观，以八里沟、宝泉、万仙山等为代表的山水景观和以百泉、潞王陵、比干庙等为代表的人文景观在这里交相辉映。

今年端午假期，新乡市共接待游客288.04万人次，实现旅游收入11.33亿元，两项数据较2019年相比分别增长55.13%、48.84%，达到了近五年同期的峰值；今年中秋国庆假期，新乡市接待游客人次、旅游总收入与2019年相比分别增长47.96%、35.71%，再创历史新高。

一项项数据攀升，一个个文旅焦点，是假期新乡游“揽众出圈”的最有力证明，这得益于新乡市近年来依托丰富的文化资源、生态资源、红色资源，构建了“带状分布、片区互补、串珠成线、特色鲜明”的“三带五区域多节点”文化旅游全域发展空间布局。

从新乡市《关于建设文化旅游强市的实施意见》出台，到《新乡市实施文旅文创融合战略工作方案》印发实施，再到《新乡市“十四五”文化旅游融合发展规划》编制完成，《大运河新乡段发展战略与行动规划》通过评审，新乡市行业顶层设计持续强化。

同时坚持项目为王、精心谋划线路、着力塑造品牌等，近年来新乡文旅捷报频传：八里沟景区成功创建国家5A级景区，实现了5A级景区零的突破；辉县市成功创建省级全域旅游示范区、首批河南省文旅消费示范县；宝泉景区入围国家旅游度假区和5A级景区创建名单，并成为河南省首家在新三板挂牌上市的山水旅游景区；林境三湖小镇民宿获评全国首批乙级民宿，林境三湖小镇、山的礼物、惠然居3家民宿被评为全省五星级乡村旅游民宿；平原示范区凤湖、辉县市轿顶山、卫辉市苍峪山入选省级旅游度假区；新乡县大召营等3个村被评为全省首批乡村康养旅游示范村……

聚焦新业态深化文旅文创融合

破解“有说头缺看头、有资源缺转化、有故事缺载体”文旅发展难题，新乡文旅新业态近年来不断涌现。

在辉县市上八里镇松树坪村，有家依山而建的水泉映月民宿，泳池、酒吧、茶室、台球厅一应俱全。最赏心悦目的是房屋的设计，融入当地自然景观，让游客有不一般的体验。“在旅游旺季，民宿房间常常是一房难求。”水泉映月民宿管家张培说，水泉映月民宿之前是一处开了10多年的农家乐，生意一直不太好。去年新晋、鹤辉等5条高速开通之后，景区客流量有了明显提升。为了迎合游客对居住体验的高层次需求，经营者把农家乐改造成了一个星级标准的高端民宿，今年7月重装上阵后，生意非常火爆。

让民宿成为景点，让康养成为主线。水泉映月仅是新乡市特色民宿文旅新业态的缩影。近年来，新乡市以文旅康养为突破点，通过特色民宿提档升级，全力打造南太行文旅康养产业带、建设中原城市群“后花园”，让休闲康养文旅产业成为太行老区的一个新名片。新乡市还着力实施民宿发展“1138”工程，推进乡村民宿提质升级三年行动计划，即到2025年，建设1个宿集品牌、100家精品民宿、30家等级民宿、8个民宿产业集聚区。

丰富文旅业态体验，新文旅的脚步越来越近。新乡市近年来持续推进研学旅游，指导A级景区完善研学基地设施，提升研学课程水平，打造全国研学旅行品牌，完善提升曹岗险工、黄河文化苑等接待水平，强化黄河悬河、荡河、安澜文化等主题，推荐纳入全省黄河文化研学之旅，积极推动研学营地建设。

同时，新乡市打造公路旅游精品，聚焦黄河、太行山两大板块，配合交通部门打造升级版的“黄河古都”“太行云天”两大一号旅游公路，并在“太行云天”一号旅游公路品牌体系下，重点打造传承太行精神、极限运动挑战、探索地质奇观、游赏红叶如霞、聆听古村故事等5条特色线路。

新乡市的比干庙、中原农谷、平原博物院……它们是什么“味道”？日前，一款款带有满满“新乡元素”的月饼礼盒刷爆了新乡人的“朋友圈”，有颜值、有内涵、口味多样的“新宠”悄悄占据新乡月饼“C位”，受到不少市民游客的追捧。

近年来，在依托当地传统文化形成文创产品，打造城市IP方面，新乡亮点频现。2022年，新乡市官方吉祥物“新小爵”正式发布。“新小爵”系列文创产品亮相WTT（世界乒乓球职业大联盟）和深圳文博会等大型活动备受好评。新乡市平原博物院推出“牧野礼物”50余件（套），增设400平方米文创产品展示区，成功举办新乡馆藏文物文创成果展。

“一个有城市特色的文创产品，应该根植于本地文化，同时也要顺应时代潮流。”新乡市文化广电和外事旅游局局长韩卫军表示，近年来，新乡市深入实施文旅文创融合战略，不断加强文化旅游业态、产品、资源、跨界等多方面的融合发展，促进优势互补、形成发展合力，通过文创与快消品融合的新方式，推动新乡市文旅文创深入青年群体，激发消费潜能，推动新乡文旅向更高质量发展。

赓续文化根脉推动文旅事业繁荣发展

“江娥啼竹素女愁，李凭中国弹箜篌。”唐代诗人李贺笔下的箜篌是中国传统弹拨乐器，兴盛于汉唐，却在清代失传，人们一度只能通过壁画和浮雕探寻箜篌背后的音乐记忆。

如何唤醒这件沉睡千百年的古老乐器？新乡姑娘鲁璐作为中国民族管弦乐学会箜篌专业委员会副会长具有发言权。“在一百部以上的古籍中，都有箜篌出于“濮上”的记载。所谓濮上，是指濮水之滨，而濮水正是在新乡市境内形成的，新乡市是箜篌艺术‘源头中的源头’。”鲁璐说。

2018年，中国箜篌青年领军人物鲁璐回到新乡，组成强大的箜篌“研、产、展、教、演”五位一体团队，集箜篌复原、研发、生产于一体，打造了独特的现代化箜篌文化产业链。在北京举办的2019世界园艺博览会、郑州举办的国际旅游城市市长论坛、西安举办的第五届丝绸之路国际电影节、敦煌举办的第三届丝绸之路国际文化博览会等国际舞台频频亮相，为新乡一次次赢得来自全球的掌声。

近年来，新乡市稳步推进箜篌非遗传承计划，先后培养箜篌传承人600多人，箜篌艺术教育培训进入全市中小学，“中国箜篌之乡”创建步伐加快。同时，新乡市聚焦优秀非遗传承创新实践，辉县市、长垣市立足各自优势，深入推进“非遗+旅游”、豫菜振兴行动，入选全省首批“非遗助力乡村振兴”试点市县，郭亮村、宝泉、长垣官路西村入选“黄河非遗点亮老家河南”青年乡村营造行动遴选营地；连接传统文化与现代生活，成功举办牧野非遗鼓王争霸赛、非遗文创年味大集等活动，探索非遗活化利用，挖掘非遗消费潜能，引起强烈反响。

非遗进景区，“景”上更添花。非遗走进景区，增强了游客的文化体验，既为景区引流，同时也为非遗“活”起来开辟新路径。国庆假期期间，新乡市比干庙古韵“忠”秋游园会，绚烂的铁花，精彩纷呈的舞狮表演，剪纸、古风首饰、烙画等非遗文化展演让游客沉浸式体验古韵文化的魅力；新乡市百泉非遗文化节，穿汉服游园，赏非遗文化、看国潮快闪、品诗词歌赋；新乡市同盟古镇国风艺术节，封神大典、鼓王迎宾、甲胄巡游每天21场演出不断……传统文化与理想老家的碰撞，新乡文旅市场人潮澎湃、烟火繁盛。

■中国城市报记者 张永超