永新华韵：非遗大企的公益新磁场

去 年 1 1 月 ， 天 猫 国 潮 联 合 C C T V - 6 电 影 频 道 打 造 的 “ 非 遗 焕 新 ” 盛 典 活 动 ， 再 次 让 非 遗 热 度 升 温 。 非 遗 以 更 多 形 式 呈 现 ， 持 续 吸 引 多 方 关 注 。 永 新 华 和 永 新 华 韵 的 非 遗 传 承 和 保 护 之 路 ， 也 是 非 遗 尝 试 更 多 跨 界 的 生 态 搭 建 之 路 。 在 永 新 华 的 探 索 中 ， 非 遗 + 文 旅 、 非 遗 + 影 视 、 非 遗 + 咖 啡 、 非 遗 + 文 创 等 都 是 传 承 和 保 护 非 遗 的 着 力 点 。 永 新 华 韵 的 众 多 创 新 中 ， 非 遗 与 公 益 组 成 最 佳 “ C P ” ， 唤 醒 非 遗 社 会 属 性 的 同 时 ， 为 公 益 补 充 更 多 动 力 。

将 传 承 和 保 护 非 遗 作 为 第 一 发 展 要 义 ， 永 新 华 以 及 永 新 华 韵 始 终 站 在 非 遗 产 业 高 度 梳 理 非 遗 发 展 方 向 和 模 式 ， 在 保 证 非 遗 传 承 和 发 展 稳 定 可 延 续 的 基 础 上 ， 积 极 探 索 新 形 式 、 新 领 域 、 新 模 式 。

非 遗 与 公 益 事 业 的 结 合 ， 是 永 新 华 助 力 传 统 文 化 确 认 专 属 坐 标 ， 给 传 统 文 化 更 多 可 能 和 社 会 参 与 感 、 认 同 感 的 又 一 次 创 新 尝 试 。

2 0 2 1 年 9 月 ， 永 新 华 韵 与 非 遗 童 盟 在 腾 讯 公 益 、 青 爱 基 金 等 机 构 的 支 持 下 ， 策 划 并 举 办 了 “ 非 遗 传 承 国 际 儿 童 公 益 画 展 ” 前 门 主 题 活 动 ， 永 新 华 韵 线 上 线 下 同 步 对 儿 童 画 作 进 行 售 卖 ， 所 得 善 款 全 部 捐 助 非 遗 童 盟 于 腾 讯 公 益 平 台 所 发 起 的 “ 关 爱 青 少 非 遗 传 承 ” 项 目 。

永 新 华 对 于 非 遗 + 公 益 结 合 的 探 索 始 于 更 早 。 此 前 ， 永 新 华 携 手 贵 州 茅 台 酒 股 份 有 限 公 司 以 系 列 活 动 全 面 推 进 贵 州 非 遗 大 师 坊 、 文 创 衍 生 品 研 发 、 品 牌 I P 孵 化 等 ， 以 非 遗 带 动 贵 州 经 济 发 展 。

“ 非 遗 与 公 益 的 牵 手 是 传 统 文 化 对 社 会 的 反 哺 ， 更 是 非 遗 构 建 坚 实 大 众 基 础 的 动 力 。 ” 业 内 人 士 指 出 ， 对 公 益 的 助 力 是 传 统 文 化 责 任 担 当 的 体 现 ， 也 是 非 遗 传 统 文 化 整 体 的 发 声 ， 随 着 非 遗 对 公 益 支 持 力 度 的 不 断 提 升 ， 非 遗 会 越 来 越 夯 实 大 众 基 础 ， 获 得 更 多 关 注 和 聚 焦 。

在 永 新 华 韵 的 非 遗 传 承 观 念 中 ， 让 非 遗 有 多 元 “ 用 武 之 地 ” 才 是 非 遗 生 命 力 强 大 的 途 径 。 据 了 解 ， 永 新 华 已 开 展 包 括 苏 绣 、 泰 山 皮 影 、 东 阳 木 雕 、 马 尾 绣 、 昆 曲 、 秦 腔 在 内 的 数 以 万 计 的 非 遗 项 目 的 保 护 ， 与 超 过 2 0 0 0 位 顶 级 非 遗 代 表 性 传 承 人 达 成 深 入 长 期 合 作 。

此 外 ， 永 新 华 韵 还 与 众 多 I P 品 牌 合 作 推 出 非 遗 传 统 文 化 主 题 的 多 种 产 品 ， 将 非 遗 与 当 代 产 品 融 合 ， 赋 予 非 遗 更 多 传 承 和 新 生 生 命 力 。 为 了 非 遗 传 承 的 可 持 续 性 ， 永 新 华 始 终 保 持 探 索 新 形 式 ， 构 建 非 遗 发 展 新 生 态 的 动 力 ， 并 希 望 通 过 多 元 布 局 和 尝 试 ， 开 辟 非 遗 传 统 文 化 持 续 发 展 的 新 引 擎 。