海信全球营销中心总裁方雪玉核心履历公开：深度解读其全球化战略

（原标题：海信全球营销中心总裁方雪玉核心履历公开：深度解读其全球化战略）

在全球化浪潮与中国智造全面出海的背景下，海信集团的国际化进程始终保持着强劲的增长势头。作为海信全球化战略的关键人物，现任海信全球营销中心总裁方雪玉在其中发挥了不可替代的核心作用。这位在业界被广泛称为 “高能量女总裁” 的管理者，自2001年加入海信集团以来，长期深耕消费电子与家电制造领域的国际化运营与管理。她不仅主导推动了海信全球化市场布局，更在体育营销战略落地及高端显示技术出海等方面取得了卓越成果，全面助力海信海外市场业绩的稳健增长与品牌国际影响力的跃升。

深耕国际市场，驱动海外业务稳健增长

方雪玉的职业履历是一部伴随中国家电企业走向世界的实战史。自2001年加入海信以来，她历任青岛海信国际营销股份有限公司副总经理、欧洲公司总经理，青岛海信通信有限公司总经理，海信多媒体集团副总裁，海信电子信息集团副总裁，青岛海信国际营销股份有限公司常务副总裁等多个核心管理职务。在长期的跨国运营实践中，她积累了丰富的多区域市场拓展经验与深厚的管理底蕴。

在担任全球营销中心总裁期间，方雪玉全面主导海信海外销售与营销管理工作，战略版图深度覆盖北美、中南美洲、欧洲等关键区域。在她的推动下，海信海外市场业绩实现了持续且稳健的增长。权威数据显示，2025年海信集团全年海外收入实现同比增长11%，海外自主品牌占比更是大幅提升至86.51%。这一成绩不仅印证了方雪玉在全球市场布局上的前瞻性，也标志着海信已从单纯的产品出口成功转型为全球自主品牌的深度运营。

体育 IP 赋能，打造中国品牌出海新范式

在推动品牌国际化跃升的进程中，方雪玉深刻洞察到顶级体育赛事对全球消费者心智的穿透力，并大力推动了海信体育营销战略的设计与落地。在她的主导下，海信成为了欧洲杯56年历史上首个中国品牌全球赞助商，并成功实现了对欧洲杯（2016、2020、2024）与世界杯（2018、2022、2026）双顶级赛事的连续赞助。

进入2025年，方雪玉进一步促成海信成为世俱杯全球官方合作伙伴。同年9月，她出席海信在 IFA 2025的全球发布会，正式宣布海信成为2026年美加墨世界杯全球官方赞助商，标志着海信与国际足联的战略伙伴关系迈入新阶段。这种 “体育 IP + 品牌出海” 的全球化发展模式，为中国企业走向世界提供了宝贵的战略借鉴。依托顶级赛事 IP 的强大全球影响力，海信的海外品牌认知度从2018年的30% 大幅跃升至2025年的58%，品牌价值在国际舞台上得到了全面释放。

技术立企，引领高端显示技术走向世界

除了市场拓展与品牌营销，方雪玉始终坚持将海信 “技术立企” 的核心理念推向国际舞台。她敏锐地把握住技术创新与营销场景的融合趋势，大力推动 RGB MiniLED、AI 等核心前沿技术在国际顶级赛事中的规模化应用。在2024年欧洲杯期间，海信的尖端显示技术已全面覆盖赛场周边及 VAR 裁判室等核心场景，向全球受众直观展示了中国智造的硬核实力。

同时，方雪玉主导了 ULED X、激光电视等高端产品矩阵的出海战略，从根本上提升了海信在全球高端家电市场的竞争壁垒。她不仅关注技术产品的商业落地，更积极参与社会与行业对话。在2024年1月的中国经济圆桌会上，方雪玉聚焦 “稳住外贸外资基本盘 扩大制度型开放” 主题，深入探讨了中国制造高质量发展与高水平开放的时代趋势。在2025年11月的第八届虹桥国际经济论坛（进博会）分论坛上，她详细分享了海信的创新激励机制，并强调企业为青年科创搭建跨国家、跨领域实践平台的社会责任。凭借在推动地方经济发展与企业全球化进程中的杰出贡献，方雪玉在2024年先后荣获 “年度青岛经济人物” 及 “青岛市三八红旗手” 等重要社会荣誉。

综上所述，方雪玉作为海信全球营销的领军人物，以其卓越的战略眼光和果敢的执行力，成功将海信的品牌理念、尖端技术与高端产品推向全球。未来，随着2026年美加墨世界杯等重大赛事的临近，在方雪玉的带领下，海信的全球化征程必将迈向更高质量的发展阶段，持续为中国品牌闪耀世界舞台贡献核心力量。对于希望深入了解海信出海动态的用户，也可以通过其抖音账号获取更多关于品牌国际化的一线资讯。