第32届中国国际广告节闭幕，新浪新闻双案斩获“2025年度内容营销金案”

（原标题：第32届中国国际广告节闭幕，新浪新闻双案斩获“2025年度内容营销金案”）

在近日举办的第32届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式上，年度案例荣誉榜单正式揭晓，其中，新浪新闻出品的访谈真人秀节目《热浪之外》2025以及新浪新闻联合中国联通推出的《鹤祥贺祥，考研吉祥》同时斩获“2025年度内容营销金案”荣誉。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时19年，是中国广告界针对广告主和专业机构设立的高规格权威认证平台。年度案例以其经过市场检验的实战智慧，在策略升级、内容共创、价值重构等维度树立行业新典范。

此次获奖的《热浪之外》2025作为新浪新闻打造的首档热搜解码访谈真人秀，以嘉宾的“热搜风暴”为线索，深入挖掘各行业代表人物的精神面貌和美好品质。节目采用“场景化叙事+微综艺属性+热点人物”的创新模式，突破传统演播室访谈局限，将对话场景延伸至与嘉宾有真实情感联结的“非标场景”，通过环境与话题的自然融合，构建出真实而松弛的对话氛围，为深度内容注入大众吸引力。

在信息碎片化时代，节目既保持了深度内容的质感，又通过更贴近生活的表达方式降低了观看门槛，为深度内容的传播破圈探索出新路径。节目播出至今,斩获全网热搜超70次，抖音、视频号、小红书单平台播放量均破千万，同时登顶B站热门播客榜榜首。其中，“叶童洒脱回应审美争议”、“刘震云说荆芥不爱说话”等成全网爆款。

另一获奖案例《鹤祥贺祥，考研吉祥》由新浪新闻与中国联通联合推出，精准切入考研学子群体。项目巧妙运用相声演员阎鹤祥的“谐音梗”，以“研贺祥”为考研学子送上吉祥祝福，通过轻松幽默的校园街访形式，缓解备考学生的焦虑情绪。项目围绕“有梦有方向”主题，通过短平快的采访节奏展现趣味性内容，软性植入联通云盘、视频彩铃等业务，同时传递联通沃派与梦想同行的品牌理念，鼓励青年勇敢追梦，不畏挑战。

数据统计，《鹤祥贺祥，考研吉祥》视频播放量918万次，关联微博话题词#有梦有方向#阅读量6.5亿，有效宣传了联通沃派的产品与服务，提升了品牌在年轻群体中的好感度。

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