荣耀IPO前管理层“地震” 新CEO曾是华为悍将|态度评论

出品 | 网易科技《态度》栏目

作者 | 崔玉贤

编辑 | 丁广胜

近日，关于荣耀CEO赵明离职的消息闹得沸沸扬扬的。媒体看到此消息的时候第一反应都是“假消息”、“不可能”。然而，随着网易科技独家报道赵明罕见休假等消息的传出，细节越来越多，外界的疑惑越来越重。

1月17日下午，荣耀官宣，赵明因个人原因辞去董事、CEO等相关职务，董事会决定由李健接替赵明开展工作。

在荣耀官宣的同时，赵明也在内网发布了一则辞职信。在辞职信中，赵明提到很遗憾将离开荣耀，身体不堪重负，想陪伴家人，因此，选择离开荣耀。但虽然离开了荣耀，股票还在公司，期待荣耀更上一层楼。

赵明最新的一条朋友圈还是关于荣耀的新年视频，发布于2025年1月14日。

对于赵明辞职的消息，网易科技此前已经拿到消息，只是双方一直在博弈当中，在官宣之前总是有很多变数存在。如今看来，靴子落地，荣耀仍要继续向前，新任CEO李健是个实干派，但长年2B业务的经验能否顺利转型，带领2C业务走向成功，我们拭目以待。

1、荣耀没有二号位？

关于荣耀有没有二号位这一问题，但凡问一家媒体，都会给出否定的回答。自2016年赵明接手荣耀以来，荣耀所有旗舰产品或者重要的产品发布会以及发布会后媒体的采访均由赵明来出席，在大众眼中，赵明个人IP与荣耀品牌实现了强绑定，似乎荣耀就是赵明，赵明就是荣耀。

但是，终究多数品牌可以离开任何人。比如，荣耀手机赵明前的两位老板，你还记得是谁吗？

2、赵明为什么被换掉？

就像上文提到，荣耀与赵明的捆绑如此之深，为何股东们还要在IPO关键时刻，临时更换CEO？荣耀的业绩不好么？

荣耀品牌成立于2013年，2020年11月，为保全荣耀品牌及供应链发展，华为出售了荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司，华为不占有新荣耀任何股份，不参与经营管理与决策。

我们来看一下，荣耀自从独立之后的业绩走向。荣耀独立后，荣耀在中国市场的份额一度跌至3%，几乎从顶峰跌入谷底。用赵明的话来说这是荣耀“黎明前的黑暗时刻”。在后来接受媒体采访时，赵明曾透露，荣耀一度面临“断粮”窘境，几乎没有存货可以拿来销售，供应链团队要一颗一颗地抢芯片。

随后，荣耀进一步完善了供应链、线下渠道等合作伙伴。后来赵明曾表示，经过1年多时间，荣耀和30多家合作伙伴达成战略合作，与超过1000 + 供应商完成供应协议签署，线下新增2500 + 体验店与专区。“黎明前的黑暗时刻已经过去了。”

canalys显示，2021年Q2，荣耀在中国区的市场份额已经实现了正增长，2021年Q3达到18%，排名第一，此后在18%上下徘徊。但是，随着2024年华为的强势回归，荣耀每个季度的市场份额占比开始下滑，2024年Q4已经跌出了前五名，成为Others。根据Canalys的数据，Q4市场份额前三名分别为苹果、vivo、华为，市场份额均为17%，小米和OPPO位列四、五名，市场份额为16%和14%。

（备注：2024年Q4数据低于14%）

（备注：2024年Q4荣耀跌出前五名）

Canalys高级分析师朱嘉弢向网易科技表示，荣耀份额与前五非常接近，目前看中国智能手机还没有出现掉队者。下半年荣耀进入阶段性调整。一方面今年OV在线下中小渠道重新对荣耀展开较强的竞争，影响了荣耀的大众市场基本盘。华为的增长和产品增多也在影响部分边缘用户的换机流向以及渠道客户势必会摇摆。

“实际上荣耀海外的增长更显著一些。目前看随着荣耀中低端新品以及AI赋能旗舰系列的较强需求，预期荣耀将重拾温和的增长动能。”朱嘉弢表示。

荣耀如今的业绩能否撑得起传闻中的2000亿市值？相关人士向网易科技透露，荣耀中国区业绩表现不佳是需要有人担责的。

2023年1月份，荣耀有一次中国区人事的调整。倪嘉悦接任王班担任荣耀中国区总裁，负责中国区业务，而王班调任海外。当时对外传播强调的核心是王班能力比较强，调任海外是为了显示荣耀对海外的决心。但知情人士透露，之所以有这样的任命是赵明的意见。

据悉，倪嘉悦负责中国区之后，拿到了很好的补贴政策。据雷锋网报道，荣耀采取针对型打法，在友商的基础之上加大补贴力度，产品和渠道的稳定让荣耀整个模式重回良性，并在2023年第三季度重回中国市场第一。

但是，随着荣耀上市进程的加快，2024年补贴政策取消，荣耀在中国区业绩每个季度都在下滑，直到2024年第四季度下滑到Others的行列。

3、李健何许人也？

李健，荣耀人力资源总裁。官方信息显示，李健毕业于西安电子科技大学，硕士。2001年加入华为，历任尼日利亚代表处代表、加纳代表处代表、西非地区部总裁、销售与服务体系总裁特别助理、客户群及区域业务支持部总裁、东北欧地区部总裁、人力资源委员会成员、片区联席会议管理团队常务成员、片区联席会议副总裁、LTC全球流程责任人(GPO)、美洲片区总裁、欧洲片区总裁、华为干部管理团队成员、ICT基础设施业务管理委员会成员。

从履历可以看出，李健的在华为经验非常丰富，而且能力突出，一路高升。据消息人士透露，李健还获得过华为的“蓝血十杰”称号。

“蓝血十杰”是华为管理体系建设的最高荣誉奖。是用来表彰管理体系建设和完善做出突出贡献的、创造出重大价值的优秀管理人才。

任正非曾经在公开场合举例华为人要靠业绩说话，任何人必须战胜自我，包括虚荣、自大、自卑、浮夸以及惰怠的心理时，举到李健的例子。他说：“李健，在尼日利亚做产品，费尽周折才约上对方总裁，结果在总裁门口等了3个多小时，最后当人家上厕所时，堵在厕所门口，才见上一面。”

而在那之后，李健曾创造了一年4亿美元的业绩，销售连续几年全球第一，成立西非地区部总裁。能够得到任正非的认可，能力可见一斑。

但是，值得一提的是，李健这些能力都是在2B领域取得的，2B和2C是完全不一样的思路和理念，需要更敏锐的洞察和对消费者的理解，李健能否胜任值得商榷。

4、荣耀IPO之路

自2020年从华为独立之后，荣耀IPO的消息就一直传出，而荣耀高层也多次强调，上市是其既定战略方向。2024年8月，荣耀官方宣布，计划在2024年四季度启动相应的股份制改革，并在之后适时启动IPO流程，相应过程中会披露相关财务数据。

在启动股份制改革之前，荣耀紧急引入了两轮投资者，第一轮是2024年8月，中国移动宣布对荣耀进行战略投资；2024年11月，中国电信、中金资本旗下基金、基石旗下基金、特发基金，以及新一轮代理商投资平台（金石星耀）等机构成为新一轮投资者。

事实上，早在2022年荣耀就通过定向增发的方式，从中金资本、京东方、国信资本等多家资方手中，获得了数十亿元的战略投资。

2024年12月28日，荣耀完成了股份制改造，荣耀终端公司名称变更为“荣耀终端股份有限公司”。股改完成后，荣耀将适时启动IPO流程。

目前荣耀股东层由23家股东组成，包括深圳市智信新信息技术有限公司、深圳国资协同发展私募基金合伙企业（有限合伙）、深圳市鹏程新信息技术合伙企业（有限合伙）、国信资本有限责任公司、湖北交投中金睿致创业投资基金合伙企业、京东方以及中国移动、中国电信等。

此前有媒体报道称，一份荣耀融资计划显示，荣耀拟于2024年递交材料申报创业板上市，Pre-Ipo轮估值为2000亿元。

分析人士表示，此次高层管理层的变动短期内可能会影响品牌、营销等，但长期战略并不会受到太大影响，而且相比网友的感性，资本趋利且残酷。

在资本层面看，赵明更像是个职业经理人的角色，职业经理人的去留对企业运行不会产生太大的影响。而且从投资人来看，目前对这一消息都是积极正向的，至少对未来是有预期的。IPO，似乎并不会受到太大的影响。