美图公司科技塑造多元审美 创新“MEN”模式打开男性自拍需求

（原标题：美图公司科技塑造多元审美 创新“MEN”模式打开男性自拍需求）

2020年6月19日,像往常一样,微博用户@今天长这样-晒出了3张自己的自拍,据本人表示,自拍行为他持续了8年,从照片中我们可以看出这是一名 不太习惯作出各种表情的中年男性。在2019年12月的微博之夜,该账号还被评为“最爱发自拍的微博账号”。

到了今天,我们或许早已不该对一位中年男性可以在微博坚持发自拍这件事感到任何疑惑,毕竟对于明星大V等公众人物来说,无论男女,发自拍已经是运营粉丝的一种必不可少的方式,但对普通男性来说,自拍(比如在朋友圈刷到一张男性的自拍还远远不像刷到女士的那样常见。)行为还不算什么常规操作,据《美图2019年度自拍趋势数据报告》显示,超过50% 的男性00后开始把自拍当作他们的一种日常了。

2020年5月,美颜相机还上线了“MEN”模式,位列相机页的三大模式之一。一个变化正在悄然发生,对Z世代,也就是互联网原住民的这批年轻人来说,对于自拍的使用已经逐渐跨越了性别,实现一种从萌妹专属到更大受众圈层的普及,于此同时,在拍照领域能够专业服务男性用户群体的产品,仍是蓝海市场。

男生自拍简史

男生自拍第一次引发大规模讨论是在2018年,当时GQ杂志把流量艺人鹿晗的自拍作为杂志的封面刊发,在相关的推文中时尚编辑这样写道,“直男自拍是自拍的黑洞。”

脏乱差的拍照环境,用错的闪光灯、毫无美感的构图和角度也是当时对于男生自拍的几大主要槽点。两年过去,这样的变化发生了:一方面,在微博小红书等社交媒体平台,越来越多的男性博主开始涌现,他们的日常分享也为男性用户提供了自拍、分享生活的最佳参照,另一方面,以美颜相机和型男相机为代表的产品也在为男性自拍修图提供更多的便利。

男性自拍也出现了这样几大类经典场景,比如出门前对着修长的穿衣镜拍自己今天一身的行头,再比如健身之后拍自己的肌肉线条和下颌的棱角。除此之外,拍球鞋也是越来越多男生的选择。

像Ate这样男性穿搭博主的批量涌现,也为男生自拍提供了模版

“你会发现他们一般都会穿那种条纹宽松的大T恤 ,配军绿色的裤子,彩色的袜子然后配一双Nike的球鞋,价格在2、3千那种吧。”潮流摄影师十二对钛媒体表示。

男色消费的崛起也在促使男生们勇敢的“臭美”起来,当完美日记、HFP等美妆品牌都在请男明星做代言人,欧莱雅等美妆集团争相推出男性产品线,男性追求美和“自我优化”也逐渐融入了主流价值观。

在美妆店试涂口红的00后

“作为男生,你在自拍的时候会感到不好意思吗?”当钛媒体把这个问题抛给一个00后,他回答说“谁都会自恋啊,既然已经点开了前置摄像头,就自信了。”对互联网原住民的00后来说,对着手机前置镜头的自拍就像是“照镜子”一样的日常行为,而照镜子不分男女,是爱美人士的共同选择。

美图2019年度自拍趋势数据报告显示,图像行业的总用户中,男性的比例从2017年的30%提高到2019年的35%,呈现出继续向上趋势。而对00后的男生而言,超5成会常发自拍,晒鞋、发型、包等,不仅是女性专享,也成为了新一代“小鲜肉”的社交日常。

男生自拍,需求蓝海

“男生自拍之后发到社交媒体,最大的担忧是别人说他娘。其次是low,没有逼格。”美颜相机产品总监蛋芬奇对钛媒体表示,开发“MEN”模式的想法始于两年前,大家都以为美颜相机都是女生用户,在美颜相机后台发现了很多年轻的男生用户,如今这个占比相比过去几年有了很大提升。

女生自拍追求白瘦美。那男生的自拍呢?美颜相机的用户调研显示,男性用户更在意更真实的皮肤纹理,以及更立体的五官线条。从产品层面,他们放弃了过度瘦脸磨皮的美颜效果,而是选择轻微修饰脸型加一些阴影,用实时HDR技术优化肌肉线条,凸显阴影和高光。

为了保留男生皮肤的质感,美颜相机开发了一套全新的“高低频皮肤平滑技术”。这套技术强调不磨皮,只将面部皮肤凹陷处拉平,如鼻唇沟、泪沟、法令纹区域。同时,智能识别用户脸上的痣、胡子,不做任何处理,保留用户最真实的肤质和细节瑕疵,还原原生相机呈现的肤质。

而传统的经典美颜模式,则是把所有的瑕疵都去掉,让皮肤尽可能的光滑变白,且不保留任何的瑕疵。用户放大图片,看不到任何的纹理细节,只有一片模糊的白。

对于为什么要推出“MEN模式”,蛋芬奇表示“我们观察到男生他们的变美需求在呈现一个上涨的趋势,但是目前的主观客观条件都没有达到,主观上需要自身学习,审美提高。客观上也没有合适的拍照软件让他们更有型,可能是一个机会。”

另外短视频平台的发展让男色也成为一种潮流,会发现男生的主流审美会更偏向“潮、酷、逼格、质感”的方向,并且由于韩流、日系等风格更大众化,男生的风格更多样了,且更注重发展自己的个性”。

疫情期间,由于全民宅家,缺少拍照场景,抖音快手等杀时间的App们也强力抢占了用户时间,B612、轻颜相机等主打女生自拍市场的App月活出现大幅下滑,据QuestMobile刚刚公布的5月数据,得益于“MEN”模式的推出,美颜相机以5842万月活,继续位列拍照摄影榜第一。

美颜相机团队认为,产品技术与市场的互动,将打开男生自拍这片蓝海。实际上,男性的变美需求一直存在,只是被“一统天下”的女性导向算法压抑,缺乏适当的途径去开发。比起秀颜值,秀身材也打开了男生对于自拍的需求。美图旗下的美图秀秀去年针对男性用户试水了“P腹肌”特效,大受欢迎。

但总的来说,男生自拍目前仍是美颜相机的一个补充功能,独立的男生自拍App例如型男相机等也因用户体验不好的问题勉强维持生存,如何持续打开男性拍照市场,需要多方玩家的探索,可以预见的是,当男性也在拿起手机,记录和展示自我,一个审美更加多元的时代也开启了。