走出低迷？雷军宣布Q2小米手机出货量2316万台

2017-07-07 16:59:43　来源: 雷锋网举报

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（原标题：雷军宣布二季度小米出货量创历史新高，预计明年手机出货量破一亿台！）

方园婧

雷军重掌供应链后传来的第一个好消息。

7月7日，雷军发布了一封内部信，宣布2017年第二季度手机出货量达到了2316万台，该季度出货量是小米手机问世七年以来的历史最高。

除此以外，信中还指出，小米在去年在全球申请了7071项发明专利，获得了2895项专利授权（其中一半是国际发明专利）。

这可以算是雷军重掌供应链后的最大成果了。2016年5月，雷军发内部邮件宣布，将由自己负责手机产品研发与供应链管理团队。雷军取代周光平，其中一部分原因可能在于小米自去年下半年以来市场份额不断下滑。今年一季度IDC报告指出，小米一季度出货量下滑到华为、OPPO、vivo之后，甚至跌出前五，被归到了“其他”一类。

根据IDC公布的数据，2016年全球手机销量排行榜，三星、苹果依然排在第一第二位，出货量有着较大的领先。相比之下国内手机厂商，OPPO和vivo是去年的最大赢家，增长幅度达到90%左右，而最为失落的是小米，跌幅达到25%。

从2015年开始，就有多家市场调研机构报告指出，小米出货量正在逐步萎缩，市场份额下滑，加上搭载骁龙820的小米5产能不足可能是导致出货量低的原因。此外，缺少线下渠道，过多地依赖网络抢购的商业模式，导致小米在市场竞争激烈的情况下无法将手机下沉到足够多的城市，这也在一定程度上影响了销量。

这一两年的销量增长停滞，一方面和智能手机行业的整体滞缓有关系，另一方面也和小米此前过度依赖线上渠道有关。经过近一两年内小米之家线下渠道的探索，雷军还在信中指出，“线下渠道建设方面，截至7月7日，小米之家全国开店的数量已达123家，坪效在业内遥遥领先。7月8日当日，预计再开14家店！”

此外，雷军还表示，经过三年坚决投入和不懈努力，小米印度市场的探索取得了不错的成绩。“今年上半年我们印度业绩同比增长328% ，市场份额已经排名第二，小米品牌成了印度最受欢迎的手机品牌，红米Note4X成为当地最畅销的手机”。同时，小米还在印度尼西亚、俄罗斯、乌克兰等国家都取得了不错的成绩。

以下是内部信全文：

小米同学们，大家好！

今天下午，公司举办了手机业务誓师大会，我在会上发布了一个好消息：第二季度手机出货量2316万台，环比增长70%，创造了我们季度手机出货量的新纪录，这意味着经过两年的调整，小米重新恢复高速增长！

这是小米发展史上意义非凡的重大胜利！世界上没有任何一家手机公司，销量下滑之后能够成功逆转，除了小米！我们为什么能够逆转？

一、始终坚持技术创新，以用户为中心推动精细化管理

过去几年，我们持续加大了研发投入，硕果累累。二月发布的澎湃S1芯片，突破了手机芯片核心技术。我们还在相机、屏幕、电池等几个核心器件方向上不断死磕，也获得了不少成绩，四月发布的小米6光学变焦双摄的出色拍照效果，五月发布的小米Max 2长达31天插卡待机的续航表现，这都是我们技术实力的体现。我们去年在全球申请了7071项发明专利，获得了2895项专利授权（其中一半是国际发明专利）。

今年年初，我亲自牵头质量委员会，经过十多次专项会议的讨论，制定了翔实的质量行动纲要，并组建质量办公室专门督办！我们的目标是用品质的铁拳赢得市场！

过去一年多的销量不理想，主要是两次长达几个月的严重缺货。这是小米创业以来最严峻的挑战，也是我们补课的重点。第二季度出货量证明了我们的交付能力在逐步提高。

二、新零售模式升级，线上线下成功联动

小米作为一家互联网公司，电商是我们的立身之本。在线上，我们持续改善小米商城的购物体验，同时重视和其他平台合作，比如说，今年618，我们在天猫、京东、苏宁三平台都拿下手机销量冠军。

在线下渠道建设方面，截至7月7日，小米之家全国开店的数量已达123家，而且开一家，火一家，坪效在业内遥遥领先。7月8日当日，预计再开14家店！

三、三年投入终见成效，国际业务爆发成长

经过三年坚决投入和不懈努力，今年捷报频传，这是小米国际化业务全面爆发的元年。

印度市场表现尤其突出，今年上半年我们的业绩同比增长328% ，市场份额已经排名第二，小米品牌成了印度最受欢迎的手机品牌，红米Note4X成为当地最畅销的手机。同时，我们在印度尼西亚、俄罗斯、乌克兰等国家都取得了优异的成绩。

角逐国际市场，是智能手机崛起、三四线市场换机潮之后，中国手机行业的第三波风口。抓住这波新风口，也是小米真正走向全球科技行业舞台的开端。

我们为什么能够逆转？本质上是小米模式和小米价值观的胜利！

小米创办七年来，无论是早期震惊世界的超高速发展，还是经历战略调整后的再度崛起，都充分证明了小米模式强大的生命力。

只要我们始终坚持和用户交朋友，始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品，始终坚持“真诚与热爱”的价值观，必然能赢得用户，赢得市场！