拒绝标题党和低俗内容，Snapchat IPO前变正经了

（原标题：拒绝标题党和低俗内容，IPO前夕的Snapchat 变正经了）

在用标题大法吸睛这件事上，不少国内外的媒体都一样没什么节操。也许是内容发布者太过夸张，也许是为了几个月之内的IPO，被标题党占据大半地盘的Snapchat终于忍不住要拿它们开刀了。

尽管Snapchat本身并不是一个新闻 app，但是越来越多的年轻人都在通过它的 “Discover” 板块看新闻。这个板块于2015年1月上线，上面云集了一些著名的新媒体和出版集团，比如 Buzzfeed和 IGN，他们建立起官方账号推送互动性文章。Snapchat 想借这个平台和用户发展更深入的关系，而各大媒体则不想放过年轻群体——这个应用目前有1.5亿的日活跃用户，在任何一天都能覆盖美国18-34 岁群体的 41%。

在 Discover 上线初期，Snapchat 就明确表示“社交网站以什么最新和什么最流行为依据告诉我们该看什么，我们不这么认为，我们靠编辑和艺术家，而不是点击和分享来判断什么才是重要的。”然而现实不如人意，为了吸引人点击，发布者们仍然在打出猎奇的标题并配上吸引眼球但却和内容不相关的图片。

最喜欢用这招的媒体包括《每日邮报》、Cosmopolitan 和 MTV，它们常常贡献诸如《我因为一只乳环失去了一只乳房》这类标题。最近的一起文不对题事件是 MTV 发了一则题为《这是地球上最渴的人吗？》的文章，配图是穿比基尼的金发女郎自拍，然而全文明明是关于一个穿戴整齐的男人。

根据 Snapchat 的数据，如今 Discover 的月均访问量超过 1 亿，随着读者的增加和年龄走低，人们对平台上少儿不宜内容的担忧也在与日俱增。去年 7 月就有一起针对 Snapchat 的诉讼，控告他们在没有提醒未成年人和家长的情况下就让他们暴露在了低俗内容之下。

尽管这个控告在 11 月被撤销（双方同意和解），但是 Snapchat 也意识到自己需要做些什么了。借着最近 Facebook 和 Twitter 都在打击“假新闻”的热潮，他们本周决定拒绝发布者们推送低俗和不实内容——自 Discover 上线两年以来，他们第一次改动了条款，要求发布者对自己的内容负责，并禁止媒体上传没有新闻和内容价值的无关图片。与此同时，新条款还防止了发布者添加可能通向假新闻的外链。他们再三强调，所有的内容都必须接受真实性检查，以确保准确。

公司发言人 Rachel Racusen 称，条款的改变是为了“支持我们的新闻伙伴做好他们的分内事，让 Snapchat 得以继续提供具备信息价值的、有事实依据的、安全的网络环境”。

Snapchat 同时还提出了“年龄门槛”的设定。对于 18 岁以下的用户，发布者需要格外谨慎，任何“裸露、色情和亵渎性的图片和内容”都不该接触到这个人群。所以需要引入对年龄设限的机制——相当于给内容分级。至于什么内容需要分级，Snapchat 把评判机制留给了发布者去考虑。

这些新条款本周开始实行，“年龄门槛”功能下个月早些时候也会发布。

眼下，所有和媒体有接触的科技公司都在担忧层出不穷的假新闻和不实信息带来的麻烦，如果新条款真的有效地打击了这些内容，对于即将迎来 IPO 的 Snapchat 来说显然是件好事。应用里的广告商也舒了口气，至少他们再也不用担心自己的广告正好和低俗内容挤在一起、给用户留下糟糕的印象了。