图片+标签社交案例：nice

nice

基本情况：

nice是北京好赞移动科技有限公司旗下面向年轻用户的图片异步社交产品。CEO周首，毕业于北京理工大学，2008年8月成立潮人领袖平台kiDulty.com，2013年10月成立好赞移动。产品于2013年10月上线。

由于我们未能对nice进行访谈，因此在这里更多的从产品形态和运营的角度进行分析展示。

-融资情况

据称目前nice已经完成C轮融资，投资机构有经纬创投、晨兴创投、HCapital、VYCapital和老虎环球基金等，累计融资达6400万美元。

产品形态描述：

nice的产品形态（v2.5.1.1）描述如下：

首屏分为“关注”和“动态”两个子区块。 “关注”区块的顶端为“可能感兴趣的人”（根据已关注用户、地理位置等关系向你推荐），该区块的主要显示部分为已关注用户所发布图片所构成的feed流；“动态”区块显示的是已关注用户动态（如：关注人、关注标签、点赞）的feed流。

用户可以在“关注”子区块feed流中的任一图片下点赞、评论或者就该图片和上传者私聊。

第二屏为内容发现区块。该区块的顶端为搜索框，搜索框下方从左到右依次为“发现”、“同城”和“更多”三个子区块。

用户可以在搜索框里对品牌、地点等标签以及nice用户进行应用内搜索。

“发现”子区块显示的是好友赞过的图片的瀑布流。

“同城”子区块从上到下分为“热门地点”和“热门标签”两部分。其中，“热门地点”部分的内部显示的是用户所在城市内的热门地点标签下的图片瀑布流；“热门标签”部分的内部则为nice上用户使用较多标签的瀑布流展示。用户可以选择关注特定的热门地点或特定的热门兴趣标签。

“更多”子区块从上到下分为“热门贴纸”、“热门照片”和“最新照片”三部分。顾名思义，这几部分都是相应分类下的图片瀑布流。

第三屏为拍照按钮，用户在这个区块下可以完成拍照或者上传已有图片的动作。对于已经拍摄完成的图片，用户可以添加nice贴纸、选择简单滤镜；点击照片添加标签（分为标签、地点和人三类）

第四屏为消息区块，从左到右依次为私聊、系统通知和收到的赞。

第五屏为个人资料及设置区块，用户可以做应用的基本设置和个人使用偏好设置。

在最新的安卓版本（3.1.0）中，nice在“”加入了私密/半私密小组性质的“小圈”功能并把原来第二屏的内容发现区块调整成了“找朋友”区块。用户可以在“找朋友”区块里根据LBS和标签配比随机看到其他用户的图片并选择踩、赞或者打招呼。

产品链接：http://oneniceapp.com/

目前的产品定位和所满足的用户需求：晒自己？打标签？

nice目前的Slogan是：“标记生活的美好。”从其目前包括图片+标签feed流、小圈、找朋友等在内的产品形态来看，nice想满足的用户需求可能并不仅仅是晒自己，似乎nice想做的事情很多。

产品开发策略：社交媒体？社交网络？

由于没有直接接触，我们仅从产品上简要进行分析。从目前的产品形态来看，nice短期内形成的是一种移动端的图片社交媒体。

但从nice最近推出的私密组群“小圈”功能来看，似乎又希望加强社交网络的调性。

从目前的产品调性和形态来看，我们无法看到明晰的主线。

值得一提的是，nice的产品在使用时的流畅流畅度比较高、交互设计比较舒服，这是在产品上比较突出的一点。

用户管理和关键用户体验：

-冷启动阶段及用户获取：不明

由于没有和nice管理层直接接触，因此我们并不确切知道该产品在冷启动阶段和新用户获取上所采取的方式。

我们观察到，用户在首次发布相片时，会被默认分享到微信朋友圈，这可能是在产品冷启动推广初期所加入的小技巧。在初期推广时采用这种方式是可以理解的，但随着用户数的增加，这个默认选项可能并不在用户预期之内，可能会造成用户的反感。

-用户社交关系构建：社交媒体调性强，用户关系对等性弱

从nice产品的形态和社区氛围来看，该平台的用户之间社交关系的对等性可能偏弱。nice的潮人调性决定了它从一开始就强度意见领袖、大V发声的基因。因此，nice所鼓励的更多的是社交媒体调性。这从首页feed流里每一篇帖子下的回复都是“求粉”、“互赞”也能够非常明显的感受到。也就是说，nice目前的产品形态更像是基于图片+标签的微博。

在使用nice时，有一个现象引起了我们的注意。新用户注册半小时内就有好将近10个陌生人主动对新账号关注和点赞；在发布一张照片后1分钟之内就有至少两个人对照片点赞。这种情况在我们体验研究其他社交产品（包括新浪微博）时基本都没有出现过的。或许这是产品的社交媒体调性所导致的，我们对此并不确定。

在最新的nice版本中，我们看到有“小圈”功能的加入。我们理解，小圈类似于一个私密/半私密的小组。这可能意味着nice希望在熟人社交或兴趣社交方向上进行探索。

另外，nice的标签类别中除了“标签”、“地点”之外还有“人”这一类别。用户可以在图片上添加指向其他用户的“人”这个标签。这种安排可以看做nice团队为了增强用户社交互动的尝试。