未分类的图片社交案例之网易LOFTER（乐乎）

未分类的图片社交案例二

网易LOFTER（乐乎）

LOFTER是网易公司以图片异步社交为主要形式的移动端轻博客产品，与市面上已有的图片社交产品相比，LOFTER呈现了非常独特的产品形态。我们并未在本文对LOFTER展开深入分析，仅对LOFTER移动端产品本身做一相对详细的结构性介绍。尽管没有对可能存在的问题进行深入分析，但本部分内容均为细致的客观描述，对于读者理解LOFTER的基本产品形态仍然具有直接的引导价值。

LOFTER分为移动端和PC端，LOFER移动端的Slogan是：“快速、漂亮、有趣的记录方式。”

PC端产品链接：http://www.lofter.com/

移动端产品链接：http://www.lofter.com/app

目前的产品形态描述：

网易LOFTER的移动端产品形态（v4.2.0）描述如下：

首屏分为三个子区块，分别为“关注”、“动态”和“订阅”。

其中，“关注”子区块是以图片为主要内容的帖子列表feed流；

“动态”为所关注用户的动态；

“订阅”为用户所订阅的标签、话题列表。

进入“订阅”子区块的特定被订阅标签/话题后，顶端为订阅了同一个标签的附近的人列表；主界面为在帖子中加入了相应标签的帖子图片瀑布流；用户可以在这个标签下直接发布图片、视频或纯文字。

第二屏为发现，顶端为搜索框，用户可以在搜索框里实现标签、用户等内容的搜索；搜索框下面从左至右依次为“话题”、“附近”、“品牌”、“标签”和“专题”。

其中，“话题”为类似微博的热门话题列表；“附近”为地位位置附近的用户列表；“品牌”为在内容里加入了相应品牌标签的品牌列表；标签为于用户个人偏好相关的标签瀑布流；专题为运营编辑团队编辑发布的内容专题。

同时，在第二屏右上角的加号里有三个选项，分别是：“添加好友”、“发起话题”和“个人应用”。其中比较有特点的是“个人应用”选项，用户可以通过这个被称为UAPP的功能将自己的LOFTER主页变成一个独立的应用供朋友和粉丝下载，用户发布在LOFTER内的内容将会被同步到个人独立应用中。用户在阅读LOFTER个人独立应用时的用户体验和阅读一本线上文艺杂志非常类似。我们看到，蔡志忠、蔡澜等文化名人都已经生成了自己的LOFTER个人应用。

第三屏为“个人管理”区块，是用户已经发布图片的列表以及个人账户管理界面。该区块的左上角为“消息”按钮，点击进入后为系统通知、推送以及与其他联系人之间的对话列表。

第四屏为内容发布按钮，点击一下则进入图片发布界面（用户可以拍照、可以选择上传已有图片）；长按则可以选择发布纯文字内容或视频内容。在编辑图片时，用户可以选择加入贴纸和滤镜，图片本身尚未允许添加标签。在拍摄短视频时，按住拍摄按钮就会进入录制，松开按钮则录制暂停，可以断点录制，删除视频时可以倒序分段删除；用户可以把视频中的任意一帧选择为视频封面；视频尚没有加入滤镜效果。

注册LOFTER移动端后，用户可以在进入页面上看到以下介绍性内容：

记录生活：轻松、随性、有趣的记录；

发现同好：通过标签和话题发现志趣相投的人；

参与群聊：感兴趣的话题齐讨论。

注册后，用户可以选择兴趣类别，包括：热门、摄影、时尚、绘画、美食、二次元、旅行、设计、影视、音乐、文学、宠物、手工等。

在图片内容上，用户单击后相应的图片就会放大至全屏显示，如果发布人没有设置图片内容保护，用户可以长按大图将高清图片保存至本地，反之，用户无法直接完成高清图片的下载保存。

在社交属性上，除了图片、轻博客内容固有的异步社交形态之外，用户还可以在特定用户发布的帖子下点击“聊天”按钮与内容发布人实现直接的IM交流。

然而，IM对话列表可能埋得过深了，用户要找到IM列表很不方便。用户需要点击第三屏“个人管理”区块的左上角才能找到已有的IM对话列表，这可能是LOFTER团队需要结合整体战略规划在产品结构上做出调整的部分。

除了上述产品形态和功能描述之外，用户还可以实现其在Instagram上所有内容向LOFTER的一键迁移。另外，LOFTER在PC端还推出了获得作者授权的高清原图框画及明信片售卖平台LOFTER ART。LOFTER ART的Slogan是：“让艺术回归生活”，所出售的框画和明信片都是可以长久保存（框画保存期在200年以上）的艺术作品。

LOFTER本身可能还存在一些难以避免的逻辑和产品思路问题有待开发团队发现和解决，但客观而言，LOFTER在产品调性上延续了网易系产品（如：网易云音乐、有道云笔记、网易云课堂、邮箱大师等）一直以来的高逼格和对用户的尊重，在产品形态上也做了比较巧妙和用心的结构性安排。欢迎各位读者下载体验。

注1：本报告所引用公司相关数据均为公开或创始人口述数据，均未经核实程序验证，仅供参考。请勿作为准确数据引用。

注2：本部分所描述的产品形态均为截至2015年1月初时在应用渠道可公开下载的最后版本。