其实就算狮门影业（Lionsgate）不去圣迭戈动漫展（Comic Con）上为《饥饿游戏》（Hunger Games）的最新续作《嘲笑鸟》（Mockingjay）造势，这部预定于今年11月上映的影片也肯定会大获成功。到目前为止，该系列电影已经斩获15亿美元票房收入，之后还将会有两部续作问世，因此该系列在完结前可以轻松地达到30亿票房。
但是圣迭戈动漫展是个无法抗拒的宣传机会。因此，狮门影业与三星（Samsung）合作推出一场专门为《饥饿游戏》粉丝量身定做的体验活动。粉丝们将排长队来获得在三星Tab平板上进行体验的机会。在圣迭戈动漫展上，相比有些展区每小时可以接待数千名粉丝，《饥饿游戏》的体验展区平均每小时只能接待200人左右。
不过这些粉丝可获得许多赠品——这在圣迭戈动漫展上是最吸引人的东西。展示区内部以白色为主调，模拟《饥饿游戏》电影里的都城凯匹特（The Capitol）。在故事里，凯匹特里住着未来的特权阶层，他们过着舒适的生活，享受着各个行政区居民辛勤劳动的果实。粉丝可以在皮塔（Peeta）的面包店购买甜品，在黑密斯（Haymitch）的Elixer喝杯果汁。有人身穿白色服装，画着白色妆容，供粉丝拍照，其他人则穿着精心制作的凯匹特服饰。粉丝们可以自己制作T恤，并与皮塔和乔安娜（Johanna）等角色合影并制成激光图。
不过该展区不光是为了宣传《饥饿游戏》的新作，同时也是为了推广三星产品。粉丝们可以用三星的新款Galaxy Tab平板来点餐和设计T恤。挂在墙上的Tab平板显示着影片海报。三星手机用户可以得到定制外壳和新电池（当然，所有东西都是免费的）。体验的最后一个环节是在一个安静的白色房间，里面有许多白色球形椅，粉丝们可以舒适地坐在上面，戴着三星耳机在三星Tab上观看这部电影的最新预告片。
对于三星而言，这是一种非常出色的营销手段，之前在美国各地的很多会展上都曾看到过三星的身影。粉丝们带走的照片和T恤都表明，三星将其产品与凯匹特美学紧密地结合在了一起。
虽然粉丝可能不会在参加完体验后就纷纷跑出去购买三星产品，但这种关联营销可以提高三星产品在圣迭戈动漫展游客群体中的接受度。
译 于波 校 陈岳林
本文来源：福布斯中文网
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王晓易_NE0011
