移动视频与手机浏览器互搏:必有一弯

文/郭静

傲游浏览器的快进广告功能上线不足一周，便被几大在线视频厂商越过后场直接绞杀，继傲游浏览器之前，多家浏览器都曾推出该功能并被迅速绞杀、下架。和PC端在线视频与浏览器战的酣畅淋漓不同的是，移动端的在线视频和浏览器之间如同待开发的处女地一样，简单干净，大战并未发生。

在线视频厂商在2014年都喊出了多屏、自制、移动端等强势口号，特别是移动端。优酷土豆2013年Q4季度财报显示，在移动端，优酷土豆目前对总流量的贡献超过50%，日视频观看次数超过3亿，同比增长超过一倍。古永铿介绍说，移动营收在总营收的占比达到10%，而上一季度，在移动端的营收贡献占比仅为3%。

爱奇艺CEO曾提到：爱奇艺移动端流量在爱奇艺总流量中的占比已经超过50%，并且有近10%的广告收入来自移动端。

是的，移动端，这是所有在线视频厂商们的“宏图伟志”，同时推出移动端视频硬件、智能电视等，来打好移动端这场硬仗。

但是，在线视频移动化似乎不是那么回事，而真正的竞争对手似乎来自于自身的产品，如今却出现了左右手互搏的情况，移动视频的“宏图伟志”似乎遇到了一个大麻烦，这一麻烦不解决，每天将会有“大把的银子”被白白浪费掉，视频厂商想要在移动端盈利就没那么容易了。

移动视频与手机浏览器左右手互搏

据自媒体人郭静观察发现，国内几大手机浏览器发展经过逐步发展以后，纷纷升级了新版本，在新版本中都大肆推广其视频功能，全网视频播放、广告遮盖功能、高清。最核心的功能是，广告遮盖，根据我测试的几部某移动视频的独家视频内容发现，视频的片头广告被直接屏蔽了，用户打开视频以后，直接可以观看视频内容，长达15秒左右的移动视频广告直接被手机浏览器给“咔嚓”。

快播的“关闭”，可以说让视频厂商们松了口气，盗版视频界最后一位战士终于倒下了，而快播所拥有的这部分市场份额则被视频厂商们瓜分。快播事件似乎并不能解决视频厂商的根本问题，视频厂商的主要盈利模式——广告，并不会因为快播的改变而出现根本性的改变。

手机浏览器试图通过视频技术来扩大手机浏览器自身的市场份额，手机浏览器之间的竞争也是非常激烈，包括百度手机浏览器、UC浏览器、QQ浏览器、360浏览器等几大巨头纷纷在手机浏览器上面发力，而智能手机自身也推出了自己开发的浏览器，整个手机浏览器市场亦混乱不堪。所以，手机浏览器厂商推出视频相关的功能，亦属于无奈之举。

百度旗下有两家移动视频，爱奇艺和PPS，而腾讯旗下则有腾讯视频，腾讯也有手机QQ浏览器，UC只有浏览器，优酷土豆只有移动视频平台。百度手机浏览器、手机QQ浏览器等很容易和自身旗下的移动视频平台之间产生冲突，即左右手之间相互博弈，一个希望靠视频功能来突破，一个则不希望被“绞杀”。

移动视频的盈利大危机

根据CNNIC发布的第33次《中国互联网发展状况统计报告》显示，手机浏览器成为网民接入移动互联网的主要入口。据调查，截止到2013年12月，75.6%用户每天都使用，其中 63.3%用户每天使用多次，而视频网站在浏览器的使用频率中占36.6%。

移动互联网用户数量目前已经达到8.51亿，依2013年12月的数据推测，用户利用手机浏览器来观看视频的用户量亦突破了2亿。

所以，手机浏览器每天都会直接“阉割”掉移动视频的上亿次片头广告，仅就这部分损失，对于视频厂商来说亦是不小的损失。

我认为，视频厂商应该重视起移动端的侵权行为，弄不好会是一个大危机。一方面视频厂商大力推动其移动视频，一方面是移动端的盈利被直接侵蚀，两者形成巨大的反差。

和当前的移动互联网类似的是，移动互联网整体的流量其实是非常分散的，视频厂商不能仅仅只盯着视频厂商们APP的那部分流量，手机浏览器所带走的流量，也是移动互联网的主要流量之一。

在盈利方面，片头广告是移动视频的主要盈利手段之一。吸取视频厂商们在PC端的粗暴式广告投放的教训，移动端的片头广告明显要比PC端广告精准的多，也“小清新”的多，至少不会给我推送“卫生巾、游戏”之类的广告了。视频厂商们在移动端花的力气不可谓不小。

手机浏览器分走了移动视频APP的部分流量，亦直接“阉割”了流量中的广告价值，终有一天，视频厂商会发现在移动端的大投入和回报并不成正比。

移动视频和手机浏览器必有一弯

比较奇怪的是，手机浏览器并没有因为屏蔽掉移动视频的片头广告而直接获益，那部分“钱”并没有顺势落入手机浏览器的口袋中，应该说是“蒸发”了。视频厂商想要依靠广告获利，用户不希望观看广告，手机浏览器刚好能屏蔽片头广告，就这么简单。

手机浏览器推出全视频功能，以此来获得更大的市场份额，获取用户更长的使用时长，从这一点看，手机浏览器并没有错，错的是，让视频厂商不好过，应该叫“断了人家的命根子”，或者叫“掘了人家祖坟”。

视频厂商们的命运向来就多舛，PC端面临烧钱买内容、做广告被骂、盗版等多方面的打压，烧钱仍在继续。目前在移动端亦试图能大展宏图，又被自家的手机浏览器产品给直接“阉割”，实在太悲剧。

视频厂商们会允许手机浏览器，因为试图扩大自身的市场份额而封杀掉移动视频的片头广告么？明显不允许，从PC端的傲游浏览器事件就可以看出，移动端浏览器的地位虽不如PC端浏览器的地位，但是所拥有的市场份额也不容小觑，手机浏览器阉割视频厂商们的广告和PC端浏览器阉割掉视频厂商们的广告，实际上是一样的。

所以，两者之间必有一弯，要么是移动视频厂商们陷入移动端盈利被蚕食的困境，要么是手机浏览器被视频厂商们集体扳倒，恢复移动视频的片头广告，保证移动视频厂商们的利益，而这样一来，手机浏览器大肆推广的视频播放全功能无疑是在打自己的脸。

所有人都认为站在金字塔顶层一定能享受到最好的利益，在视频领域远非如此，视频厂商们的命运向来被多方玩弄，被部分用户唾骂。一旦视频厂商们发现在移动端的投入和回报不能成正比，本就处于长期烧钱状态的视频厂商们是否还会在移动端大肆投入，还是个未知数，或者被并购，或者苟延残喘，这样真的好吗？我是不希望看到的，想想我已经三四年没有打开电视看过视频，而是纯粹依赖于在线视频、移动视频，我就希望视频领域能有一个好的发展环境，手机浏览器没必要将“枪”指向自己产品，视频也不是唯一的突破点，玩点别的吧。

文/郭静微信公众号：郭静的互联网圈