综合得分:
卓越亚马逊:79.5分
新蛋:78.5分
京东:75分
苏宁易购:72分
库巴电器:68.5分
淘宝商城:68分
当当网:60分
绿森数码:50分
报告结论:
由于3C产品网购起步较早,服务和产品配套相对成熟,因此分数整体较高。评测期间不难发现一个趋势:虽然经过多年的交融和渗透,各家产品有了比较大的相似性,但仍以某几个类别为主,比如京东、新蛋之于整机配件和数码,库巴易购之于大家电、手机等。而当当借鉴淘宝商城的路数,引入百货概念,自营加入驻商家,解决了品类覆盖问题,但同样因为百货模式,在服务和比价方面,稍稍吃亏。
服务方面:基础服务体系各家都已经比较完善,比如硬性要求的售后全部统一标准;京东等B2C商家近两年来大力发展物流和呼叫中心,也初见成效:选取的8家网上商城中,6家客服电话一次接通,2家第二次接通,且问题回答比较专业;配送方面,北京地区同城购买,6家可以在1个工作日左右送达,基本可以满足用户需求。
差异化服务也是B2C商城们努力尝试和挖掘的方向,几乎每家都在尝试一些不同的细节服务,如京东的211限时达、售后100分,淘宝商城的7天无理由退货和"电保包"延保服务、绿森数码的一年出现3次维修记录免费换新等。
至于最早让3C商城迅速崛起的杀手锏--价格,一方面,比拼进入白热化,两三千元的热门商品,价格往往只差十元甚至个位数。也有商家价格稍高,以配件礼包的形式赚差价;另一方面,规模上去后,价格也不再是唯一的焦点。比如京东,达到一个比较可观的销售量级后,价格优势不再明显,单项得分陆续被新蛋、卓越和苏宁易购超过。在3C领域,未来几家规模较大的商城,可能不会再出现价格战,以低价拉新,以服务和体验存留用户可能是未来的主要趋势。(李好宇)