网易科技讯 12月17日消息，根据国内互联网第三方数据统计、分析机构万瑞数据对网易新闻频道持续追踪的最新数据显示，11月网易新闻频道的页面浏览量、平均访问停留时长这两项反映用户规模和黏性的重要指标双双高于行业均值。万瑞数据认为，网易新闻利用其特有的对社会热点事件快速追踪及处理的能力，有效把握网民对社会热点事件的特别关注度，是其吸引、留住用户的主要原因。
热点事件推动网易新闻流量快速增长
万瑞数据监测显示，上半年网易新闻页面浏览量略低于行业均值，而在下半年网易新闻表现出强劲的成长性。11月网易新闻页面浏览量不但创出今年以来的最高，更再次超出行业均值。
11月热点事件频频出现，陈马会面实现两岸三通、美国总统选举、国家发改委出台4万亿促进内需的投资方案，涉及面广，影响范围大，网民关注度高。而网易新闻也通过对这些热点事件迅速、高质的报道引来巨大的流量。如11月24日，“国家发改委起草刺激国内消费方案拟大范围提高工资”，成为当天网易浏览量最高的新闻。
此外，网易用户突出的互动优势也直接推动网易新闻流量上涨。11月，网易新闻论坛首页页面浏览量创出8月以来最高，与8月相比增长了30%。特别是在11月2-8日这周，由于陈马会面、美国总统选举几乎同时发生，网易新闻论坛用户空前活跃，网易新闻论坛首页页面浏览量达到自5月以来的最高峰。
万瑞数据认为，网络对现实生活具有镜像作用。热点事件发生后，网民习惯上网了解事件，对网络新闻资讯服务形成依赖，极大带动了网易这样的门户网站的流量。而网易也通过一次次热点事件的报道不断提升应变、编辑、报道能力，并进一步吸引用户访问，由此形成良性循环。
多元报道“纪念改革开放30周年”提升黏性
现在的网民不但关心热点新闻，更加关注新闻背后的现象、线索，以及热点事件可能引发的社会效应。从2008年整体表现看，网易新闻在用户粘性上表现出领先优势。
2008年2-11月，网易新闻频道的平均访问停留时长始终高于行业均值，平均高出幅度达到13%。同时，平均访问停留时长、用户访问深度、平均访问页数等显示用户活跃程度的指标都比行业均值高出10%-14%。
万瑞数据认为，网易新闻能够吸引、粘住网民，是由于对社会核心热点事件具有敏锐、准确的把握能力，以及多元化、多层次、多角度的报道特点。如网易新闻推出的“纪念改革30周年”专题，充分展现网易的策划、编辑能力，除了汇聚丰富的图片、文章、视频等资源从多角度回顾30年来中国的改革历程。此外，还以多元化的表现方式为网友营造身临其境的感觉。如独家策划的线上活动“中国梦”记述1978年以来每一年中国人的梦想，引起广大网友强烈共鸣与温情回忆，特别是网易CEO丁磊发布1995年时的梦想“我想当一个小老板”更引发网民热议。
同时，专题内容凸显原创性、平民化特点，网友上传大量图片、视频，通过发表祝福中国的感言、征文，以及以博客、论坛等互动方式对活动做出积极响应，推动广大网友再次成为网易新闻的参与者和生产者。在网易新闻论坛专门开辟的“纪念改革30年”版上，网民积极参与推动这一版块流量大幅攀升。11月以来，在覆盖70%中国网民的万瑞数据“论坛数聚热点”榜上，来自网易新闻论坛的“从农民工到it业经理人”、“父亲下岗后的生活、明天的太阳依旧，携手一起面对！”多篇征文都曾在当天上榜。
万瑞数据认为，网络媒体要实现对受众有效吸引，除了抓住热点、不断地为网友创造热点话题，更需要网络媒体强化报道质量、创新报道方式，提升“导演”话题、延续新闻的能力。网易新闻的流量和黏性指标双领先，除了得益于对热点事件的快速跟踪报道，更是由于提供内容的全面性、相关的深度、权威的评论及互动参与的机会，全面满足了网民关注和参与需求。
本文来源：网易科技报道
责任编辑：
王晓易_NE0011
