网易科技讯 6月4日消息，雅虎总裁苏珊 德克尔日前出席了数字好莱坞广告2.0大会并发表了演讲。在随后接受专访时，德克尔表示，雅虎和微软正在就合并进行磋商，双方合并方式很多，雅虎的操作空间也很大。德克尔还表示，今年晚些时候将推出雅虎社区服务。
德克尔表示，AMP平台的目标是为广告客户创建一个基于网络的广告放置平台，而这比搜索要困难得多。德克尔称，创新首先来自搜索，而雅虎相信下一场创新将来自显示广告领域。她宣布的声明如下：
第一：向Lighthouse联盟增加93家报纸，从而让联盟中的报纸和出版商总数超过400家。第二：利用雅虎SmartAds技术将Yahoo Circular Retail与报刊媒体结合起来。第三：与沃尔玛签约，获取在沃尔玛网站独家广告销售权。沃尔玛、eBay等零售商已经可以覆盖73％的网络购物消费者。第四：新增Havas Digital和WPP为代理合作伙伴。它们将用AMP平台来销售广告。
德克尔在演讲后接受了《广告时代》编辑Jonah Bloom的采访，内容如下：
Bloom：你只用了两年的时间来研究广告和媒体行业，你学到了什么？
德克尔：我的职业生涯的前14年都与广告有关。多年来我一直对广告行业情有独钟。 很容易感觉到，我们现在正处于行业发展的前沿，但是我相信更大的创新还在后面。 如果你没用过AMP，我是很难向你描述它的。
Bloom：谈谈你对公司与微软之间的交易的看法。 你们现在是否正在与微软谈判？
德克尔：他们给出了一个报价。我们公司董事会认为那个报价低估了公司价值。 然后微软撤回了报价并放弃了交易。 雅虎和微软正在就合并进行磋商，双方合并方式很多，雅虎的操作空间也很大。
Bloom：但是那并不仅仅跟价格有关，是吗？
德克尔：价格是董事会首先考虑的因素。但是还有其他一些因素的影响。 还有很多问题没有谈妥，因为我们连价格都还没有达成共识。
Bloom：你能否谈谈与谷歌的战略合作交易。似乎这最终会成为雅虎的重点战略之一。 似乎显示广告成了新的业务重点，这是否意味着雅虎将与谷歌展开搜索合作？
德克尔：是的。我们正在调整雅虎的业务重心。 如果我们提高广告销售的自动化程度，我们就可以释放出很大的创造力。 我们认为，在那之前我们必须将搜索资产提高到行业竞争的水平上。我们认为我们已经实现了那一点，我们已经开始进行搜索方面的创新。 搜索是我们看好的市场领域，我们希望成为搜索和显示广告领域的重要厂商。
我们已经开始缩小我们与巴拿马之间的差距。 我们如何为股东输送投资回报？ 我们关注着与谷歌的合作，它也说明了董事会是如何回复微软的提议的。
Bloom：你认为你们自己是否拥有独立的搜索业务？
德克尔：搜索以两种方式体现出它的重要性。从根本上来说，它对于理解消费者所关注的对象来说很重要。 搜索创收模式是其中的一个方面。我们的创收计划中不会包括第一版的搜索，但是以后会添加进去。
Bloom：目前，公司在显示广告市场上面临的主要问题是什么？
德克尔：搜索是相对更容易一点的购买形式。 利用谷歌和雅虎的搜索业务，广告客户可以获得80％的广告位。如果我们可以弄清楚显示广告市场的广告位总数，那将很有价值。 目前我们在显示广告市场上的份额为15％，我们希望可以通过与出版商的合作将市场份额提高到30％。
Bloom：最终出版商们是否抓住了最好的机会，而你们获得剩余的广告位？ 这是否是一个问题？
德克尔：不管他们的产品如何，买卖双方都是直接进行交易的。很容易看出其中的价值并将那些价值与广告客户和出版商对应起来。 我们认为，可以通过更开放、透明的过程提高广告位的价值。
Bloom：雅虎在为广告客户提供品牌商机方面做了什么？
德克尔：目前，购买视频仍是比较困难的。 企业用户们找不到足够的广告位。如果我们可以与CBS、CNET等积累更多的需求，
Bloom：你们是否刚把沃尔玛转变成了一个强大的媒体市场？ 沃尔玛是否会变成一家媒体公司？
德克尔：我们将在沃尔玛网站上销售广告。沃尔玛也是雅虎的广告客户之一。 我们认为，我们可以更有效地销售它们的广告位。 我们双方都认为，我们可以携手开创一个更大的业务。我们从中认识到，道路越封闭，机会就越小。 我们与其他广告客户如eBay和Comcast等的合作也取得了积极的成果。
Bloom：要想让宝洁和联合利华在网络上建立自己的品牌，而不仅仅是关注于交易，需要做些什么？
德克尔：消费者受社交媒体的影响越来越大，你如何让消费者拥护你的品牌？ 我们发现，有很多方法可以实现这个目标。Loreal可以看到有多少搜索与它们的产品有关。
Bloom：曾几何时，雅虎似乎会变成一家纯媒体公司。 在塞梅尔/布朗时代结束之后，雅虎是否不再提创造内容的概念了呢？
德克尔：我们认为消费者是不会被糊弄的。我们希望雅虎成为消费者网络之旅的部分行程和目的地。 现在我们可以为消费者提供创造他们自己的内容的平台。我们的目标是建立一种正确的平台。 我们并不认为我们会成为所有人每天必去的平台。 他们天天都要上网搜索。 搜索是一个起点。
Bloom：我为什么要在雅虎上进行社交呢？
德克尔：过去，消费者在雅虎平台上进行交流并不容易。我们拥有全球最大的社群网。 我们拥有2.5亿电子邮件用户。 我们正在彻底重建雅虎，将用户的多种服务档案缩减为一个档案。对于开发商来说，你编写的应用软件只要适用于一个平台，就可以适用于我们的所有平台。 我们希望消除雅虎平台上不同服务之间的鸿沟。社群网缺少的就是内容。 你在Facebook上的好友越多，相关性就会越低。如果我们消除雅虎音乐上的社交图，那么用户彼此之间就可以看到对方喜爱的内容，这对于用户和整个平台来说是很有意义的。我们打算在今年晚些时候推出这方面的一些服务。我们在这方面的实力是其他厂商无法企及的。
德克尔：我们现在不但正在试着为不同的消费者提供不同的广告，而且还在尝试为他们提供不同的内容。我们不想创造一个新品牌，而是希望建立一个起点。
观众提问：雅虎是否面临人才不足的问题？
德克尔：在过去4个月的那种环境下，情况确实不好过。但是微软提出的要约以及媒体的关注对我们来说也是一个动力。 但是很难吸引新人才加盟公司。人才的周转率并没有什么变化。 我们在第一季度聘用了600名新员工，当人们不知道公司的最终发展方向时，他们很难决定是否申请加入公司。
Bloom：你认为从短期来说，雅虎是否已经趋于稳定？
德克尔：我不知道微软会如何影响媒体报道。但是我们将集中于我们可以控制的事务，即开发和推出新产品。 我们将在第三季度或第四季度推出AMP。
Bloom：你能否谈谈雅虎打算在移动市场做些什么？
德克尔：这是雅虎优先考虑的一个巨大市场。我们正在试着弄清移动市场与电脑市场之间的异同。 双方之间存在着一定的关系。 消费者将无法忍受在自己手机上看到一些与他们无关的内容。另一种方法比较困难，因为全球有上千家运营商，无数的设备。 很难获得明确的用户经验。移动广告市场并不发达，即便在日本也是如此。 在过去的18个月里，我们一直在努力将我们的内容提供给600万到6亿移动用户。我们希望打开全球市场。（三张）
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本文来源：网易科技报道
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