网络媒介市场发展趋势：
技术、用户、内容主导，单一市场走向集中，总体市场在泛媒介、碎片化环境下趋于分散
刚刚揭晓的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》研究显示：网络媒介市场发展趋势：技术、用户、内容主导，单一市场走向集中，总体市场在泛媒介、碎片化环境下趋于分散。
由DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）主办，中国互联网协会指导的2007-2008中国互联网市场数据发布会（第二场），
DCCI本次发布的研究分析显示中国网络媒介市场发展趋势：
趋势 1：门户与搜索相互渗透，引发更加激烈的竞争
主要体现在腾讯推出搜索业务搜搜、中搜转向个人门户、百度获得门户牌照，新浪与谷歌的合作、网易采用自主研发的“有道搜索”技术，推出网页搜索、博客搜索等多项产品。
趋势 2：搜索引擎来自网站联盟的收入的比例将逐步扩大
网站广告联盟不仅给搜索引擎增加了广告收入，同时扩大了搜索引擎的流量及影响力，其发展速度略高于搜索引擎整体广告收入的增长，未来所占比例将逐步扩大。
趋势 3：搜索引擎垂直化，带来搜索引擎广告的更多增长点
搜索引擎在细分行业及专业领域的全面应用与深入挖掘，将进一步整合信息内容，带来大量的用户流量和广告机会等，特别是在北京奥运会前后，将有大量的关于体育、娱乐、旅游等方面的信息搜索的需求，相应领域的搜索引擎广告会有显著的增长。
趋势 4：视频网站进入洗牌期，视频网站进一步整合
该领域资本实力及创新能力较差的视频网站将会逐渐被淘汰，视频市场集中度进一步提高。同时，视频广告越来越被广告主认可，相对于传统的Banner、Button等广告，视频广告更加生动，交互性更强，用户参与度更高。
趋势 5：广告主和代理公司逐渐认同网络社区的营销价值
网络社区的发展还处于诸候割据时期，商业模式尚处于萌芽阶段。但在未来一年内网络社区将成为互联网发展浪潮中新的亮点，未来1-2年将是网络社区发展的关键阶段，广告主和代理公司逐渐认同网络社区的营销价值，尤其是口碑营销的价值。
趋势 6：专业性、流量针对性、自主选择性成为网站联盟广告的重要发展趋势
联盟的专业性进一步提高，即投放的操作过程更加透明，广告效果的实时跟踪，及时的广告效果数据反馈；中小地方网站以及中小垂直领域网站的加入，使得网站流量质量进一步提升；广告主自主选择性进一步提高，阿里妈妈的广告超市的模式是广告联盟发展阶段必然出现的产物，但是该模式的挑战是，广告主自主选择意愿并没有人们预期中的高，而且广告主未必愿意为节省代理费而在媒介选择中投入过多精力，该模式的发展尚待成熟。
趋势 7：需求增长以及技术的成熟进一步推动游戏内置广告的高速发展
2008奥运会、网游市场的迅猛发展以及网游用户的增长，必将极大地推动游戏内置广告市场的发展。同时，随着游戏广告植入技术和广告监测技术不断发展，新的模式的内置广告不断出现，游戏内置广告市场不断出现新的增长点。
趋势 8：垂直资讯网站进一步由资讯平台向服务平台转变
无论是IT网站、汽车网站、房产网站还是财经网站等，垂直网站将进入新的发展阶段，将出现以平台为用户打造全方位的服务的网络平台。这是在互联网整体从草根文化、娱乐性消费性内容居多向商业应用转变的大环境下的必然趋势。
趋势 9：生活消费类网站将形成地方优势
生活消费类网站和传统行业结合紧密、和地方企业结合紧密，各地区的网站将享有独有地利的优势，其他网站很难介入其客户市场，因此，从生活消费类网站的发展趋势来看，未来2-3年将形成地方割据的态势，有资源、有实力的网站将会独霸一方。
趋势 10：精准广告成为交友网站的重要盈利模式
在不破坏网友用户体验的情况下，休闲交友网站可以根据交友用户的上网行为、社区行为、言论行为以及内容偏好进行数据挖掘，从而实现对用户的分类，并根据不同类别用户的特征和需求匹配相应的广告。
作为中国互联网独立的第三方市场监测、受众测量平台，以及专业的数据采集与研究平台，DCCI互联网数据中心面向业界提供三大研究体系资讯服务：Netguide中国互联网年度调查、Netmonitor中国互联网市场监测和Netmeasure中国互联网受众测量。本次年度调查部分数据发布，将有助于业界从产业市场角度，客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势；从媒介角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费倾向等。为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。
本文来源：网易科技报道
责任编辑：
王晓易_NE0011
