图文：中国互联网协会胡延平发布详细调查报告（二）

我们再看P2P视频播放平台的营收规模，P2P视频播放平台在所有视频服务的形式里面，从我们专家组的分析而言，从我个人的感受而言是非常看好的，它是视频服务市场的一个竞争奇点，这就是技术的力量，这就是互联网的力量，这种技术的力量和互联网的力量使得P2P视频播放平台能够迅速崛起，快速进展，并且能够在未来的市场，乃至整个互联网多媒体服务的市场上发挥举足轻重的作用，甚至以技术形态，而不是以企业服务形态，以技术形态表现出来的这种视频服务手段将会向整个互联网扩散。从这一点上来讲P2P的意义是怎么强调都不过的。07年P2P视频播放市场规模是1亿元，比06年增长150%，08年我们认为这个市场将会有90%以上的一个增长率，预计营收规模到08年底可以达到1.9亿元人民币。

我们再看视频点播和直播服务的市场，视频点播和直播服务市场相对起步较早，包括像互联星空这样一般的企业，到现在为止在市场上还是拥有相当大比例的受众，这个市场的营收07年的规模达到9亿元人民币，比06年增长38.5%，但是视频点播和直播正在受到来自于视频分享以及P2P视频播放平台的双重挤压，它的市场空间相对增长速度放缓，预计增长率08年为33.3%左右。视频点播直播服务市场受到视频分享和P2P的双重挤压，这样的情况就如同今天传统的媒体正在受到手机、电脑这些新媒体的双重挤压一样，一定是更开放的，一定是更互动的，一定是以用户为中心的这种服务，或者这种媒体从长期来讲更具有竞争力。

我们再看网络视频搜索服务的市场，在07年初的时候是我们所有人给予期待最高的方面，但是从07年发展来看的话，这个方面的进步不像我们想像的那么明显，技术领先者没有成为市场的领先者，而在技术方面依托传统的网页搜索技术来实现视频搜索服务的，比如像百度这样的企业吸走了这个市场绝大部分的用户流量和营收。07年的视频搜索服务市场的营收规模是4千万人民币，预计08年这个市场的营收将会保持平稳的增长，预计增长会达到75%。

前面讲了市场的规模，我们再看市场的结构和整体的发展取向，这一块关于视频点播直播正在受到双重挤压，刚才我们已经沟通过了不同服务的优势和劣势。我们再看我们视频分享市场08年的发展趋向，作为视频整个领域的四分之一。我们看到07年以及08年初的一些重大的变量，08年我们认为无论如何视频市场的竞争都涉及到分水岭，其实相关政策的出台加剧了视频分享网站的洗牌，07年以前未拿到大额投资的企业将有可能推出市场，因为这个市场真的像市场的有些玩家讲的那样，不是谁都可以玩的，没有一定的资金，没有一定的技术是进不到这个领域里面来的。从07年的统计来看，前5家视频网站已经分了88%的用户流量以及超过90%的视频收入，其实市场里面300多个其他的玩家其实在很大程度上都是这个市场的一个参与者，那么下一步很多人会更加关注。市场集中度第一步提高，第一阵营与第二阵营之间的差距很大，更多的拥有版权资源的电视台和影视公司纷纷的介入视频市场，视频网站的竞争压力也相对的加大，但是相对视频网站与门户以及电视传媒为背景的网站将会展开更大程度的合作，甚至是进行整合，这是08年的发展趋向之一，这样的整合过程，其实我们已经感觉到一些了。

趋向之二是视频服务作为互联网基本应用，他们想呈现的是一种高度扩散的状态，而这样的扩散是衡在视频网站眼前更大的一个主题，就像Web2.0过去博客的一个发展，博客作为对于互联网来讲非常特定的应用是有效的，但是独立的博客服务商从商业来讲未必有效，这个方面我们也看到很多独立的服务商淡出市场，甚至沦为末流的原因，我们认为不是资本的原因，也不是技术的原因，更不是管理的原因，而是因为博客这样一种服务天然的是跟其他的很多Web2.0的服务，尤其是以个人为中心的，比如说相册以及相关的门户空间这样的服务深度整合在一起的一种服务形态，而且博客服务作为一种强调沟通用户分享的一种服务，没有流量没有用户依然是一个信息孤岛的话，它是根本发展不起来的。所以说独立的PSP为什么会走向末路，是值得思考的，但是视频有所不同，在有些方面，有些角度适度的可以参考。就是说独立的视频网站或者是完全以视频服务为基础的网站在短期内是可行的，但是从长期而言的话，面临同步以及互联网视频服务在整个互联网领域内的一个高度扩散的挑战，这样的挑战使得视频网站的这种内容聚合式的服务可能会面临很大的市场分流的压力。视频内容聚合意义上的一个服务平台到底能聚合到一个什么样的程度，这个是值得思考的。包括P2P的视频播放，P2P的视频下载其实从视频本身，视频领域来讲也是一种去中心化的潮流，这种潮流实际上是值得我们关注的。

趋向之三是视频分享网站的内容趋于差异化，专业的服务将使视频服务成功落地，部分视频网站将尝试性的进行视频分享和与P2P技术的结合。在这个方面，其实视频服务的专业和垂直化相当一部分原因是因为我们前面讲的趋向二，另外在座朋友有可能知道有一个家和网站，就是可以在网上看房，虽然规模不大，但是已经有营收了，这个不是一个大方向，是一个小方向，但是从长期来看是一个大方向。视频网站尝试性的将视频服务于P2P服务做某种深度的结合，这个是值得我们尤其关注的方面，这样的结合我们认为从互联网视频服务的发展长期过程来看是一种必然，这样的结合比如我们已经看到像搜狐在这个方面的一些动作，和其他企业在这个方面从技术研发的角度已经进行了一些相关的准备。我们认为P2P不是一种应用或者一种技术，而是未来跟整个互联网基础网络的架构高度重合，一种分布式普遍服务的一种方式，它不仅仅适用于下载和视频，它实际上对于带宽资源从本质上来讲起到了一种节约不耗费的作用，这一点来讲是问题的关键。

趋向之四是08年是网络视频的营销年，视频分享的广告价值逐渐被广告主认可，视频的广告样式走向标准化，投放渠道趋于成形，视频的软广告将会成为重要的广告样式，在这个方面其实从07年初开始，包括我们也参与或者引导了这个行业在广告样式标准化投放渠道成形方面的一些工作，在这些方面我们感觉到，其实对于各个视频服务商来讲，一些基础性的准备工作已经完成了，比如我们从相当一部分品牌广告主方面听到的，包括一些广告代理，他们说07年初的时候碰不着很多视频网站，07年中的时候有些视频网站找上来，到07年底的时候，很多视频网站都在找他们，跟他们合作，我想这个就是市场渠道成形的一个过程，也说明视频服务商做好的广告投放，监测结果和技术服务的平台，相关的广告投放的设计也趋于成形，这个是市场转向营销年的一个基本保证。

我们再看P2P的视频播放平台08年的发展趋向，有三个趋向，第一我们认为在政策监管，电信监管导致市场加大的同时，P2P在用户流量广告方面将继续获得快速发展，而且在所有视频服务里面可能它的发展甚至要超过其他任何一种视频服务。趋向之二是前面讲的P2P向整个互联网的扩散，不管是相关的服务还是相关的应用还是相关的技术，包括相应的会一些以提供技术服务为基础的公司，在这个方面有一定需要补充，就是运营商对于P2P的产业政策，08年是不是到了应该有所明朗的时候，以前大家都知道是一种监管，甚至是以堵和压为主，但是在P2P成为互联网的市场潮流，甚至技术潮流的时候，甚至是核心的服务架构的时候，我们是不是还要对P2P进行回顾，包括在P2P是在帮助大家分担这种带宽压力而不是去增加带宽压力的时候，我们是不是有必要重新思考这个问题。运营商是不是其实可以把P2P视为一种收费的手段，就是说从带宽的角度建立一种新的政策，我们认为在这一方面其实有很多思考，在这些方面我建议大家可以关注一下我们国家非常著名的电信专家侯自强老师的一些观点，他对互联网，对于电信网深层架构的一些思考其实并不是为了帮这些P2P的服务商呼吁，实际上他是从整个互联网电信网的基础架构来思考这些问题的。我们认为08年这个问题到了划危机为潮流的时候。因为当这么多互联网的应用快速崛起的时候，我们现有的骨干网是不是能够承受，现有的服务能力是不是能够承受。我们已经看到了IDC在07年下半年普遍的涨价，而这样的涨价我们认为不应该是一个长期的历史过程，长期的过程来看，带宽在所有互联网服务的投入里面所占的比例应该不是最高的，应该不是节节上涨，而应该是下降的。所以说从中国来讲不能出现全球范围内说互联网的接入，互联网的带宽价格不降反涨的现象。趋向之三是广告主对P2P视频播放平台广告价值进一步的认可和提高。

今天一共有15个领域，但是我只会跟大家沟通其中8个领域，所以我们的时间基本上够用，因为后面像社区、房产、汽车、IT很多领域大家都比较熟悉，而且因为时间不够，加上我们的PDF文件其实相关的内容都已经提供给大家了，今天在现场我们作为调查的一个主办方，只是跟大家沟通一些文字之外的一些感受。

我们看一下视频点播直播08年的发展趋向，点播直播08年是三大阵营，央视国际可能借助奥运逐步奠定市场优势，我强烈建议大家每一个人从现在开始关注央视国际，不是因为奥运，也不是因为视频，而是所有这些因素的一个结合，其实对于央视国际这样的企业，我们不抱有机制上的一种强烈的期待，但是它的确处在很多因素的最关键的结合处，而这样的结合如果运用得当，领导得当，将会很自然的使得他们的平台有很大的一个发展，而这样的发展其实影响不是说在于自身的范围内，而是对于整个视频服务市场格局的一个重大影响。趋向第二是视频点播直播向多平台多终端的一个延伸。趋向之三是点播直播产业链趋向成熟。趋向之四是市场细分，内容和服务垂直化的趋向。趋向之五是视频点播直播网站向其他的互联网服务加快渗透，包括比如说在IT、汽车等方面的一个结合。

我们再看网络视频搜索市场08年的市场取向，我们认为文本搜索这种非真正意义上的视频搜索主导市场的局面将会被打破，被打破的意思不是说基于真的智能搜索就一定会成为市场主流，不一定，而是说至少很多用户会逐步的意识到这一点，基于智能的视频搜索将会获得相当一部分人的青睐。在这一方面的话，我们看到基于一些视频产品化的互联网搜索引擎，08年有望受到更多的视频网站以及广告主的青睐。趋向之二是技术巨头的进入将可能改变视频搜索的竞争格局，在2006年，在有些机会和微软进行交流的时候，我们已经了解到很多在视频搜索方面他们一些技术储备的工作，2008年相关的储备会将一步的释放到市场上面来，对相关的竞争对手，尤其对于基于传统的视频搜索技术的竞争对手产生一个强有力的打压作用。趋向之三是视频搜索网站发展视频广告，精准投放平台，以扩展盈利模式，实际上这一点在07年的时候就已经表现出来了，但是我们为什么在这个地方又把它写出来呢？是因为07年的设想没有变成现实，而07年的设想没有变成现实的原因不是说它不符合市场的方向，或者是说市场没有这样的需要，而是说需要时间，所以说我们期待08年的视频搜索能为视频广告的精准投放发挥关键的作用，就像过去传统意义上的这种网络搜索产生了像百度联盟这样的精准广告投放平台和广告投放系统一样。趋向之四是部分视频搜索引擎技术提供商转向为电视台提供视频数字版加工等服务。趋向之五是视频的盗版监测，有害视频服务的过滤可能成为视频搜索的盈利模式之一。

我们再看体育网站，体育网站07年的市场规模是4.7亿元人民币，受奥运因素的推动，08年会达到9.8亿元人民币，这个增长在互联网各个细分领域内应该来讲是非常高的一个。竞争格局第一阵营是门户的体育频道，第二阵营是华位形空这样一些专业体育网站，第三阵营是一些地方门户类的体育频道，体彩等这些一些网站，还有第四类是其他的一些小网站。

体育网站08年的这种发展趋向有六个，第一个方面还是奥运，是有史以来最重要的一个机遇，但是体育营销不等于体育网站，体育网站也不等于独立的体育网站，我们认为奥运经济所带来的商业机会，并不能宣布被独立的体育网站所吸纳，机会其实更多的属于综合的网站，综合的网站和独立的体育网站出发点不同，机遇也有所不同。趋向之二是品牌广告主对体育营销的关注和投入。趋向之三是奥运联盟背后跨媒体的工作。趋向之四是体育网站与体育组织之间横向合作，资源整合速度的加快。趋向之五是互联网服务应用于体育能够呈现出空前整合的趋向。趋向之六是细分的专业体育网站的发展。