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网易科技讯，周五在线搜索巨头Google宣布，以31亿美元的现金收购顶级在线广告网络公司DoubleClick Inc.。这也是Google自成立以来的最大一笔收购。就在6个月前Google刚以16.5亿美元收购了视频分享站点YouTube。
“技术+模式”布局完成
“对整个产业面不会有颠覆性的触动”，著名互联网分析师吕伯望认为，此次收购将让Google的广告系统更加完善，将大大加强它的核心竞争力，而广告主将直接从整合的系统中受益,未来Google搜索广告+品牌广告将全面铺开。
据悉，Google以往曾先后收购过多家从事网络广告的技术型公司，进而在配对相关、广播、视频等领域的技术层面一直遥遥领先。而DoubleClick主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，网络广告活动策划、执行、监控和追踪，即网络广告分销联盟。对于已经在技术方面相当完善的Google而言，此次收购属于模式范畴。至此，Google已完成了“技术+模式”的收购布局，网络广告帝国已经形成。
DoubleClick对微软价值不高
此前雅虎和微软等均参与竞购DoubleClick，而微软此次竞购失败，吕伯望表示，对其自身的影响不大，并不会影响微软的产业布局。因为DoubleClick对于微软自身价值并不大，况且微软有自己的AdCenter。
对百度有借鉴作用
此番收购对于国内互联网并无直接影响，但对于已拿到新闻牌照却仍停留在单一搜索广告收入层面的百度来说，“有一定的借鉴作用”，吕伯望对网易科技表示，“百度应该看到网络广告领域中更多的整合机会”。
（文 网易科技/王少勋）
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
