于扬：传统行业纷纷触网 互联网企业别自娱自乐（四）

网易科技：是这样的，我自己有这样一点感触，我毕业以后先进了网易，老大说，互联网是方向，你要做媒体就到互联网来做，我就进来了。但做了一年以后发现，还是传统媒体有更主流的话语权，他们对于运作新闻的过程更专业，所以做了一年之后我就去了一家杂志做，做了两年之后我发现把这些东西都学到了，最后我发现还是互联网是方向，所以又回到了互联网。在来去之间我就在想，我到底回不回互联网，后来想了一点觉得我应该回来，因为现在在传统媒体里之所以成熟的新闻执照，更加专业的新闻，还是源于它的人才，但现在我们看到越来越多的人才被互联网吸收了，互联网可以提供更大的空间、更好的发展来吸引这些人才，当他们把人才吸引过去的时候，就能做好了。想到这一点我还是回到了互联网。

传统媒体在中国，因为之前没有完全地发展、发育，所以在到了互联网吸纳他们的人才时，他们显得有点招架不住。这和很多传统产业相似，外国的很多产业发展得很成熟了，有品牌、有资金，就拿《福布斯》、《时代》周刊这么大的媒体来看。但中国传统媒体的发展，可能市场化只有十年时间，他们没有建立那么大的品牌和资本，这和国外的情况不同。

于扬：我同意的一点是，所有的企业，如果你想在未来的世界生存并活得更好，你必须研究你的业务和互联网怎么结合，而且要更快地，当然快有一个前提和定义，就是要在你的客户能够接受的情况下，把你的业务转移到互联网。你要是提前两步可能就成了先烈，提前一步就是先锋。

但今天得出这样的结论还为时过早，新兴的有先发优势的互联网企业就一定能够打败传统企业。或者说我们在这个时刻看到所有的互联网企业。就举《时尚》这个系列的杂志，整个时尚系列杂志很强势，他们的线下已经做得很好了，关键是他们在线上如何进一步发挥这个优势。也就是说如果有更多的类似像《时尚》这样的媒体集团，不仅线下做得好，还能把线上做得非常棒的话，不见得一定会输给所谓先发的互联网公司。而我们今天看到的一些所谓的互联网先发公司，就说门户吧，今天来讲真正从新闻、从整个报道深度，值得玩味的所谓的门户有谁？我看没有。我觉得基本没有。我指的是针对高端人群。当然对低端人群来讲，已经不可否认，腾讯上得非常快。但腾讯真正的流量多少，我们也不是很清楚。QQ每次弹出一个窗口，就是不点击每天也有几千万的流量在这儿，别人真正看了没有我们并不知道。但不能因此而混淆一谈，把流量和别人真正来看的，为你的报道、新闻、文章所打动的，把这两个混为一谈。

但看真正的传统媒体，比如《时尚》，我知道很多人是忠实的《时尚》用户，掏钱去买，每期都会仔细看。

网易科技：这个东西到底谁赢，归根到底就看谁能把人才抢过来。

于扬：归根到底是把用户抢过来，当然我同意，为了满足用户的需求必须有人才，能够把握用户心理的人才。说一千道一万就是满足客户需求，满足用户的需求，人家要什么你就给人家什么，很简单。

网易科技：比如今天我来到网易科技，我就觉得我肯定能够伸展出比杂志更有深度的关于互联网的伸展。而且我看到的趋势是，互联网比媒体的吸引力要大很多。

于扬：互联网一波一波，门户火了、游戏火了、搜索火了、电子商务火了，一波一波的。确实我同意，互联网化，我们每年都做研究和分析，专门探讨一个话题，传统企业如何通过互联网平台来推广他们的商务，我完全同意互联网化是一个大的趋势。但现在就下定论说互联网一定有先发优势并一直保持，我觉得还为时尚早，而且我觉得互联网现在的圈子里有点出现了自娱自乐，有点像十年前看到的IT，觉得自己很好。但它想想，整个产业加起来才多少产值？太少了，大家只是沾沾自喜，而且有些自娱自乐的话，可能会慢慢又落后，会被后来居上的传统企业超过。

网易科技：讲到这个话题我想到两家公司，第一家公司是前两天“猜”的公司，比如一家主流门户，他可能会选择和电视台或其他传统媒体做资本层面的合并。谈到这个话题时，我觉得这个可能性是不是非常大？

于扬：我觉得可能性很大，非常大。

网易科技：那您觉得一嘎网络门户和一个电视台合并之后，你觉得会发生什么样的化学反应？

于扬：这个我一下说不好，你是搞媒体的，我稍微班门弄斧一下。从我们的分析来看，媒体说一千道一万就是你要把读者想看的内容，在读者所希望的时间，以他所喜欢的方式送达到他的眼前。对于媒体来讲，是通过互联网、通过电视、通过手机、通过车载，什么样的形式都可以，只是它的形式。所以你刚才说的猜想为什么我觉得有道理呢，也许对于一个大的传统媒体来讲，其他的自然都有了，现在我要找一个没有的，那我就去找一个有影响力的互联网，把它变为我的公司。其实分众也是一样，就是一个传统公司，只不过用户外电视取代了原来的刷大字报，它没有互联网平台。思路就是这样，卖场也在卖、联播也在卖，现在就缺互联网，那就买一块。

你所谓的化学反应，我不完全懂是什么意思，如果你说的是企业文化的碰撞，我相信碰撞一定会有，而且会有很大的矛盾。但我相信最终的合力在这儿，我们将来看到的传媒集团，各种各样的路径、通路一定都有，互联网对于传统媒体来讲只是通路之一。我们今天所谓的广播、电视、线下和所谓户外的，这些通路都还存在。