北京
（原标题：一年两店，SHAOPiiiNG用香气回应年轻人的悦己新需求）
2026年9月3日，立足全新青年消费趋势，潮流香氛品牌SHAOPiiiNG（中文名：少时香事）「香气邮局」正式入驻王府井喜悦，开业仪式上，王府井喜悦总经理助理陈青华、SHAOPiiiNG品牌方代表张冉、北京侨商会副会长孙俭分别致辞，并与王府井喜悦招商总监苏明、SHAOPiiiNG品牌方代表高洋共同为门店剪彩。
距离品牌首店SHAOPiiiNG友谊商店店开出，还不到一年。而在这不到一年的时间里，SHAOPiiiNG已经将全球12个国家地区、33个品牌、1300个SKU的产品纳入品牌版图。
把全球香气装进一家店
SHAOPiiiNG是一个香氛生活方式集合品牌，定位“全球香气疗愈产品集合店”。品牌将环球风物合进香气之中，把香气、故事与生活美学融为一体。
去年12月，SHAOPiiiNG在友谊商店开出北京首店。彼时的友谊商店刚刚完成焕新，以100%首店及定制店阵容重构商业生态，迅速成为北京Citywalk的新晋热门地标。作为首批入驻的零售品牌之一，在SHAOPiiiNG的空间里，来自秘鲁、巴西、美国、英国、西班牙、墨西哥、韩国等多个国家的香品汇聚一堂。来逛的客人说“像打开了一张世界香气地图”，各个国家的天然香棒，拍照好看、味道能打——SHAOPiiiNG就这样在小红书上有了名字。
不到一年，第二家店来了。品牌独创香气邮局特色业态，打造沉浸式全球香棒集合空间。
「香气邮局」的概念很直白：把全世界的香气打包，寄到每一个需要被疗愈、热爱生活的年轻人手里。在SHAOPiiiNG看来，香氛不是奢侈品，而是情绪日用品——不需要花大几百买一瓶大牌香水，一百多块也能拥有一份触手可及的愉悦。
依托“香气邮局”这一核心IP，SHAOPiiiNG汇聚全球各国特色香棒与小众香氛好物，打造沉浸式环球香气体验空间，实现“足不出城，遍览全球香气”的独特消费体验。
香氛正在成为年轻人的“情绪日用品”
SHAOPiiiNG的快速生长，踩中的是一个正在发生的消费趋势。
2025年，中国香氛香薰市场规模已达到285.8亿元，近五年增长率高达18.9%，远超全球平均水平。2026年，中国香氛市场首次超越日本，成为亚太第一市场。家居香氛赛道增速尤为迅猛。香氛产品以低成本、高感知的方式，为消费者打造专属的气味空间。
与此同时，“情绪消费”正在从概念变成可量化的市场。56.3%的年轻人选择为“我喜欢”买单。香薰位列情绪消费热门单品前五。68%的香薰蜡烛购买动机是“自用”，女性消费者占了77%，26到35岁是主力人群。越来越多的年轻人正在把香薰当作一种日常陪伴，而不是偶尔的奢侈消费。
而要成为“情绪日用品”，安全选品是第一要务：在产品与品牌发展层面，SHAOPiiiNG始终践行天然萃取、环保低碳、可持续发展的核心理念，甄选天然安全原料，摒弃有害化工添加，从产品研发、生产选材到门店运营全链路贯彻绿色可持续标准。同时，门店打造儿童友好、宠物友好全场景包容空间，全系香气温和亲肤、低敏无刺激，适配青年打卡社交、家庭亲子出游、养宠人群休闲漫游等多元场景。
聚焦年轻人百元潮流好物赛道
SHAOPiiiNG此番入驻王府井喜悦，是品牌深耕年轻消费赛道的精准战略布局，是坚守“青年聚集之地，即是品牌深耕之所”的发展理念。王府井喜悦于2023年底由原北京新燕莎金街购物中心改造而来，定位“新国潮购物中心”，聚焦年轻核心客群，紧扣青年审美与消费需求，以新潮场景设计、多元业态组合持续聚合年轻流量，2025年客流同比增长15%，2026年上半年延续增势。
SHAOPiiiNG聚焦年轻人百元潮流好物赛道，高性价比、高质感的潮流香氛产品矩阵，与王府井喜悦年轻化、亲民化的商业定位高度契合。不同于传统商业品牌单纯借力商圈流量的运营模式，SHAOPiiiNG深度绑定City Walk都市生活潮流，创新构建“漫步城市、休闲逛街、邂逅香气”的生活化消费场景，将单一的购物行为，转化为都市人群舒缓压力、治愈情绪的日常休闲体验。
从更宏观的视角看，SHAOPiiiNG与王府井喜悦的相遇，是“香气疗愈”与“年轻人聚集场”的一次精准碰撞。当情绪消费成为年轻人的刚需，当香氛从“悦人”走向“悦己”，一个汇聚全球香气的小店出现在年轻人密度最高的商场里——这件事本身，就是趋势的注脚。
香气也是一座桥
SHAOPiiiNG是北京仙兔文化发展有限责任公司推出的香气疗愈产品零售品牌，仙兔文化作为北京侨商会理事单位，希望通过自身华侨企业的资源优势为中外文化交流做出贡献。
香气一直是链接中国与世界的一条线索。SHAOPiiiNG想做的，是把这条线再拉长一点——把全球的香气带到中国消费者身边，也让世界通过香气，看到中国年轻人的生活美学。
SHAOPiiiNG品牌方代表、北京侨商会监事、北京仙兔文化发展有限责任公司创始人张冉表示：“我们不是在做一家香薰店，我们是想做一个年轻人随时可以进来、花不多的钱、带走一份好心情的地方。”
北京侨商会副会长、东方时尚文化出海专委会主任孙俭在致辞中表示，SHAOPiiiNG作为侨商企业，以香气为媒介推动中外文化交流，是侨商资源与文化消费市场深度融合的生动实践。“香气是无国界的语言，希望更多侨商品牌像SHAOPiiiNG一样，把世界的好物带到中国，也把中国的文化讲给世界。”
未来，SHAOPiiiNG将持续深耕“香气邮局”核心IP，持续甄选全球优质香氛好物；持续坚守天然、环保、可持续的品牌初心；持续优化儿童友好、宠物友好门店服务体系。将“香气邮局”的概念带到更多城市。以“City Walk+环球香气疗愈+可持续友好生活”的创新模式，为都市青年输出松弛、潮流、温暖的悦己消费体验。
