苏超流量直达街巷小店，赛事带旺城市烟火气

（原标题：苏超流量直达街巷小店，赛事带旺城市烟火气）

2026苏超，从省级到各赛区，遴选了多家小微企业赞助商。其中，有很多街巷小店，卤菜店、包子铺、理发店、照相馆……现代快报记者先后探访了十几家苏超小店，发现家家都推出了不同的玩法，接纳苏超流量，打通“赛场—街巷”消费链路。近日，记者回访了多家小店，发现客流、客单、营收均有显著提升。

苏超流量变成实实在在的门店流水

扎根泰州18年的凤城人家早茶店中签苏超小微企业名单后，一下子被泼天流量砸中。短短数月，这家草根早茶店摇身一变成了网红店：外地食客慕名寻味，更成了苏超球迷聚集地。

“特别是有苏超泰州主场比赛的周末和节假日，客流量更是节节攀升。”朱学鹏说，很多外地游客到店消费后，会将泰州早茶分享给亲朋好友，吸引了不少外地游客慕名而来。

老板朱学鹏还创新玩法，搭建LED大屏、网络直播和门店抽奖，把一部分赞助商的球票赠送给食客和球迷。系列操作下，门店早茶销售额比同期上涨至少40%，苏超流量变成实实在在的门店流水。

在徐州云龙区，彭城李记龙虾烧烤从4月份徐州第一场比赛到现在，店内营业额已经达到500万元左右，营业额和客流量都有了明显的增加。

老板侍鹏告诉记者，店里特意安装了LED大屏，推出98元的苏超球迷套餐。比赛日当天，消费满400元还送价值160元的白酒一瓶。从4月份至今，累计送出白酒价值超10万元。

在苏州，手耕扯面太仓大润发店门店客流也迅速增长，营收增长了约5%。店长张家强表示，“除了赛场边的广告牌展示，比赛当日我们还在球场外围进行了产品销售，人气满满。”有效提升了手耕扯面在苏州本地球迷群体中的品牌认知，线上线下均收获不少苏超球迷关注，为门店带来了客源。

打通“赛场—街巷”消费链路

闵记卤肉自成为2026苏超小微企业（淮安赛区）赞助商后，得以直接链接赛场流量。

在每场主场赛事日，场外的市集就成为重要的线下销售场景。闵记卤肉带着自家的招牌猪头肉、猪耳朵、猪尾巴来到现场，供游客品尝购买，每晚都销售一空。这种“赛场—街巷”的联动模式，是苏超将赛事热度外溢，带动周边小微商户发展的具体体现。

店主闵繁永介绍，苏超开赛以来，每场比赛日能多为门店带来5000元以上的销售额，相比之前营收有了显著增长。更让闵繁永感动的是球迷的热情。“通过苏超交了很多朋友，无锡球迷还发微信让我再快递一份过去呢。”

自苏超开赛以来，山芋腔苏北菜（盐城万达店）客流结构明显优化：赛事日单场接待食客超1500人次，球迷多人聚餐、夜宵订单显著增多；多人观赛套餐带动客单稳步上行，叠加苏超球服零售新增营收点；球迷餐、夜宵、团体订单翻倍，整体营收实现大幅增长。

依托苏超合作资源，山芋腔将赛场流量沉淀为长期到店消费，打通“赛场—街巷”消费链路。“从球服售卖、观赛第二现场，到买单抽奖、超级锦鲤活动，将赛事热度转化为可持续的到店消费。苏超不再只是赛场竞技，更成为激活本地餐饮烟火气的重要引擎，让体育流量真正沉淀为门店稳定营收，助力街巷商户共享赛事经济红利。”山芋腔苏北菜相关负责人表示。

让赛事热度转化为广泛城市消费活力

苏超带给观众的，不仅是赛场上的热烈拼搏，还有亲近感与归属感。当观众在看台上看到自己常去的卤菜店、奶茶店、烧烤摊出现在场边广告牌上，当这些小微企业借助赛事流量实现品牌破圈，这也是一种双向奔赴。

不久前，南通大学商学院孙亚南教授来到徐州，现场观看了苏超徐州队vs常州队的比赛。赛场内外热烈的观赛氛围，以及赛事对餐饮、零售和商圈消费的带动，也让他对苏超如何赋能小微企业有了更加直观的观察。

孙亚南表示，苏超的一个重要价值，是降低了小微企业参与赛事经济的门槛，使赛事资源从头部品牌向城市商业“毛细血管”延伸。与大企业更注重品牌曝光不同，餐饮、零售、住宿等小微商户直接面对消费者，赛事带来的关注更容易转化为实际消费。

“徐州一些商户打造观赛‘第二现场’，把看球、社交和餐饮消费结合起来，就是很有代表性的实践。这说明，赛事经济并不只发生在球场内，还可以向街区和商圈延伸。”孙亚南说，下一步，可以通过票根优惠、球迷套餐、消费地图、商圈联动等方式，把一家店的客流带动到更多周边商户，形成“体育+商业+文旅”的消费联动，让赛事热度转化为更广泛的城市消费活力。

那么，小微企业如何将“流量”转化为“留量”，实现从短期流量峰值到长期品牌资产的积累？

孙亚南强调，对小微企业来说，真正的挑战不是“有没有流量”，而是“流量过后能留下什么”。赛事流量更像一个“放大器”：它可以放大企业已有的产品力、服务力和品牌特色，但不能替代企业自身的长期经营能力。“因此，小微企业要借赛事机会更好地了解顾客需求，打磨有特色、有辨识度的产品，同时利用短视频、社群等方式保持与顾客的持续连接。赛事可以带来第一次进店，但第二次、第三次还来不来，最终靠的还是产品、服务和口碑。”

现代快报/现代+记者 王菲 郑阳 李子璇 刘媛 高达 文/摄

（部分图片由太仓市市监局提供）