皖北小县，跑进全国县域商业“第一梯队”

曾经，农村物流“跑断腿”、农产品“出不了村”、县域商业“留不住人”；如今，快递“县到村当日达”，农产品从直播间流通全国，网红街区人流如织。涡阳县因地制宜打出“组合拳”，整合县域物流、孵化电商主体、创新消费场景，解决了农业县发展中最棘手的“物流不通、电商不火、消费不旺”三大难题。

工业品下乡快了，农产品进城畅了，城乡之间的“缝隙”一点点被填上。2025年，该县社会消费品零售总额同比增长4.4%，高于全省平均增速0.2个百分点，被商务部评为第三批全国县域商业“领跑县”典型案例，跻身全国县域商业“第一梯队”。

物流破局

“各自为战”变“全域一盘棋”

涡阳县高炉镇前周村，每天下午1点半，新阳食品厂的上千单腌制辣椒产品准时搭乘“交邮融合”专线出发。约50分钟后，它们抵达县电商快递产业园的申通分拣中心，随后发往云贵川和东北市场。

“最初我们在网上卖鲜辣椒，生意虽好，但受季节限制，货源不稳。”5月10日，新阳食品厂负责人刘新说。后来她转向腌制工艺，用独家配方将小米椒做成开胃小菜，实现常年稳定销售。

订单多了，物流要跟上。涡阳县推出的“交邮融合”模式，巧妙利用城乡公交网络的富余运力，让快递包裹“借车下乡、搭车进城”。“公交公司降低了空驶率，企业省了人力物力，包裹当天就能送达，三方都受益。”涡阳公交客货邮融合项目负责人说。

更大的变革在分拣环节。“过去快递网点分散在县城各处，乡镇代理要跑好几个地方取货，有的网点甚至设在民房里。”涡阳县邮政业发展中心工作人员姚琦介绍。2022年，县政府整合资源，建成电商快递产业园，吸引申通、中通、圆通、韵达、极兔等10家企业入驻。

“搬到新园区是企业发展的转折点。”涡阳申通快递有限公司行政主管何小玉说，“上了自动化设备后，日均处理能力从1万多件跃升至3万件至4万件，峰值超过10万件。”

如今，涡阳县已建成20个乡镇运营中心，实现322个村（社区）快递全覆盖，县到村配送时效提升至“当日达”，快递价格降低20%以上。村级物流网点不仅方便村民收发快递，更让优质工业品直抵田间地头，推动农村消费悄然升级。

电商赋能

“乡间土货”变“网红好物”

“家人们，进直播间看一看，9块5一盒，赶紧拍！”5月11日下午两点，“涡臻鲜生活馆”直播间准时开播。主播“佳佳”面对镜头熟练吆喝。去年下半年，她还是一家企业的普通文员，如今，她的直播间单场观看量超过3000人，一场能卖两三千单、销售额两三万元。

主播“佳佳”的变化并非孤例。涡阳县商务局电商中心主任马晓东介绍，全县已培训电商主播超1万人次，2025年培育电商经营主体100余家，带动就业超1万人。“我们不是简单教人开店，而是‘赛训结合’，通过直播大赛、节庆活动等，让学员在实战中成长。”

“开网店不只是卖货，也是为农产品赋予‘电商属性’。”“涡臻鲜生活馆”项目负责人王亮说。团队深入田间，对初级农产品进行分级、包装、品控改造，甚至帮农户在地头直播。一场草莓园直播卖出2000多单，20亩滞销甘蔗几天清空……目前，生活馆月销售额超100万元，线上线下各占一半。

对于小微电商来说，仓储和物流是最大的痛点。如何为后端“减负”？涡阳星投云仓让他们“轻装上阵”：6000平方米的仓库配备仓储管理和企业资源计划系统，为小微电商提供仓储、打包、分拣、发货等全托管服务。

“有些电商起步时一天只有几十单，自己租仓库、请打包员成本高。我们通过‘后端接管’，帮他们降低物流和仓储成本，让电商专心做销售。”星投云仓财务负责人于璐介绍，他们已服务近30家客户，其中本地农产品电商占70%以上，主营苔干、草莓、羊肚菌、鹿茸菇、木耳和花茶。月单量从去年3月的三五千单增长到今年4月的近10万单。

刘少峰是受益者之一。这位卖高品质苔干和黑芝麻的年轻人，团队仅5人。起初他拿着样品去谈快递，一单要三四元；入驻电商服务中心和云仓后，统一集采每单降到2元左右。“别看只降了一两块钱，对我们这种微利的农产品来说，就是生死线。”

近年来，涡阳县通过国家电子商务进农村综合示范项目，建设涡阳县电子商务公共服务中心，打造集研发、孵化、推广、销售于一体的网红产品聚集地，让更多优质农产品出村进城。2025年，涡阳县实现网络零售额13.89亿元，同比增长33.6%，成功引进和孵化电商企业25家、本土主播20余名，初步形成集内容创作、直播运营、供应链管理于一体的产业生态圈。

商业焕新

“低端杂乱”变“生态共生”

物流和电商解决了产品“流通”问题，但县域商业能否“留住人”，取决于消费场景。涡阳县没有简单复制大城市综合体，而是立足实际，探索出“品牌引流+地摊留人”的共生生态。

初夏的傍晚，涡阳县青牛广场热闹起来。这个9万平方米的街区，其中3万平方米是公园。孩子们在游乐区嬉闹，老人在长椅上聊天，年轻人举着奶茶走进电影院。“这里每周五到周日都有活动，音乐节、市集、非遗展演，全年超过160场。”安徽汇智商业管理有限公司副总经理王梅说。

青牛广场的特别之处，在于它打破了县域商业“要么高端冷清、要么低端杂乱”的魔咒。引入知名连锁品牌保障消费层次，同时保留100多个本地小吃、非遗手作摊位。“这叫‘品牌引流，地摊留人’。”王梅解释，品牌解决“为什么来”，地摊解决“为什么待得住”。

这种共生生态，靠的是精细化治理。所有摊位需营业执照和健康证，门头统一审批，水电消防统一配建。“刚开始摊主很不理解，认为我们管得宽。但一年后，环境好了、客流大了，大家就服气了。”王梅说。

2025年，青牛广场客流达1500万人次，销售额约5亿元，今年预计超6亿元。“以前觉得县城里没什么可逛的，现在周末都带孩子来这里，感觉跟大城市没区别。”居民张琪感慨。

另一个“存量盘活”的样本是“仓里1953”。这座老粮仓被改造为“非遗+民俗+休闲消费”空间，拿出200个免费摊位供个体户创业，开通夜市公交串联商圈，配合老子文化IP和音乐节，迅速成为皖北夜经济地标。“免租金、有人流，我在家门口就实现了创业梦。”一位摆摊卖手工艺品的大学生说。

近年来，涡阳县充分发挥特色商业街区消费聚集作用，开发消费新场景。2025年，涡阳县共开展促消费活动510余场，参与企业近千家，带动消费超5.5亿元。同时大力发展赛事经济、票根经济，建立全域通用的“文旅消费联盟”，实现“一票通享、一券畅购”，形成覆盖全县的消费优惠矩阵。

“繁荣县域商业，要找到自己的根。这个根就是连接城乡、服务民生、激活乡土。”涡阳县政府相关负责人表示。

涡阳的探索仍在继续。截至2025年底，该县已实现5G全覆盖，建设县域商业数据中台，升级云仓为AI选品和智能分仓，获批年网销额超千万元省级电商示范企业13家；以旧换新补贴新能源汽车、智能家电，带动绿色消费增长40%以上。（记者 任雷）