数智化转型驱动增长，张一元电商渠道谱写新篇章

（原标题：数智化转型驱动增长，张一元电商渠道谱写新篇章）

近些年，随着传统文化不断被年轻人所追捧，茶行业电商也迎来了爆发式增长，尤其是花茶板块早已不是小众赛道。曾经靠线下门店、批发市场走货的茶叶，如今在线上全面开花，从传统散茶到便携茶包，从高端礼盒到平价单品，电商渠道彻底打通了茶产业的消费链路。在茶企的电商转型之路上，张一元交出了一份亮眼的答卷。

在电商运营布局上，张一元精准把握各大平台的流量特性与消费场景，实现了全平台精细化运营。其核心产品张一元龙毫、罐装茉莉毛尖、等多款金奖花茶单品持续热销，其中上市十周年的张一元龙毫茉莉花茶创下年销售150万桶的历史新高，罐装茉莉毛尖获评“2025年度茶业电商（京东）口碑单品”，硬核的产品品质成为电商渠道增长的核心支撑。

站在数字化转型的风口，老字号张一元以数智化为引擎，全面推进电商渠道的建设与升级。据人民日报相关文章报道“2025年，张一元电商公司实现销售额同比增长16.79%，其中抖音旗舰店销售额同比增长31.6%，在618期间获抖音卓越品牌奖、双11购物节期间销售额取得天猫花草茶行业第一。”张一元打通线上线下消费场景，实现了电商业务的跨越式增长，成为传统茶企数字化转型的标杆。

数智化建设的深度落地，为张一元电商渠道的发展注入了核心动力。据人民日报相关文章报道，张一元全面部署BIP系统，成功打通采购管理、销售运营、人力资源等全业务流程的数据壁垒，实现线上线下营销渠道的一体化协同与数据共享。同时，张一元对微信小程序进行功能优化与界面迭代，新增“及时达”服务，搭配既有的到店自取、全国配送服务，构建起“及时达+全国送”的便捷配送网络，打破了线上购茶的时空限制，大幅提升了消费者的购茶体验，让“随时随地喝到张一元好茶”成为现实。

张一元在电商直播模式中不断探索，通过“直播+茶艺展示+文化讲解”的形式，让消费者在购茶的同时感受茉莉花茶文化的魅力，实现了“销售+文化传播”的双重效果。2024年张一元公司电商部直播团队，以“场景内容化、产品生活化、服务暖心化”为直播理念，拉动销售业绩增长86%，实现销售收入3300万元。观看总量超过565万人次，成功吸引了8万余名新粉丝关注，粉丝总量超过22万人，订单量超过15万笔。在北京市商业服务业技能大赛茶艺师、评茶员项目中，直播团队有4人荣获技术能手称号，这是传统非遗技艺与时代发展融合的硕果，更是新就业形态在新时代赋能传统老字号发展的集中体现。

值得一提的是，像张一元这样的老字号，把茉莉花茶非遗技艺搬到线上，以全链条品控打消消费者顾虑，旗下张一元龙毫茉莉花茶线上销售率创新高。未来，张一元将继续深化数智化转型，持续优化电商渠道的运营与服务，以数字技术赋能品牌增长，让百年老字号在电商赛道持续领跑。