(原标题:数智化转型驱动增长,张一元电商渠道谱写新篇章)
近些年,随着传统文化不断被年轻人所追捧,茶行业电商也迎来了爆发式增长,尤其是花茶板块早已不是小众赛道。曾经靠线下门店、批发市场走货的茶叶,如今在线上全面开花,从传统散茶到便携茶包,从高端礼盒到平价单品,电商渠道彻底打通了茶产业的消费链路。在茶企的电商转型之路上,张一元交出了一份亮眼的答卷。
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在电商运营布局上,张一元精准把握各大平台的流量特性与消费场景,实现了全平台精细化运营。其核心产品张一元龙毫、罐装茉莉毛尖、等多款金奖花茶单品持续热销,其中上市十周年的张一元龙毫茉莉花茶创下年销售150万桶的历史新高,罐装茉莉毛尖获评“2025年度茶业电商(京东)口碑单品”,硬核的产品品质成为电商渠道增长的核心支撑。
站在数字化转型的风口,老字号张一元以数智化为引擎,全面推进电商渠道的建设与升级。据人民日报相关文章报道“2025年,张一元电商公司实现销售额同比增长16.79%,其中抖音旗舰店销售额同比增长31.6%,在618期间获抖音卓越品牌奖、双11购物节期间销售额取得天猫花草茶行业第一。”张一元打通线上线下消费场景,实现了电商业务的跨越式增长,成为传统茶企数字化转型的标杆。
数智化建设的深度落地,为张一元电商渠道的发展注入了核心动力。据人民日报相关文章报道,张一元全面部署BIP系统,成功打通采购管理、销售运营、人力资源等全业务流程的数据壁垒,实现线上线下营销渠道的一体化协同与数据共享。同时,张一元对微信小程序进行功能优化与界面迭代,新增“及时达”服务,搭配既有的到店自取、全国配送服务,构建起“及时达+全国送”的便捷配送网络,打破了线上购茶的时空限制,大幅提升了消费者的购茶体验,让“随时随地喝到张一元好茶”成为现实。
张一元在电商直播模式中不断探索,通过“直播+茶艺展示+文化讲解”的形式,让消费者在购茶的同时感受茉莉花茶文化的魅力,实现了“销售+文化传播”的双重效果。2024年张一元公司电商部直播团队,以“场景内容化、产品生活化、服务暖心化”为直播理念,拉动销售业绩增长86%,实现销售收入3300万元。观看总量超过565万人次,成功吸引了8万余名新粉丝关注,粉丝总量超过22万人,订单量超过15万笔。在北京市商业服务业技能大赛茶艺师、评茶员项目中,直播团队有4人荣获技术能手称号,这是传统非遗技艺与时代发展融合的硕果,更是新就业形态在新时代赋能传统老字号发展的集中体现。
值得一提的是,像张一元这样的老字号,把茉莉花茶非遗技艺搬到线上,以全链条品控打消消费者顾虑,旗下张一元龙毫茉莉花茶线上销售率创新高。未来,张一元将继续深化数智化转型,持续优化电商渠道的运营与服务,以数字技术赋能品牌增长,让百年老字号在电商赛道持续领跑。
