RedPlay新阵地：小红书游戏行业峰会解码「种草用增」新思路

（原标题：RedPlay新阵地：小红书游戏行业峰会解码「种草用增」新思路）

在增长红利趋缓的共识下,向内求索成为游戏行业发展的核心内驱力,越来越多的企业告别粗放的流量争夺,转向提升游戏长周期生意价值。

2026小红书游戏行业峰会以「RedPlay新阵地」为主题,邀请众多知名游戏企业代表,共探种草用增的进阶玩法,重构长效发展底层逻辑。

以下是峰会精华内容。

01用种草用增,打开游戏新大陆

• 游戏行业生态变革,玩家的需求也更个性化了,游戏用增核心回归到如何与玩家建立长期关系。

• 种草成为游戏用户增长新思路。种草用增是以人的洞察为起点,以优质内容为桥梁,驱动品牌实现长期生意价值增长。

 • 在小红书实现高质量用户增长的游戏品牌,都跳脱出短期数据桎梏,以细分人群洞察锚定买点,打造好内容,收获长效增长与好口碑。

02走进玩家心门,驱动高质量人群增长

• 游戏行业的增长破局,关键在于精准洞察玩家需求,通过“产品×买点×人群”的科学种草用增投放公式,实现细分人群需求与场景的精准匹配。

 • 同时我们也针对游戏全生命周期(覆盖预热测试期、公测大推期、长线运营期),提供了精细化的营销解法。让增长不再是单点爆发的博弈,而是成为可孵化可经营的长久生意,打造小红书成为覆盖游戏全生命周期的高价值用户运营阵地。

 • 通过驱动高价值人群的精准投放,达成口碑与转化双效突破,为行业增长困境提供破局路径。

03游戏同好交流第一社区

• 「搜、刷、看、聊」全场景协同,玩家生态日益活跃。2025年游戏内容产销翻倍以上增长,视频和直播爆发,视频消费占比超70%。

 • 通过「游戏TA来访计划」、「REDLAND」等独家IP,我们让游戏角色与游戏社交的锚点成功从线上延伸至线下,破圈吸引2.5次元泛用户。

• 2026社区经营全方位升级,面向视频和直播赛道下重注,重点孵化差异化视频范式和头部主播,持续投入版权赛事内容。

04种草,游戏经营新模式

• 小红书站内优质创作者蓬勃发展,商业作者数量以46%的增速持续增长,多个垂类优质博主全面开花,渗透生活决策和兴趣爱好多个场景。

 • 真实、原生的好内容,激发用户从兴趣到决策,是小红书种草的独到之处。通过好内容带来好效果,收获品牌声量、沉淀人群与高效转化。

 • 蒲公英全面升级,游戏行业博主图谱全新上线,帮助品牌选好博主、做好优质内容。

05游戏推广,定义增长新范式

• 游戏推广高效串联了用户从内容种草到游戏下载的完整链路,为游戏品牌提供了从用户触达到转化落地的一体化支持。

 • 通过持续的内容经营与下载引导,助力客户探索增长蓝海,找到新的增长曲线。

 • 围绕游戏核心场景,覆盖 “预约-下载-激活-付费”的一站式产品链路,并持续向ROI等深度转化场景拓展,为不同营销目标提供完整解决方案,实现效率与效果的双重提升。

本次峰会系统梳理了以「种草用增」为核心的增长新范式:从数据驱动的玩家洞察出发,依托繁荣社区生态培育优质内容,并通过贯通“内容种草”与“下载转化”的产品化链路,实现高质量用户增长。

小红书持续完善并开放这套以“人”为核心的洞察、内容与经营生态,助力游戏品牌在RedPlay新阵地中,将每一次玩家互动沉淀为可衡量的长期价值。