【好评中国】“它经济”热起来，“兴趣消费”上新

特约评论员/周军

宠物过年成为春节消费新爆点。从定制服装、宠物对联，到年夜饭套餐、守岁玩具，“宠物年货”清单在网上火起来；在街区，宠物咖啡馆、宠物旅行团、宠物生日派对等新业态持续涌现，折射出消费场景的生动变迁。最新发布的《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年，我国城镇犬猫消费市场规模已迈过3100亿元大关，较上年增长4.1%。

数据中跃动着消费活力。印有“鲁迅”元素的文创成为背包挂件爆款，形态各异的毛绒搪胶玩偶、内涵丰富的博物馆文创、特色鲜明的景区周边，让年轻人的背包仿佛挂满了整个世界。从经典动漫IP到原创设计，琳琅满目的小小“掌心件”，成为撬开消费市场大门的“新钥匙”。如今在商场街区中，“嗅觉”灵敏的商家不断开设宠物主题小店，洗护美容、日托寄养等服务一应俱全，满足人们的需求。从小小冰箱贴，到背包挂件，再到宠物主题店，都迎合了情感陪伴的需求，人们越来越乐意为情绪价值和兴趣买单，传递着消费市场的新趋势。有网友在社交平台分享：“每天出门前，我都会挑选一个包挂来反映当天的心情。”还有人直言：“宠物既是我们家的一员，也是生活中的情感慰藉。”这些都提示我们，消费市场的培育，需要更多的个性化、特色化。针对不同需求，持续丰富供给，做到供需双向奔赴，才能培育出更多的千亿元大市场来。

数据显示，如今犬消费市场规模达1606亿元，猫消费市场规模为1520亿元……不断上扬的数据背后，是“它经济”的快速拓展与消费深度的不断延伸。进一步向深处看，“宠物经济”火起来，将有助于带动从宠物食品、服装、玩具，到宠物买卖、洗澡、寄养等各种服务业态的发展，延伸产业链，增加新就业。随着宠物出行需求的增加，我们也看到铁路、航空等一些线路创新推出宠物托运服务。高铁宠物托运、航空携宠值机的配套，从这些细节也证明今天的中国消费市场更加注重供需相适、深度互动。宠物经济的火热与背包挂件的流行，看似只是中国庞大消费市场中的“小浪花”，却共同反映出人们正从“功能满足”转向“情感连接”，不论是“冰雪+”的延伸，还是各地“赛事+”“美食+”的开拓，消费者对服务、陪伴、体验等更加注重。只有把握了真正需求，才能有效解锁消费市场。

宠物年货、文创包挂、情绪搭子……新的一年“情绪账单”如何延伸？“兴趣消费”如何催生更大消费市场？都值得各地深入探索，使出更大“热闹劲儿”。

消费的潜力藏在生活的细节处，增长的空间来自需求的深度挖掘。中央经济工作会议提出，深入实施提振消费专项行动。当前，随着春节的临近，消费旺季即将到来。如何让“旺季”更“旺”，为“十五五”开局之年注入更大“烟火气”，各地还需创新探索，紧跟消费趋势，丰富服务和场景供给，在推动“以旧换新”、优质消费品下乡进村入户等全面落地的同时，还需从细节处、具体点上发力。比如让商场里的“逛玩买学宠”紧密结合，打造更多的复合型消费场景；让“年夜饭私厨上门”“家居布景年味装饰”“家庭健康管理套餐”等持续延伸，回应春节消费新需求，切实让服务消费进一步走深走实，在供需双向奔赴中，释放消费市场持久活力。（周军）