聚势精进，倍增致远: 蜜思肤以价值深耕锚定内生增长

（原标题：聚势精进，倍增致远: 蜜思肤以价值深耕锚定内生增长）

当前，中国化妆品行业的竞争已从流量争夺全面转向价值深耕。在监管趋严、消费理性化与同质化并存的背景下，依赖营销投入与渠道扩张的“资源型增长”模式日渐触及天花板。行业正式进入以内生能力为核心的新阶段——凭借扎实的科研创新、极致的单店运营与深厚的用户关系，构建可持续的健康增长模型。这不仅是应对当下内卷的破局之道，更是品牌面向未来必须完成的从资源型增长向能力型增长的进阶路径。

2026年1月13日，以“聚势向新，倍增共赢”为主题的蜜思肤2025年终盛典于苏州湾隆重启幕。这场盛会不仅是对过往一年的辉煌巡礼，更是面向下一个增长周期，统一战略认知、部署关键战役的动员令。来自全国各地的合作伙伴、门店精英与总部团队齐聚一堂，共同探寻在价值竞争时代破局制胜的核心路径。

一、战略定调:锚定“店效倍增”，构建增长共同体

会议伊始，蜜思肤董事长兼品牌创始人郑久炎铿锵有力地发表了以《燃店效、冲倍增、赢未来》为主题的开幕致辞。回顾2025年，他表示，在行业整体承压的大背景下，蜜思肤于零售端、新品矩阵、研发创新及终端赋能等多个维度均取得了亮眼成绩。

从一经上市便反响热烈的修护胶原棒、眼护套盒、黑金熬夜家族及新品彩妆，到三项研发成果再次成功登上全球化妆品科研最高殿堂IFSCC大会，再到独家核心成分MOSOGY默舒因荣获省级科技进步奖，以及公司接连斩获“专精特新中小企业”、“创新型中小企业”、“科技型中小企业”、“科技型民营企业”等省级重磅荣誉，无不彰显了品牌坚持“高、精、尖”产品标准的长期主义价值正获得市场与权威的双重认可。特别是去年10月启动的“店效倍增”项目，虽时间尚短，但其展现出的增长潜力已初露锋芒，为品牌下一阶段的发展注入了强劲信心。

然而，郑久炎敏锐地指出，零售行业的深度调整远未结束，真正的品牌较量在于对用户价值的深刻理解与持续交付。会上，他抛出了一个根本性的行业思考：在信息过载、选择泛滥的今天，什么才是品牌长效增长的不二法门？答案在于“用心经营好每一家门店、吸引并服务好每一位高价值客户”。这也要求全体蜜思肤人必须完成从传统的“卖货思维”到“消费者思维”的彻底转变。今天的消费者，其核心诉求并非无底线的低价，而是“更高的价值感知”；购物行为本身，也从简单的商品购买，升级为“寻求具体痛点解决方案”的过程。因此，品牌竞争力的构建，必须围绕 “好产品+好服务+好空间”三位一体的价值体验展开。

基于此洞察，郑久炎系统阐述了蜜思肤破局内卷、赢战未来的核心关键——坚定不移地将“店效倍增”作为未来三年的头号工程。他描绘了清晰的行动蓝图：战略上，这将构建起总部与终端门店深度协同、利益共享的增长核心引擎；战术上，则需聚焦四大维度精准破局：

其一，深化全球前沿科研合作，打造媲美国际一线品牌的产品力，筑牢竞争壁垒；

其二，推行 “1+N”爆品战略，打造满足四季肌肤痛点的解决方案，形成销售持续增量；

其三，做精做深做透会员运营，通过精细化服务促进客户留存、消费升级与新客转化；

其四，建立“店效倍增”共创迭代机制，系统性解决倍增的方法、能力与意愿三重障碍，推动品牌增长从依赖资源的粗放模式，迈向依托组织与系统能力的精益模式。

分享尾声，郑久炎坚定地表示：“未来三年，我们将坚持店效倍增战略不动摇，坚持聚焦爆品打造核心竞争力，坚持从卖产品到卖解决方案转型，坚持极致产品与服务的口碑传播路径。我们的目标，是成为‘店效第一的品牌’，让每一家蜜思肤门店都成为可持续发展的百年老店！”

二、产品引擎:“1+N”爆品矩阵，以技术领先定义市场

承接创始人高瞻远瞩的战略指引，蜜思肤资深产品官孙翠登场，深入解读了支撑“店效倍增”战略落地的产品引擎——《蜜思肤2026 “1+N”爆品战略》。她开宗明义地指出，实现店效翻番的目标，最基础、最关键的支撑一定是具有绝对市场竞争力的“爆品”。2026年，公司将集中优势资源，打造以 “1个超级爆品”引领、“N款重点产品”拱卫的强悍产品矩阵。而担纲核心“1”的角色，正是历经市场严苛检验的蜜思肤明星大单品——MISIFU修护小金瓶精华油。

为何是修护小金瓶？孙翠以犀利的行业视角剖析了在“以油养肤”盛行趋势下传统护肤油品类的普遍痛点：肤感油腻、吸收不佳、功效停留在表层，这“三大桎梏”严重阻碍了消费者对油类产品的接受度。一款真正意义上的“好油”，必须同时击破这三大壁垒：实现“1抹由内而外自然发光、1润到底深入肌底、1秒吸收肤感轻盈”。她自豪地宣布，蜜思肤小金瓶正是这一高标准定义的答案。其卓越体验的背后，是品牌前瞻性科研布局并引领“2.0小分子发酵油时代”。

会上详细揭秘了这项核心技术的领先性：蜜思肤与韩国前沿生物科技公司共建联合实验室，并通过筛选万里挑一的专属菌种，对特定的金兰蜜萃组合油脂进行长达144小时的生物发酵与剪切。这一革命性工艺，能将大分子油脂高效转化为小分子，并重组出新的活性物质，从而得到质地更轻盈、渗透性更强、功效更卓越的新型油脂。这项拥有两大国际专利的技术，不仅完美解决了油类产品肤感与功效的历史性矛盾，更赋予了其“产品增效剂”的独特属性——其亲水亲油的双亲特性，能有效打通肌肤吸收通道，显著提升后续护肤品的功效表现，真正做到“以一品带动全局”。

值得一提的是，会上重磅发布了来自国内权威调研机构尚普集团的第三方市场认证，这为蜜思肤修护小金瓶精华油的技术领先性和市场地位提供了有力佐证。其发布的认证报告双重确认：蜜思肤不仅是“小分子发酵油领导品牌”，其核心单品修护小金瓶精华油更凭借卓越口碑，荣获“发酵油全国复购第一”。这两项硬核认证，让蜜思肤修护小金瓶稳坐蜜思肤门店王牌大单品宝座的同时，也为门店销售赋能带来强力信任背书。

在夯实核心爆品的同时，“N”款重点产品的升级与上新计划也同步揭晓：王牌抗皱单品“小琥珀精华”将迎来功效更强的第三代升级；2025年的市场功臣“胶原棒”与强功效单品“光曜美白精华”将迭代至2.0版本；此外，一款针对顽固斑点的“硬核淡斑针”即将问世，以更为精准的靶向护理，满足消费者高阶功效诉求。这一系列动作，清晰展现了蜜思肤以研发驱动产品迭代、以爆品矩阵支撑终端增长的坚定决心。

三、落地路径:终端极致升维,驱动战略转化

宏伟的战略与锋利的产品，最终需要强大的终端运营体系转化为市场胜势。接下来，蜜思肤销售中心负责人陆泽相带来了具体可行的落地作战方案分享。承接以上的蓝图要领，聚焦于店效倍增战略落地方案、会员深度运营、系统推进三大终端赋能策略以及5.0门店升级落地这四大关键路径，旨在驱动终端业绩与能力的极致升维，助力门店将“店效倍增”与“1+N爆品战略”转化为实实在在的业绩。

四、科研基石:揭牌前沿实验室，筑牢创新护城河

作为对长期科研投入的又一里程碑式注脚，本次盛典的高潮环节之一，是蜜思肤与科玛共同揭牌“蜜思肤化妆品前沿功效成分实验室”。这标志着蜜思肤的自主研发从应用研究向更底层、更前沿的基础成分研究迈进。

在成分功效成为核心竞争力关键指标的今天，拥有自主知识产权的核心成分，是构建品牌长期护城河的基石。从已获市场与奖项双重认可的MOSOGY默舒因，陆续斩获国家专利授权的线粒体抗衰成分蜜普粒、抗皱成分蜜璞因，到屡次登上国际科研舞台的成果，蜜思肤的积累在此刻实现平台化升级。该实验室将专注于化妆品活性成分的作用机理、功效验证与创新开发，旨在源源不断地为“精准养肤”品牌定位输送自主研发成分弹药，确保在产品研发的源头保持领先优势。

随着盛典圆满落幕，蜜思肤面向2026乃至更长远未来的征程已然清晰：以“店效倍增”为核心战略牵引，以“1+N爆品矩阵”为市场利器，以“前沿成分实验室”为创新源泉，以“极致终端体验”为价值落点。在行业从喧嚣回归理性的新周期里，蜜思肤正以高度的战略定力与扎实的系统能力，持续深耕长期价值，朝着成为“店效领先的百年品牌”这一宏伟目标稳步前行。