171万人次、11亿元消费：城市消费正在发生什么变化？

编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

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央广网呼和浩特1月12日消息（记者李春雪 刘一晨）过去一年，越来越多的网友在年终账单里发现一个共同变化——钱，似乎不再只是花在“买什么”，而是更多用在“体验什么”。不只是买东西，更是在寻找一种放松、陪伴和参与感。为情绪消费买单，正在悄然成为城市生活的一部分。

新年伊始，内蒙古首府呼和浩特数据表现亮眼。元旦假期，呼和浩特累计接待国内游客171万人次，实现旅游总花费10.98亿元，领跑全区。仅2026年跨年夜当晚，全市商圈消费近亿元，同比增长超过15%。景区门票订购人次同比增长636.7%，消费金额同比增长820.8%，入境游客人次同比增长489.6%，入境游消费同比增长887.1%。

消费增长背后，你的钱都花在哪里了？记者走访呼和浩特市中心热门旅游街区发现，咖啡甜品、文创小物、轻餐饮正成为年轻人消费“标配”，夜经济集聚区，夜间客流明显增加。从一次城市漫步、一杯特色咖啡，到一套民族服饰写真、一枚文创冰箱贴，消费金额也许不大，但却释放出消费结构变化的信号。

从“买东西”到“买体验”

工作日的下午时分，塞上老街景区的游人依旧不少。文创咖啡店里，游客拍照打卡；小店柜台前，冰箱贴、姓氏章、草原元素饰品被一一挑选。

琳琅满目的文创产品（央广网记者 李春雪 摄）

“很多人不一定买贵的，但希望带走一件‘只属于这里’的东西。”2025年12月刚在塞上老街开业的文创店老板侯建信说，店里单笔消费并不高，本地市民多在30元左右，游客平均七八十元，但年轻人、大学生和家庭客群明显增多。“大家更看重独特性和情绪价值。”

这种“轻消费、重体验”的趋势，在街区里随处可见。来自湖南郴州的游客安安告诉记者，她提前一个月便计划好了旅行，专程到塞上老街体验外景蒙古袍写真，“很有民族特色，也有纪念意义，一套写真花费200多元，觉得挺值的。”

23岁的内蒙古通辽游客翟文慧则选择在生日当天专程来到呼和浩特，消费200多元，前来拍摄一套蒙古袍证件照，“能记录每个年龄的自己，很开心，也很值得。”

体验蒙古族服饰写真的消费者（央广网记者 李春雪 摄）

在这家蒙古袍证件照体验店，工作人员阿茹罕介绍，店铺淡季日均也能接待三十多人次，节假日更为集中。不少顾客还会叠加咖啡、打卡场景，“199元不仅是拍照，更是一种沉浸式的文化体验”。

来自澳大利亚的游客Teddy，在呼和浩特停留三天，花费数百美元。“这里很冷，但很有意思。我喜欢了解内蒙古的文化，也想把不一样的中国介绍给朋友。”她说，音乐、美食和文化体验，是最吸引她的地方。

情绪消费，正在成为“标配”

“如果只是买咖啡，我也会来，但这里更适合放松和拍照。值不值，主要看心情。体验本身就是价值。”来自北京的游客李奇，在一家文创咖啡店消费百元左右，购买了具有当地特色的甜点、咖啡。

这种为“情绪”买单的消费方式，正成为城市生活的一部分。美团数据显示，游览之余选择逛商场的游客消费同比增长79.8%，商业与文旅的集聚效应愈发明显。

夜幕降临，呼和浩特市宽巷子街区迎来客流高峰（央广网记者 刘一晨 摄）

夜经济同样感受到了变化。呼和浩特市宽巷子街区一家奶食品特产店老板马志告诉记者，“店铺整体客单价不算高，多在几十元，但夜间客流比改造前明显增加，游客晚上出来转一转，买点特产带走，成了常态”。

新场景，托起新消费

消费变化的背后，是城市文旅场景的系统升级。呼和浩特市文化旅游广电局工作人员韩啸介绍，近年来，呼和浩特从“过境地”向“目的地”转型，出台文旅产业空间发展规划，构建“一廊两轴五带”全域布局，推动文旅、商业、体育深度融合。全市已拥有56个A级景区、2个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，文旅活动从季节性向全时化转变。

呼和浩特市雕塑艺术馆2025-2026跨年夜活动吸引大批市民游客（央广网记者 李春雪 摄）

跨年夜活动成为文旅消费的集中体现。2025—2026年跨年期间，呼和浩特整合文旅、体育、商业资源，推出“3+5+N”矩阵式活动，城市漫游路线串联商圈、博物馆、公共文化空间，演艺、市集、光影秀同步展开。数据显示，三年来参与跨年夜活动人数和带动消费持续增长，“跨年去呼和浩特”正成为新选择。

在商业综合体中，“文旅+购物”不断深化。万象城、万达广场等引入沉浸式展演、市集和City Walk打卡计划，本土文化符号与商业空间融合，延长了消费链条，也提升了复购率。

“跟着体验去消费”

从“带走一件商品”，到“记住一段经历”，账单上的变化，映照的是生活方式的升级。对消费者来说，花钱不只是满足需求，更是寻找放松、陪伴和参与感。而对城市而言，如何把这些细碎而真实的体验，转化为可持续的活力，正在成为高质量发展的重要命题。

新一年的消费账单，或许仍不惊人，但其中的“体验含量”，正在不断攀升。