爆火出圈的“喜洋洋”“乐融融”，究竟有何种消费“魔力”？

　　随着十五运会赛事的热潮不断，憨态可掬的顶流吉祥物“喜洋洋”“乐融融”爆火出圈，社交媒体上关于“喜洋洋”“乐融融”“二创”、表情包等不断刷屏，这是继北京冬奥会爆款“冰墩墩”后的又一国民新宠。这对明星组合的吉祥物在网络上的热度持续攀升，“喜洋洋”和“乐融融”从开幕式到赛场上各种出彩的暖场“绝活”和萌态的表演，带动了衍生周边产品的火爆销售。它们已经超越普通赛事吉祥物范畴，成为最具引爆力、现象级的文体IP。

　　“喜洋洋”“乐融融”精准击中了当下观众寻找童真乐趣、重拾简单纯粹快乐的情绪价值，掀起情绪消费热潮。设计团队通过作品的细节上为公众留下小惊喜、创造情绪价值，比如吉祥物身上的头顶喷出的小水花、心形尾巴，都能在一举一动的互动中挑动人们的心。“喜洋洋”“乐融融”在开幕式上憨态可掬的倒立、旋转和蹦跳萌翻全场，加上学生们天真烂漫的表演，赋予吉祥物松弛自信、活力十足的形象，让网友纷纷呼吁“求周边”。“喜洋洋”“乐融融”为观众传递真实的快乐，引发大家的情感共鸣。人们愿意把对吉祥物的喜爱转化为情绪消费，通过购买周边产品、参与二创等方式，让吉祥物成为释放快乐的情感伙伴，从而获得一种愉悦的情感体验。

　　广州市社会科学院城市文化研究所所长柳立子认为，现在年轻人很偏好一些解压、放松、疗愈类的消费产品，而这一对吉祥物恰好契合了市场需求，加上各种场景的营销，自然能带动实际消费。吉祥物的文创周边也有运用盲盒经济模式，开发销售各类盲盒，将情感共鸣转化为商业价值。

　　当情绪价值转化为实实在在的消费热情和购买力，就是释放吉祥物IP商业价值的时候。吉祥物开发的文创产品在市场上呈现供销两端旺盛的局面，相关产品销售火热。“喜洋洋”与“乐融融”吉祥物衍生周边包括吹泡泡挂饰、十二生肖盲盒、醒狮挂饰等出现货架告急的情况，有门店直接贴出“十二生肖盲盒已无货”的告示，三国盲盒也一度卖断货。除了大家喜爱的吉祥物公仔，十五运会金镶玉的纪念品也颇受欢迎。一些热门产品即使每天在补货仍供不应求。

　　人们消费的热潮更是直抵生产工厂，让企业开足马力赶订单。东莞是潮玩之都，本届全运会吉祥物的周边产品当中，有不少是出自东莞。广东东莞某潮玩企业负责人江新平表示，十五运会的所有产品总共销售额已经超过千万元，排单量大概要排到12月份，工人正在24小时不停地生产。“生肖萌运会盲盒”在每人每天限购1个的状态下仍然很热销，有7条生产线正在赶工。

　　“赛事+IP”为整个十五运会注入蓬勃的商业活力。截至目前，已累计审批通过涵盖20个大类的2800多款特许产品，数量与品类达历届之最，已上市特许商品市场货值总额已突破6.8亿元，其中有不少是围绕吉祥物设计开发的。另外，十五运会特许商品的销售额呈现出持续增长的态势。

　　在历经赛事和互联网的高热度传播后，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的热度从赛场蔓延至消费市场。十五运会在IP的运作上抓住情绪消费和时尚消费趋势，“喜洋洋”与“乐融融”周边一再被抢购，吉祥物成为连接观众与赛事的情感纽带，让全民运动、欢乐团结的体育精神传至千家万户。

　　(海报新闻编辑 胥丽 综合南方都市报、央视财经等)