“赛事+”“情绪价值”“品质化”……消费向新而行 提质、焕新亮点持续显现

　　央视网消息：当前，我国消费升级正处在关键时期。作为全球第二大消费市场，市场的扩容升级过程中蕴含着重大机遇。2025年以来，各地消费焕新亮点持续显现，在打造国际消费中心城市的过程中，上海有哪些新的做法？

　　这里是上海徐汇区的西岸滨江，通过一系列的空间再造和活化利用，曾经的水泥筒仓、船坞旧址等工业遗存摇身一变成为一处热闹的文旅商业地标。

　　就在刚刚过去的周末，这里还上演了一场极限运动巡回赛，吸引了来自全球34个国家和地区的近900名运动员参与竞技。同时，还跨界联动200多家潮流品牌，打造出集赛事、艺术、零售、餐饮于一体的复合型消费动线，共有约8万人次到场观赛，同比2024年增加了60%。

　　上海西岸集团副总经理陈安达介绍，2025年升级了大量嘉年华区域，包括科技和运动结合的产品，未来会带来很多新的产业增量。西岸从金秋开始，是一个“商旅文体展”非常密集的一个状态，希望它能够形成多主体之间的一种机制上的联动。

　　与此同时，上海的老商圈、老线路也纷纷通过盘活资源、场景重塑、业态升级等多种方式集聚人气。新天地商圈以海派石库门里弄为特色载体，新开发的东台里还配备了6500平方米的全景天幕，超六成品牌推出露台或者外摆区，持续发力露台经济。

　　瑞安新天地行政总裁张斌表示，希望在新天地社区里把居住、工作、生活、社交等各种活动的场景融在一个社区里面，带来更多元、更碰撞的可能。

　　近期，新天地艺游季、即看即买生活时装秀等一系列活动在这里轮番上演，带动商圈客流同比增长超过40%。活动期间，不少商户营业额较平日增加2—3倍。这种“社区即舞台、生活即艺术”的设计，不仅延长了消费者在这里的停留时间，也大大丰富了商圈的业态，形成新的情感链接和文化共鸣。

　　而在上海静安区，苏州河首艘黑珍珠联名餐船近期启航，不仅途经外白渡桥等多个地标建筑，更首次将用餐场景搬到了波光粼粼的苏州河上，为市民游客带来新的体验。

　　上海浦江游览集团总经理洪朝辉介绍，餐饮主题航班，他们不断增加演出内容。像近景魔术这种沉浸式的演绎非常受到市场欢迎。在大概将近一个月的时间里，游船以及商场的游客接待量双双都创了历史新高。

　　从露台到水岸，各类特色场景和新业态不断涌现，吸引越来越多的市民走出家门。9月以来，上海还以夜间专用消费券为撬动杠杆，在新天地、豫园、南京路等核心地标推出延时营业等举措，让“夜上海”的消费热度再上一个台阶。

　　当空间被重新定义，体验成为核心，跨界融合则成为常态。新需求不断牵引着供给创新，而多元供给又持续激活潜在消费需求，供需互促的良性循环不断为城市消费注入新的活力。

　　长三角赛事轮番开赛 文体旅商深度融合

　　2025年以来，赛事经济成为文旅消费市场上的一大亮点。多地探索文体旅商深度融合新路径，推进“体育赛事进景区”“跟着赛事去旅行”等新业态形成。近日，融合了自然生态与地方特色的体育赛事在长三角地区轮番开赛。

　　在位于浙江柯桥的兰亭景区，一场瑜伽公开赛正在进行，选手们依次排队上台，完成一系列高难度的瑜伽体式。

　　浙江柯桥兰亭度假区管委会副主任陈月芳表示，提出了赛事加文旅的一个新场景模式，包括一些音乐会，还有一些乡旅度假产品等。 

　　现场还设置了特色的“兰亭风物文创雅集”和“山水好物·共富集市”，汇集了文创和农副产品等特色好物，丰富了乡旅郊游业态新内容，附近餐饮、住宿等也出现供不应求的情况。一家建在露营基地里的帐篷酒店店长表示，比赛前半个多月，这里的17个房间就已经预订一空。 

　　在江苏淮安举行的洪泽湖游泳大赛中，随着发令枪响，来自全国各地的近千名游泳爱好者，在烟波浩渺的洪泽湖中竞速追逐。

　　除了激烈精彩的游泳比赛，场地还设置了千人品蟹宴。大家围坐在渔人湾露天观景平台上，一边品尝着膏满黄肥的洪泽湖大闸蟹与淮扬美食，一边欣赏当地特色文艺表演。

　　比赛期间，参赛选手们可以免费游览一些沿线景点，或者凭参赛凭证享受当地一些主题乐园五到六折的门票优惠。

　　而在江苏举行的环太湖国际公路自行车赛，赛程共计约435公里。其中，启东赛段作为赛事中少有的“滨海赛段”，串联起沿江公路、一线海堤的滨海风光。车手们沿着海岸线迎风疾驰，沉浸式感受“江海交汇”的独特景致。

　　年轻人为“情绪价值”买单 运动消费成潮流

　　面对消费升级，不同人群呈现出明显的差异化需求。对于年轻一代和银发一族来说，从“物质满足”到“品质生活”，消费向新而行又有哪些潜力可挖掘？

　　周末的北京奥林匹克森林公园内，一家攀岩馆的室内场馆刚开业不久就人气爆棚。这里的工作人员介绍，自10月初开业以来，他们日均到馆人数已接近1000人，其中大多数都是年轻人。

　　据攀岩爱好者介绍，这项运动既满足了锻炼需求，又能通过共同体验增进交流，成为缓解压力的“情绪出口”。

　　对“情绪价值”的追求也延伸到了宠物消费领域。浙江杭州一家度假酒店专门划出区域打造宠物客房，提供宠物早餐、推车等定制服务。刚刚过去的国庆假期，携带宠物入住宾客数量同比增长三倍以上。

　　数据显示，2024年，全国城镇宠物消费市场规模已突破3000亿元。而为进一步培育消费新热点，各地政策纷纷在不同领域加码。浙江近期就发布了《关于促进宠物经济发展的意见（征求意见稿）》，推进宠物经济与文旅跨界融合。

　　年轻人的消费有了更多新选择，而银发经济也有新变化。在北京一家旅行社，方阿姨正在咨询欧洲游的线路，她表示，如今自己退休金的一半都用于旅游。

　　方阿姨的需求并非个例。针对老年游客对“慢节奏、高品质、深体验”的需求，不少旅行社和旅游平台纷纷增加适老化旅游产品的供给。

　　除了常规旅游产品，“银发专列”也成为老年旅游的热门选择。近日，一趟经过适老化改造的旅游专列从广西玉林站出发，搭载678名旅客，开启为期10天的“畅游大西北”之旅。 

　　2025年2月，多部门印发《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》，对增加服务供给、强化适老化设施保障等方面工作做出细化要求。国铁集团表示，到2027年，将完成设计100条以上铁路银发旅游精品路线，银发旅游列车开行规模达到2500列以上。

　　当前，消费市场的活力是来自于对不同人群需求的精准挖掘。无论是年轻人追求的“情绪价值”消费，还是老年人注重的“品质化”体验，新业态、新模式、新场景的持续拓展，让消费供给更贴合需求。未来，随着政策支持力度加大、市场创新不断深入，消费市场的潜力将进一步释放，为经济增长注入更强动力。