消费新观察｜宁夏的隐藏玩法：白天“考古”，晚上“烤肉”！

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央广网银川10月7日消息（记者李畅）10月6日傍晚，位于宁夏银川市西夏区的怀远夜市已是灯火如昼。辣条摊前的长队蜿蜒过街，辣糊糊汤底咕嘟作响，烤蛋、羊杂等特色摊位前食客摩肩接踵。这片国家级夜间文化和旅游消费集聚区，正以旺盛活力印证着银川文旅融合的显著成效——10月1日至5日，这里接待游客超53万人次，实现收入5149万元，而这股热潮的背后，是西夏陵、贺兰山东麓酒庄与夜市构成的黄金文旅消费链在强力驱动。

暮色中的怀远夜市灯火通明（央广网记者 李畅 摄）

三大文旅地标的空间联动，为线路串联奠定基础。今年刚刚入选《世界遗产名录》的西夏陵，坐落于银川西郊约30公里的贺兰山东麓中段，是游客触摸千年历史的核心节点；沿贺兰山东麓绵延分布的26家特色酒庄，构成西夏区“三群四区一廊道”布局中的“紫色经济带”，与西夏陵共同构筑起东麓文化旅游长廊；而怀远夜市则位于西夏区城区核心地段，其南侧的怀远红酒文化中心更成为衔接酒庄与夜市的关键枢纽。这种“世界遗产+产区酒庄+城区夜市”的区位格局，为跨场景旅游线路提供了天然条件。

展厅里，游客专注聆听西夏史讲解（央广网记者 李畅 摄）

西夏陵迎来旅游热潮（央广网记者 李畅 摄）

“白天探秘西夏陵，午后品鉴葡萄美酒，夜晚沉醉夜市烟火”已成为游客的标配选择。申遗成功后的西夏陵迎来旅游井喷，长假前五日接待游客超9万人次，地宫探秘等沉浸式项目让历史场景鲜活再现。依托红酒巴士、铛铛车等特色交通，游客可从西夏陵沿贺兰山东麓廊道直达各酒庄，在品鉴佳酿后前往怀远夜市，完成“从历史到生活”的体验闭环。

酒庄内，游客们惬意品酒（央广网记者 李畅 摄）

酒庄与夜市的深度联动更催生出消费新场景。贺兰山东麓酒庄年接待游客超300万人次，今年五一期间接待量同比增长14.3%，许多游客在酒庄体验后，专程前往怀远夜市延续消费——夜市引入的酒庄直营店和“开醺市集”，让“从葡萄到餐桌”的消费链落地成型。而西夏区通过打造“酒庄游+夜市”夜间经济带，使区域夜间消费占比提升至45%。

线上传播则为这条消费链注入裂变活力。游客带着短视频平台的“打卡攻略”寻觅网红摊位，本地市民自发分享夜市场景，让怀远夜市从美食街升级为社交传播热点。这种“线下体验+线上扩散”的模式，进一步放大了三大节点的联动效应，推动银川文旅从单点吸引转向全域消费。

从贺兰山东麓的西夏陵遗址，到藤蔓缠绕的酒庄葡园，再到烟火升腾的夜市街巷，这条串联历史与当下的文旅消费链，不仅让宁夏的“金色遗产”“紫色名片”与“烟火气息”实现价值共生，更成为银川以文塑旅、以旅彰文的生动注脚。