价值向内扎根，内容向外生长：千年舟激活“体育营销”新生态

（原标题：价值向内扎根，内容向外生长：千年舟激活“体育营销”新生态）

9月4日晚，拱墅运河体育公园体育馆内人声鼎沸、热浪翻涌，近五千观众在这里现场见证杭州队主场迎战湖州队，“杭” 枪跃马，“湖” 勇冲锋，攻防交锋点燃全场每一寸角落。经过四节鏖战，最终比分定格98:66，杭州队以32分领先优势拿下本场比赛，实现了“浙BA”城市争霸赛三连胜。两队队员热血拼搏，为现场观众奉献了一场兼具速度与力量、战术与协作的篮球盛宴。

这个夏天，“浙 BA”持续引爆全民热情，线上线下观赛人数居高不下，比赛门票一抢而空，评论区热评不断，话题热度持续飙升，成为连接浙江城市热度与群众情感的重要载体。

在这场盛事背后，不同品牌纷纷寻找契机，希望借助赛事热度与广泛关注触达目标人群。引起我们关注的是，家居建材领军品牌千年舟以2025淘宝闪购浙 BA 杭州赛区官方合作伙伴的身份深度入局，探索出了一套独具特色的体育营销路径 —— 不局限于简单的品牌曝光，而是全方位、多层次地将品牌理念与赛事魅力深度融合，在多元场景中与观赛人群相遇，用高品质的环保产品诠释健康生活的无限魅力，也为行业带来诸多可借鉴的新思路与新方向。

打破常规，拓展营销场景

在传统体育营销中，家居建材品牌几乎很少出现在赛场上。我们常见的是运动饮料、运动装备、汽车、金融等品牌的身影，它们的产品和体育赛事有着天然的契合度。而家居行业，长期以来更多依赖于展会、卖场和建材市场等 “低频接触” 的场景，与运动赛事这类高频互动的场景似乎无关。

而在本次“浙BA”赛事中，家居建材行业领军品牌千年舟以2025淘宝闪购浙 BA 杭州赛区官方合作伙伴身份深度入局，成功打通家居与体育的跨界通道，为家居建材品牌绑定高频赛事场景开了先河。

赛前，千年舟便巧妙地开启了与球迷的互动。集团高层联动全国经销商，共创助威短视频为浙BA加油呐喊，视频在社交媒体广泛传播，成功引爆话题，以本土企业对本土球队的支持，唤起球迷心底的共鸣，提前让品牌热度与赛事期待值一同攀升。

比赛期间，千年舟更是将品牌展示融入赛事的每一处细节。从球场内外醒目的品牌露出，到集团执行总经理田茂华率队亲临观赛；从观众热烈的欢呼、晃动的横幅，到镜头频繁捕捉的互动瞬间——“千年舟为人民造一张好板”“做好柜，用好板，就用千年舟”等品牌主张，也随之深入人心、自然传递。一抹健康的绿色成为赛场内除球队配色外，最易被记住的视觉符号，既呼应品牌环保内核，也让 “千年舟” 的品牌印记随赛事画面深入人心。

千年舟集团执行总经理 田茂华

借助浙 BA 的赛场热度， 千年舟将品牌曝光从 “装修时才关注” 的低频场景，延伸到 “实时观赛、情感共鸣” 的高频场景，让品牌以更具温度感和鲜活度的姿态，触达更广泛人群，正式开启了 “体育 + 家居” 全域营销的崭新序幕。

多维度布局，激活情感连接

仅仅出现在赛场场景中，还不足以称之为深度入局。千年舟此次与“浙BA”的联动，更令人眼前一亮的是对“场景价值”的敏锐洞察——它不仅抓住了曝光机会，更通过多层次的内容布局，将赛场转化为与用户深度对话的情感空间。

具体而言，千年舟突破了家居品牌局限于产品功能传播的传统模式，实现了价值层面的升华。在理念层面，品牌将26年坚守的环保初心，与篮球运动员执着拼搏、追求卓越的精神相类比：板材研发道路上每一次技术突破，正如球员在训练中无数次挥汗如雨的付出，皆是为关键时刻的完美呈现奠定基础。而千年舟石墨烯黑金板的“六维防护体系”（抗菌、抗病毒、防霉、净醛、除TVOC、防潮），恰如其分地呼应了篮球比赛中严密的攻防策略——它们都在默默守护、全程保障，一个关乎家庭健康，一个关乎球队胜利。产品的品质与运动的能量相互融合，让环保、健康的品牌主张，以更感性的方式进入用户心智。理念深传，产品入心，为后续场景化互动筑牢了情感基础。

线下，千年舟在体育场馆外布置了专属展位，借赛事带来的人流热度，将高品质环保产品推向更广泛的大众视野，让消费者在逛展、观赛的轻松氛围中，直观感受产品价值。线上，千年舟则围绕赛事进行短视频创作，抓住热点打造高共鸣内容，将品牌巧妙融入比赛精彩瞬间、球迷热议话题和本土体育文化之中，通过内容创作持续推高品牌声量。

据悉，千年舟即将重磅推出趣味歌舞“66歌”，巧妙融合产品健康理念，以朗朗上口的旋律和简单易学的动作，融合赛事元素和品牌主张，抓住社交媒体的轻快化传播特性，实现品牌记忆的深度渗透和广泛传播。

从理念层面的精神共鸣，到线下展位的体验互动，再到线上内容的持续渗透，千年舟一步步将品牌形象从 “赛场过客” 转化为 “赛事参与者”，以消费者热爱的场景为桥梁，将品牌从冰冷的产品符号转化为具有精神认同的陪伴者，让品牌与赛事热度保持同步，形成长期的情感连接。它不再只是一个家居产品的供应商，更成为用户追求健康生活的伙伴，陪伴在侧，共同成长。

价值共生，实现长期影响力

浙 BA 作为浙江本土高人气赛事，其线上线下的高关注度一定会让品牌触达更广泛的潜在用户 —— 从为球队呐喊的球迷，到关注本土动态的市民，再到有家装需求的家庭群体，赛事流量为千年舟搭建了广阔的用户触达网络。

然而，对于千年舟来说，短期的流量红利并不是第一追求。它更在意的是借赛事为纽带，将品牌发展嵌入时代脉搏，实现与用户、与城市、与行业的深度价值共生。

从成为杭州第19届亚运会官方板材供应商，以环保产品助力赛事场馆建设，用实际行动为国际赛事的 “绿色办赛” 理念保驾护航；到在集团内部常态化举办龙舟赛事，以 “同舟共济、奋楫争先” 的龙舟精神凝聚团队力量；再到如今响应“体育强国”号召，联动本土赛事IP，千年舟始终履行民营企业的责任担当，为城市发展贡献产业力量，为消费者的健康生活保驾护航，为构建更加多元、健康的社会消费生态贡献力量 。

对于一个品牌而言，真正的长久生命力，从来不是孤立的自我成长，而是与时代同频共振、与用户需求共生共荣。千年舟以体育为桥，既让 “环保健康” 的品牌价值融入民众生活，也让家居行业看到了跨界赋能的更多可能；既借时代东风传递品牌温度，也以自身行动反哺行业与社会发展 —— 这种与时代、与价值的深度共生，正是千年舟能够在行业中持续深耕、赢得用户认可的核心密码，也为品牌未来的长期发展筑牢了坚实根基。