空间即品牌：小罐茶“百佳茶馆”如何定义现代茶消费？

（原标题：空间即品牌：小罐茶“百佳茶馆”如何定义现代茶消费？）

在快节奏的城市生活中，逐渐兴起的“茶空间”逐渐成为人们逃离压力、精神栖息、社交娱乐的都市新场景。这种生活消费方式的转变，正悄然让传统的饮茶场所，演变为融合文化、美学、消费与疗愈的“第五空间”。

近日，一场名为“小罐茶馆·百馆争茗”的评选落下帷幕，来自内蒙古赤峰、湖北宜昌、辽宁沈阳、浙江绍兴等全国各地的100家茶馆荣获“2025年度·百佳茶馆”称号。这场评选，清晰地昭示着小罐茶正以门店茶馆空间为核心，打造有温度、有文化、有体验的生态茶馆空间，撬动茶品牌在全场景时代下的价值重构与产业升级。

图：小罐茶“百佳茶馆”颁奖现场

从卖茶到造境：小罐茶馆背后的空间场景打造

小罐茶率先将门店从“销售终端”升级为“体验中心”。这个转变，实质是小罐茶对线下茶馆空间价值的战略性确定，揭示了小罐茶的线下全场景茶饮布局——以门店为核心，打造有温度、有文化、有体验的茶空间生态，为传统茶业开辟出以“空间价值”为核心的新竞争维度。

据悉，此次“百佳茶馆”评选设置了空间氛围、产品陈列、会员纳新等五大核心指标，值得注意的是，评选体系中还纳入了茶艺师资质、茶文化活动举办等辅助参考项。这一评选标准的背后，折射出小罐茶在全场景茶饮生态布局的深耕——通过融合独特的文化表达、沉浸式体验设计、专业化服务及社群运营能力等要素，构筑起具备差异化竞争壁垒的茶饮生态空间。

更为深远的是，小罐茶的茶馆生态已超越单一门店的范畴，成为品牌价值链条延伸的重要支点。正如小罐茶馆主理人所言：“随着消费人群和需求的细分，线下茶馆通过‘主题式’空间设计，将更适配多元化经营场景，成为消费者感受品牌价值的主要窗口。”依托茶馆空间的迭代升级，品牌实现了从“产品售卖”向“情感交互”的跨越，服务价值从单次交易转向长期关系的深耕，文化价值也从商品属性升维至精神共鸣的高度。

从消费到生活：临街店的行业战略意义

过去，茶企的竞争力多集中于产品本身，但随消费升级和竞争维度的拓展，茶行业专卖店的形态正经历前所未有的蜕变：消费者不再满足于“喝一杯好茶”，更追求“在一个好地方喝茶”的体验。因此，对茶企而言，线下门店尤其是临街茶馆的战略地位已发生根本性跃升，这也标志着茶行业迈入“空间价值”深耕时代。

图：小罐茶绍兴阳明故里店

临街门店作为高效触达消费人流、集中展示品牌形象的枢纽，遵循“空间即品牌”的运营逻辑，通过新型茶馆空间的打造，不仅将释放更高的商业价值，更承载消费复购与口碑传播的功能。从产业视角看，小罐茶的茶空间探索，和其建立的空间设计与运营标准，或将带动上下游在设计、服务、培训等环节的协同发展，加速推进整个行业的专业化与标准化进程。

“打破静态空间的边界”和“注重细节里的‘隐性关怀’”，成为小罐茶馆打破同质化、突破标准化、构建人性化的关键。基于对消费者的洞察和对茶馆的用心打造，遵循“让空间懂顾客，让品牌活起来”的理念，小罐茶绍兴阳明故里店成功打造出“一条街上最有温度的茶馆”。

整体而言，线上渠道的便捷高效，难以替代线下临街茶馆空间所创造的沉浸式体验和深度情感连接。茶馆能够沉淀包括文化内涵、客户关系、数据资产在内的立体化品牌资产，既是品牌最高维度价值的完整承载体，也是消费者建立品牌认知、产生情感共鸣、形成忠诚度的核心场域。而小罐茶通过“百佳茶馆”的打造，正以其前瞻性的视野和系统化的实践，为临街茶馆注入全新的时代内涵。

随着“百佳茶馆”效应的持续释放，小罐茶不仅在品牌端逐步建立起难以复制的竞争壁垒，更在产业端为传统茶企提供了转型升级的参照系。当越来越多茶行业企业意识到“空间不仅是成本，更是资产”、“门店不仅是渠道，更是入口”时，中国茶的品牌化进程或将迎来真正的拐点。