书博会上的“破圈”实践：京东图书让阅读成为可感可及的生活方式

（原标题：书博会上的“破圈”实践：京东图书让阅读成为可感可及的生活方式）

七月的山城重庆,热浪与书香交织成一幅生动的文化画卷。随着第33届全国图书交易博览会(以下简称“书博会”)落下帷幕,这场以“书香中国 阅读之美”为主题的出版行业盛事,在为期四天的展期中,为全国读者呈现了一场突破时空界限的全民阅读盛宴。作为本届书博会官方网上分会场,京东图书以“线上+线下”双轨并行的实践,不仅重新定义了传统书展的参与方式,更构建起读者、作者与出版社深度联动的阅读生态,为图书市场高质量发展提供了鲜活样本。

从书架到指尖:一场阅读的“双向奔赴”

本届书博会共有近500家出版社线上线下展出图书上百万种,展现出新时代出版发展繁荣图景。作为重要的图书销售渠道,京东图书建立了以图书供应链为核心能力,以及纸电融合,覆盖图书、教育、文娱、IP运营、知识服务等多个业务领域的全景阅读生态。

在重庆国际博览中心的主会场,涵盖文学、艺术、社科、少儿、科普等众多品类优质好书集中亮相。从战争主题的《抗战家书:我们先辈的抗战记忆(增订版)》《战争三部曲:最后一战》,到学术领域的《学术祛魅:实证研究十讲》《拆论文:从精读中领悟学术写作》,再到童趣盎然的《不一样的卡梅拉 第七季》《世界城市寻宝记》等精品好书,每一本书都成为连接读者与文化的纽带,也彰显京东图书坚持为读者输出好书的理念与初心。

如果说线下展馆是文化漫游的起点,那么京东图书的云端分会场则是这场阅读盛宴的无限延伸。通过京东APP搜索“书博会”,读者即可进入“书博优选专区”,一站式选购涵盖“渝版好书”、“旧书新知”、“文化传承”、“少儿嘉年华”、“陆海之约”、“科技前沿”、“真理之光”等主题的书博会同款海量好书。领券满100减30、满200减60等优惠活动,让“又好又便宜”的购书体验触手可及。

当文化遇见趣味:一场“好玩”的书博会

京东图书精心设计的“逛展集章赢周边”活动,让“逛书博”这场文化探索变成一场趣味盎然的互动体验。观众手持集章卡穿梭于36家合作出版社展台,每枚印章既是探索的印记,也是兑换精美定制礼品的凭证。这种将文化体验与互动趣味结合的设计,让传统展会的静态展示转化为动态参与,吸引了大量亲子家庭与年轻读者驻足。一位在展馆里盖完章的读者表示:“以前逛书展,时间一长会感觉单调,京东图书的集章玩法,让逛展的动力更足了。”

“直播PK赛”模式更是让人耳目一新。在京东图书直播间,重庆大学出版社、重庆指文化行文化传播有限公司、中国人民大学出版社、二十一世纪出版社集团、接力出版社、乐乐趣等出版社相继亮相,这些专业编辑们不再是幕后推手,而是走到台前,化身书籍的“代言人”,将选题背后的故事、内容精华娓娓道来。广大读者和网友则通过押宝竞猜赢福袋、看直播抽亲签书等方式深度参与直播互动,真正实现了“云逛展”的沉浸式体验。

从书展到日常:一场永不落幕的阅读接力

这场文化盛宴的意义,远不止于四天的热闹喧嚣。京东图书通过技术赋能、模式创新与生态重构,重新定义了“逛书博”的内涵:它不再是局限于展馆的物理空间,而是跨越时空的全民阅读接力;不再是简单的图书交易,而是连接作者、读者与出版社的价值共生体。而对京东图书来说,这不仅是一次“线上+线下”的融合实践,更是一次对阅读生态的深度探索:当阅读不再是单向的知识传递,而是变成读者、作者、出版社共同参与的价值共创,书香中国的土壤,便会更加丰沃。

当书博会的热潮逐渐退去,京东图书的探索仍在继续。从重庆到全国,从书展到日常,京东图书将继续依托京东供应链优势,以超值价格、优质服务和快速配送,让更多好书通过京东的物流网络送达千家万户,让阅读成为可感、可及的生活方式。