“浙BA”票根成“消费钥匙” 点燃城市烟火气

01自“浙BA”绍兴赛区赛事开赛以来，绍兴紧抓赛事黄金窗口期，打出“赛事+消费”组合拳，预选赛期间吸引现场观众近7万人次，发放消费券超6000万元，实现“赛事+消费”完美闭环。

02绍兴将地域文化与造梗玩法融合，借助多种媒介传播地域特色谐音梗，制造宣传爆点，相关视频抖音平台24小时播放量突破3000万次，15场赛事上座率均达98%以上。

03比赛期间，绍兴各地场内变身“城市文化展厅”，开展非遗节目展演等活动，降低文旅认知门槛。“浙BA”嵊州、越城主场各具特色，赛场外设置文旅特色展销摊位，16场赛事累计设置500个摊位，销售额超200万元。

04新昌县结合活动设计8条“跟着赛事游新昌”线路，发布多项旅游政策，推出特色活动，现场发放多套文旅、满减优惠券。绍兴整合资源进行“球票+”权益捆绑，推出多项福利，覆盖餐饮、住宿、景区等。

05绍兴联合住建部门和房企，为持“浙BA”球票特定人群提供购房专属优惠，柯桥区对凭票购房者在指定楼盘最高享总房款减免30万权益，将观赛热情转化为城市安居消费动力。

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看完“浙BA”,票根先别着急扔，它还可能是美食折扣券、出行优惠卡、景点入场券……记者从绍兴市商务局获悉，自“浙BA”绍兴赛区赛事开赛以来，绍兴全市火力全开，紧抓赛事黄金窗口期，打出了一套漂亮的“赛事+消费”组合拳，让球票摇身一变，成了解锁绍兴风物的“万能通行证”。

这种联动带来了实实在在的变化。据不完全统计，绍兴赛区预选赛期间，累计吸引现场观众近7万人次，发放各类消费券超6000万元，真正实现了“赛事+消费”的完美闭环。

在赛事期间，绍兴将地域文化与造梗玩法巧妙融合，成功引爆新话题热度。绍兴市县两级深度挖掘各区、县（市）的美食、历史、民俗等文化基因，将其转化为一个个鲜活的地域符号。借助灯牌、弹幕、横幅等媒介矩阵，广泛传播地域特色谐音梗，制造出一个个宣传爆点。

揭幕战上，“袜都战纺都，输了唱征服”“诸暨‘珍’行，柯桥‘布’行”等方言谐音口号一亮相，就引发了观众的强烈共鸣。还有“同山烧灌醉黄酒”“黄酒醇厚，醉倒西施”等饮食文化梗，更是让人忍俊不禁。相关视频在抖音平台24小时内播放量就突破3000万次，15场赛事每场上座率均达98%以上。此外，还推出了“包冲出哥”等草根语录，持续制造话题流量，让赛事热度居高不下。

票根经济的深层意义，不只是带动一次消费，而是让更多人重新认识绍兴。在比赛期间，绍兴各地场内变身沉浸式“城市文化展厅”。非遗节目展演、特色小吃和农创产品派发等活动，降低了文旅认知门槛，丰富了观众的视听与味觉体验。“浙BA”嵊州主场越剧元素拉满，越城主场不仅有江一燕等名人助阵，鲁迅、陆游、王阳明等历史人物还化身NPC游走赛场内外，让越城从“文化古城”瞬间变为“活力之城”。

赛场外开展的联动活动，更是处处彰显着精妙巧思：同步配套设置文旅特色展销摊位，打造夜间延时消费场景，满足观众意犹未尽的文化与美食需求。16场赛事现场累计设置500个文旅体市集摊位，销售额超200万元。新昌县更是结合“来新昌·浪一夏”，设计“跟着赛事游新昌”线路8条，发布全国师生免费游、全国游客半价游政策，推出“花样种草团”2025暑期全国高校万名学子游新昌、十九峰“趣浪”水上狂欢节等特色活动，现场发放新昌“一地三王国”文旅优惠券2.5万多套、越夜越嗨FUN肆一夏满减券1万多套。

此外，绍兴整合餐饮、住宿、景区资源进行“球票+”权益捆绑。绍兴市商务局整合全市商贸主体推出超多福利，在“绍兴发布”推出“‘浙BA’的票根扔了？你糊涂啊！”专题促销活动，覆盖全市近200家餐饮商场等市场主体，持续点燃夏日消费经济。例如，柯桥区推出了全年“体育+文旅”景区折扣，诸暨市延长高考生免票政策，以全年政策稳基础、暑期政策抓峰值，有效平滑消费曲线。此外，还推行家属权益共享机制，柯桥区允许赛会人员携3名家属享优惠，将优惠覆盖范围从核心参与者延伸至其社交圈。

值得一提的是，为将观赛热情转化为城市安居的长远消费动力，绍兴还联合住建部门和优质房企，为持有“浙BA”球票的特定人群提供购房专属优惠。柯桥区政府协调本地房企，对凭有效赛事票根的购房者，在指定楼盘最高享受总房款减免30万的优惠权益。