反内卷营销出圈记：林氏家居天猫聚划算欢聚日如何让“舒适体验”刷屏深圳

（原标题：反内卷营销出圈记：林氏家居天猫聚划算欢聚日如何让“舒适体验”刷屏深圳）

“「坐」对了，身体就舒服了”
“该妥协的从来不是我，好沙发请学会自己弯腰”
  近日，一组组扎心文案出现在深圳后海地铁站内，吸引众多上班族驻足拍照，更有人直言“有被狠狠治愈到”。这到底是怎么一回事？
  原来，这场引发热议的创意事件，正是林氏家居联手天猫聚划算欢聚日打造的“全深圳最反内卷的家具体验站”。据悉，该限时家具体验站以“扩大身体舒适面”为核心主题，通过舒适生活宣言及舒适区联名新品的场景化陈列，为都市职场人打造对抗内卷的治愈空间，同时亦为欢聚日活动创造了现象级的传播话题。

最反内卷家具体验站，深圳后海限时开启
“躺平自由”一站到位

当下，年轻消费群体愈发注重悦己消费，在追求质价比与个性化设计同时，逐渐从单一功能性需求转向情感化、场景化体验。基于此洞察，林氏家居发起品质季整合营销，紧扣全民健康运动热点，跨界联合运动科技品牌Keep，通过定制居家放松拉伸课程、推出质价兼优的联名新品等方式，为消费者传递健康的高品质生活方式。此次限时创意家具体验站，也是林氏家居品质季营销链条的核心一环。聚焦疲于内卷的职场人群，活动为他们高强度的生活注入科学松弛力，助力他们从身体到精神实现高效充能。

活动自选址开始就别出心裁。后海地铁站位于深圳最具活力的核心商圈，周边汇聚腾讯、阿里巴巴等头部企业。职场人多、快节奏、班味重的环境氛围，为本次体验站提供了精准的受众触点与天然流量入口。在这个上班族聚集地，林氏家居把繁忙通勤与舒适家居融合的强烈反差作为创意原点，将地铁空间改造为沉浸式家具体验场域。在绿紫撞色的活力空间内，展出了G085怎么坐都可椅、DY193包包椅、CDZ818-K 人体工学分区0倦感床垫等林氏家居x Keep的联名款新品，为到站人群带来视角到触角的双重舒适放松体验。

值得一提的是，本次家具体验站还设置有品牌全球代言人王一博主题打卡合照区域，并植入了与Keep联合推出的「RBTI放松人格测试」H5通道。行人扫码后即可鉴定得出人格特征、放松偏好、运动建议等趣味信息，实现从情绪共鸣到品牌认知的闭环链路。
此外，林氏家居通过不同深圳地标景致与核心产品深度结合，设计出多款预热海报，为家具体验站造势传播。而长达1个月的超长展出时间，在持续的场景化渗透与往来人群高频触达下，家具体验站让展出产品的舒适卖点转化为可视化、可感知的体验语言，给消费者留下深刻印象。同时，走心的创意形式也引起职场人群的共鸣，为天猫聚划算欢聚日活动带来超预期流量，实现品效合一的双向效果。

联动大厂茶水间+舒适福利惊喜放送
林氏家居创新营销标杆范式

除了打造最反卷的限时家具体验站，在大众层面高热传播外，林氏家居进一步瞄准职场场景，联动头部企业发起品牌、产品的精准渗透行动。通过与跨界品牌深度共创，林氏家居启动「消除班味企划」，带着包包椅等联名款产品舒适“入侵”大厂茶水间，打造gap hour的摸鱼圣地，让大厂员工原地去班味，拿捏上班松弛感。同时，林氏家居官方微博与联动企业进行蓝V互动，晒出反内卷茶水间的爆改指南，触发网友晒出舒适办公区的热潮，形成社交裂变效应，强化了品牌与职场人群的情感链接。

据了解，本次林氏家居天猫聚划算欢聚日大促从4月14日持续到4月20日。活动期间，除了通过限时家具体验站、大厂茶水间联动等创意传播，为职场精英身心带来舒适体验外，林氏家居还通过官方直播间派发舒适福利包，多款新品全网重磅首发五折起售，多个爆款产品限时享受三重补贴立减38%起，让消费者轻松焕新家居环境，用更优价格实现高品质的偏爱生活。此外，林氏家居与Keep联名的G085怎么坐都可椅、DY193包包椅、CDZ818人体工学分区0倦感床垫、G623三重奏沙发也于4月陆续上市，进一步满足居家人群对私享空间、健康放松的进阶需求，充分诠释“好产品，好品牌”的战略主张。

在家居市场存量竞争愈发激烈的情况下，本次林氏家居天猫聚划算欢聚日，以“舒适”为核心命题，通过场景化营销方式，将抽象的舒适概念转化为可触摸、可传播的体验。这份反内卷的松弛感，不仅精准击中职场人群的情感需求，也突破行业同质化营销困局，为品质季营销奠定标杆案例。
随着消费者对健康生活与情绪价值的不断追求，林氏家居品质季也将继续以“舒适”为支点，探索跨界联名、沉浸式体验等创新玩法，推动家居消费从“产品交易”向“生活方式共鸣”的升级。据悉，4月25-26日，林氏家居将携手国内首个共创型文化商业综合体——广东潮流新地标ALSO，举办身心舒「展」主题快闪活动，助力上班族解压舒适，对抗疲倦。届时，在ALSO这一“触手可及的精神现场”，林氏家居将会打造巨物空飘床垫气膜，以先锋美学装置艺术，唤醒人们对深度休憩的渴望。同时，针对不同RBTI放松人格群体，设置四大产品体验空间，引领上班族扩大身体舒适面，与高品质的偏爱生活双向奔赴。