海砚时评｜威海这场提振消费大会，是动员令更是“幸福经济学”指南

　　大众网记者 宁晓洁 威海报道

　　2月20日，威海市以一场高规格的提振消费工作大会拉开新春经济工作奋进的序幕。从全市“一盘棋”的全局部署、促消费与惠民生结合的务实要求，到3000万元消费券“撬动”1.5亿元消费的“硬核”数据，无不彰显这座滨海城市“向消费要动能”与让人民群众生活更美好、更幸福的决心。

　　作为全省商旅文体融合发展的标杆，威海正以“撬动、驱动、联动”三力共振，书写消费提质升级的“精致答卷”。

　　“撬动”：四两拨千斤，消费杠杆如何放大？

　　——消费券“小切口”激发大市场。3000万元消费券投向零售、餐饮、住宿领域，直接撬动1.5亿元消费——这组数据背后是威海精准施策的智慧。从春节年货市集到“四季游威海”主题活动，消费券叠加企业让利，形成“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的热潮。真金白银的投入不仅拉动了短期消费，更培育了市民‘愿消费、敢消费’的信心。

　　——商旅文体融合的“乘数效应”。威海特殊的禀赋让冰雪经济与海洋旅游的“冷热碰撞”成为亮点，千里海岸线上滑雪场与温泉度假村串联，打造“冰火两重天”的消费场景；荣成天鹅湖的生态游、刘公岛的爱国主义研学游通过“门票+住宿+餐饮”套餐实现二次消费转化，一再印证“一业兴、百业旺”的连锁反应。

　　——体育赛事的“健康经济学”。一场赛事不仅是经济账，更是健康账、幸福账。以铁人三项世锦赛、HOBIE帆船亚锦赛等有代表性的赛事不仅带来了酒店民宿的入住率与参赛者人均消费，更推动36个轻户外基地及全民健身设施普及，营造全民健身氛围、间接降低医疗支出。未来通过升级打造更多热门赛事，威海将进一步把“运动流量”转化为城市“留量”、经济“增量”。

　　驱动”：双轮并进，政策与需求如何同频？

　　——政策工具箱里的“创新基因”。威海打出“政策+活动”组合拳：一方面，在全省率先试点预付式消费“资金监管+信用评价”模式，破解预付卡纠纷难题；另一方面，借力RCEP政策红利，扩大韩国进口商品城规模，让“韩流”与“国潮”在威海碰撞出新消费火花。培育夜经济集聚区、打造15分钟便民消费圈等“细节”更将政策细化到“最后一公里”。

　　——消费升级中的“精致诉求”。从家电以旧换新到康养服务定制，威海人不再满足于“有没有”，更要追求“好不好”。“银发族”热衷医养结合社区，年轻人追捧剧本杀与露营经济，家庭消费倾向智能家居升级——这些个性化需求正倒逼供给端创新。威海顺势培育的海洋功能性食品、智能医疗设备等产业，恰好对接了品质消费不断升级的新趋势。

　　“联动”：城乡共舞，线上与线下如何破壁？

　　——数字赋能下的“无界消费”。“直播带货+即时零售”成为新常态，威海刺参、乳山牡蛎通过抖音助农直播间走向全国，家家悦集团整合到店到家、社区拼团、品牌直播等增强全渠道服务能力，就连乡村大集也开启“线上赶集”新模式，“指尖经济”不断迸发出新的创造性与活力。

　　——城乡消费的“双向奔赴”。以“县域商业体系建设”为抓手，推动冷链物流下乡、优质农产品进城，让城乡消费循环更畅通。文登区依托西洋参产业园发展“种植观光+养生体验”的业态、荣成市的“海草房民宿+渔家宴”等文旅融合模式，更成为农民增收的新引擎。

　　这场消费提振大会，既是动员令，更是一份“幸福经济学”的实践指南。当3000万元消费券化作市民手中的一杯咖啡、一次旅行，当体育赛事的热血沸腾转化为健康消费的细水长流，当城乡联动的“毛细血管”里流淌着共同富裕的希望，威海正以实际行动诠释：提振消费不仅是经济命题，更是通往美好生活的密钥。